沃达丰稳步推进WCDMA

沃达丰是世界上最大的移动通信公司之一，其网络直接覆盖26个国家，并在另外31个国家与其合作伙伴一起提供网络服务，全球用户超过1.79亿。在实力雄厚的2G网络的基础上，沃达丰稳中求变大力发展其3G网络，并适时开拓技术、业务领域，推出大量创新业务以吸引更多用户，从而巩固其市场主体地位。

2G向3G网络平滑演进

沃达丰是全球最大的移动运营商，目前在全球25个国家和地区拥有网络，在36个国家拥有合作伙伴。拥有雄厚的2G网络基础的Vodafone，在 3G网络建设上一直采取稳步推进的方式。在2G时代，Vodafone就已经通过其多媒体门户——Vodafone live！培养了用户使用数据业务的习惯。3G时代，Vodafone非常注重业务的平滑升级，在Vodafone live！上推出Vodafone live！with 3G。

WCDMA向HSDPA升级

沃达丰是欧洲最大的2G移动运营商，沃达丰的3G网络采取孤岛式的建设策略，初期覆盖范围有限，主要以大城市为主，覆盖交通枢纽如机场等地，在网络建设中以实视2G和3G网络之间的平滑过渡，保证服务连续性为主。

目前沃达丰已经在全球14个国家开通了基于WCDMA的3G网络，其中在欧洲的网络达到10多个，大大领先于主要的竞争对手T-Mobile与Orange。

沃达丰英国自2006年7月起，在伦敦正式实现HSDPA商用。2006年年底沃达丰把HSDPA扩大至伯明翰、布里斯托尔、剑桥、切尔姆斯福特、格拉斯哥、利物浦、伦敦等英国主要城市。沃达丰德国公司于2006年3月首先在汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫和慕尼黑等4座城市开通HSDPA的商用，沃达丰还计划逐步将HSDPA业务扩展至德国已开通3G业务的1800个城镇。

目前沃达丰已将全球14个市场的WCDMA网络全部升级到HSDPA，覆盖范围达到60%以上，初期网络下行速率为2Mbps，上行为384Kbps，预计今后将达到14.4Mbps(见表1)。

表1 沃达丰在全球不同市场的HSDPA网络商用进展

多种网络技术并存策略

为了更好地开展业务，沃达丰积极进行网络技术领域的研发和创新工作，如3.5G技术和频谱领域的研究。

频谱领域的研究工作是沃达丰近阶段的重点之一。欧洲的标准化团体(CEPT)通过了一项决议，允许在先前为GSM预留的频段上部署UMTS，沃达丰的一些分公司如沃达丰葡萄牙已经进行有关的试验、测试。2006年12月沃达丰葡萄牙采用北电和Option公司的设备，在900MHz波段首次实现了3G语音、视频和数据通信试验，并计划今后将该技术用于网络中。UMTS900系统将使移动宽带通信更快速地向郊区农村延伸。

另外，沃达丰还积极关注HSUPA 、WiMAX等新技术的发展，表示今后将采取多种网络技术并存的发展策略，为用户提供更加经济、便捷的服务。

多种数据业务创新发展

多媒体门户整合移动数据业务

随着移动市场的逐渐饱和，沃达丰越来越重视数据业务的发展，2007年底，Vodafeone的移动数据业务收入在总收入中占19.1%(包括消息类)，比2006年同期增长1.2个百分点。沃达丰主推的数据类服务包括Vodafone live！、Vodafone live！with 3G、移动数据卡业务等。

2002年10月在欧洲推出了面向个人用户的多媒体门户—“Vodafone live！”，现已在28个市场推出该业务。Vodafone live!包括MMS、移动互联网、java游戏、E-mail、聊天、铃声、SMS和话音等，该业务的推出吸引了大量用户，已成为沃达丰的重要品牌之一。

2004年11月，沃达丰在全球13个国家的网络上开通了基于3G的Vodafone live! With 3G业务，目前，开通的市场已达21个。Vodafone live! with 3G与Vodafone live!业务的最大区别在于提供的业务以宽带视频业务为主。Vodafone live！with 3G业务可以提供3D游戏，完整的歌曲下载以及大量的流媒体业务，如可视电话和高品质的电影、音乐以及娱乐节目的片断等(见表2)。

表2 沃达丰3G与2G业务内容对比

Vodafone live！with 3G向个性化演进

Vodafone live！with 3G针对个人用户推出了整首音乐下载、移动电视、移动搜索等多种业务。

沃达丰目前可向用户提供60多万首供下载的整首曲目，还与国际知名唱片公司如BMG、Warner Music、 EMI等签定了合作协议。沃达丰计划将继续扩大歌曲供应规模，同时将推出交互式的移动音乐业务。

沃达丰集团于2005年12月推出移动电视业务，提供体育、娱乐和新闻等节目，目前在沃达丰的一些主要市场，如英国、德国、意大利等，用户可通过Vodafone live!菜单收看本国的移动电视节目。另外沃达丰还与Google公司签订了协议，用户可以通过Vodafone live! with 3G连接到Google的搜索引擎，使用户通过Google搜索引擎寻找Vodafone live！及其他网页上的内容和信息。

沃达丰的Vodafone live！with 3G业务的收费采用基于“事件”(如每部电影或每个游戏)的付费方式，浏览网页不再单独收取费用，而是包括在资费套餐中，或者干脆免费，基于“事件”的付费方式便于用户理解和使用。

“移动+”发展战略

随着全球电信市场的发展，沃达丰的发展战略也以增长、合并和收购为重点转到业务创新上，从而提高收入、增加利润。在业务创新领域，沃达丰推出了“移动+”发展战略，目前，主要包括三个方面：

第一，推出DSL宽带业务。

2006年5月沃达丰打破了一直坚守的“只提供移动业务”的发展方向，实施固定移动融合发展策略，进入固网市场，推出名为“Vodafone At Home”的DSL业务。沃达丰目前已在英国、意大利和德国与固网运营商合作开通了面向企业用户的DSL业务(见表3)。

表3 沃达丰移动固定融合的DSL业务发展

第二，提供移动互联网业务。

2007年初，沃达丰宣布与eBay、YouTube、Google Maps、Myspace以及雅虎等公司达成协议，为用户提供移动搜索、手机社区、视频共享等各种移动互联网业务。

第三，力推移动广告业务。

2007年1月,沃达丰与雅虎合作，提供移动广告业务，为公司创造新的收入来源。根据双方达成的协议，雅虎为沃达丰用户提供各种移动广告，同时从移动广告业务中获取更大的收益。在此基础上，沃达丰与雅虎打算于2007年上半年首先在英国推出移动广告业务。

点评

新技术新业务勇争潮头

作为全球最大的移动运营商，Vodafone的3G商用网络已遍布全球14个国家和地区。在激烈的市场竞争中，Vodafone的地位一直遥遥领先。其创新经验可归纳为三个方面。

第一，积极推进新技术的发展。

沃达丰积极进行网络技术领域的研发和创新工作，加强对频谱领域的研究，积极关注HSUPA 、WiMAX等新技术的发展，今后,沃达丰将采取多种网络技术并存的发展策略。

第二，积极开拓“移动+”融合型创新业务。

推出“移动+”创新型业务，如宽带DSL业务、移动互联网业务等，以提高运营收入。

第三，通过多媒体门户整合移动数据业务。

通过Vodafone live!多媒体门户将MMS、移动互联网、java游戏、E-mail、聊天、铃声、SMS和话音等移动数据业务进行整合，该门户的推出吸引了大量用户，已成为沃达丰的重要品牌之一。