IPTV奥运如期推出 借鉴经验合作共赢是关键

庞大的宽带用户数是IPTV发展强有力的支撑，IPTV有望借助奥运转播在体育迷中拓展用户群。毫无疑问，2008年北京奥运会将是中国IPTV产业做大做强的最佳契机

作为央视国际奥运转播的方式之一，北京地区将于今年8月1日正式开通IPTV，向用户提供奥运直播、点播、回看、定制等IPTV服务。

虽然关于地面数字电视标准能否顺利实施，争议不断。但无论如何，2008年北京奥运会将是中国IPTV产业做大做强的最佳契机。

IPTV前景广阔

产业发展靠整体推动

电视是中国民众的第一娱乐，而网络具有的丰富资讯和快捷服务，也使其迅速蹿升为娱乐新贵。

庞大的宽带用户数是IPTV发展强有力的支撑，IPTV有望借助奥运转播在体育迷中大大拓展用户群。例如在一些偏远的农村地区，有线电视网络还无法铺设，而IPTV却可以凭借固定电话网络满足人们欣赏奥运比赛的愿望。IPTV作为新兴媒体，在业务种类上，除了直播电视外，还可以提供点播服务，这极大地增强了体育迷们的参与感和现场感。在功能上，时移功能更是成为平常忙碌的白领阶层工作、欣赏比赛两不误的最佳选择。

目前IPTV市场还处于起步阶段，无论是相关标准还是商业模式，还都处于制订和探讨阶段。面对发展潜力巨大而又处于起步初期的IPTV市场，必将推动一个产业的发展。IPTV产业包括服务提供商、运营商、消费者、电视台等诸多产业链环节，而产业发展则需要一个整体大环境的支撑和推动。

将传统的被动接受信息的方式转变为主动，在PC、电视甚至手机上，让用户每时每刻都能享受“交互式和个性化的电视”无缝体验，这便是IPTV的魅力所在。

　　数字电视标准未定

各自为政导致产业受阻

众所周知，广电与电信的标准之争由来已久，也使得IPTV的发展道路曲折。IPTV在国内发展之初就走得不太顺利，泉州、哈尔滨、北京等地的IPTV被叫停，让电信在发展IPTV新业务上困难重重。广电与电信无论在定位、功能、体制方面，还是在运作方式、经营理念方面均存在很大差异，电信以追求经济效益为基本原则，而广电此前一直坚持“条块结合，以块为主”的管理体制，客观上形成了区域封闭型的运行体系，这使得两者在IPTV的合作上存在分歧。

长期以来，电信和广电业务被行政分割，双方互不进入，甚至在3C融合渐成潮流后，中国的电视和通讯业务依然泾渭分明，“广电的归广电，电信的归电信”成为了一道独特的风景。2008年上半年，由于工信部尚在整合，电信运营商忙于重组，在IPTV的态度上没有广电积极，然而，广电在这些领域上却也没能实现真正的突破。这就说明两者各自为政的局面使产业发展受阻。

　　借鉴先进经验

合作共赢是关键

尽管广电与电信在标准问题上还存在争议，但从发展经验来看，合作才是两者实现共赢的关键。早于2003年，台湾第一大电信运营商中华电信便已推出视频点播服务MOD，但在去年5月下旬又宣布推出采用微软技术的IPTV服务，增加较高端的数字家庭应用。这两者的合作说明“取人所长，补己所短”的道理，合作让他们共赢。

广电与电信的实际情况则是：一方面，广电通过其手中拥有的内容审查、频率规划等垄断性行政资源确保了自己的传统电视业务不受影响，并有意将业务范围向电信的增值业务领域扩张；另一方面，广电要发展IPTV也无法离开电信方面的支持，电信拥有庞大的用户群，广电缺乏用户的支持，在此前的宽带业务发展中，广电的用户拓展也不顺利，这使得与电信运营商合作成为必然。

两者的合作便有了“上海模式”。上海文广主要负责的是内容集成、管理、播控、用户终端等环节，电信运营商主要是负责IPTV内容的传输，包括EPG流媒体缓存、内容流媒体缓存与分发、IPTV认证代理、用户计费、用户收费等。这很好地解决了两者之间的冲突和利益分配的争夺。

IPTV与宽带融合的特性，相对于传统媒体的最大优势就是其互动性和时移的能力，这两项优点恰恰和奥运体育转播需求相契合。IPTV有望借助自身的优势成为奥运转播中的新亮点。