迪奥涉水奢华手机主攻中俄富人

北京时间5月21日消息，据国外媒体报道，法国奢侈品牌公司迪奥周三将发布首款手机，希望进入传统时尚业务以外领域，尤其是狂热追捧奢侈品牌的中国和俄罗斯市场，以提高销售收入。

在此之前，迪奥的竞争对手普拉达和杜嘉班纳都先后推出了自有品牌手机，并取得了较大成功。

迪奥新款手机起价为3500欧元(约合人民币3.5万元)或5000欧元(约合人民币5万元)不等，基本款配有多种颜色。“我们用这种方式开发了手表和珠宝系列，现在希望借助手机提高销售收入。”迪奥CEO悉尼·托莱达诺(Sidney Toledano)表示。

迪奥手机由法国小厂商ModeLabs代工生产。托莱达诺称，希望上市第一年的销量至少达1万部，长期目的是实现2亿欧元的年销售额。ModeLabs创始人斯蒂芬妮·鲍伯特(Stéphane Bohbot)透露，迪奥手机的研发费用为数百万欧元。

但对迪奥来说，要实现上述销售目标并非易事。去年，迪奥的整体销售收入为7.87亿欧元，与竞争对手持平。去年，杜嘉班纳与摩托罗拉推出的黄金版Razr手机的销售额为2亿欧元。

随着高端时尚品牌纷纷突破传统时尚领域，迪奥也加入了这一行列。20世纪80年代，各大时尚公司纷纷将品牌以低价授权给从打火机到马桶盖等形形色色产品的生产商，直到90年代，这股热潮才开始降温。最近几年，时尚品牌又卷土重来，但在品牌授权方面较以往更为谨慎和严格，在推出手机的过程中，坚持参与设计与市场工作。去年，意大利时尚品牌普拉达与LG合作推出手机时，除了参与基本设计，还深入到触摸屏和预装内容的设计与制作。

托莱达诺称，推出迪奥手机的想法主要受到中国和俄罗斯等新兴市场对奢侈品需求的推动，“真正说服我们(推出手机)的是，新兴市场用户很注重颜色和设计，并以此来决定是否购买手机。”而在欧美，手机往往被视为一次性用品。

除了与日本和韩国的移动网络不兼容外，迪奥手机可以在全球其他国家使用。迪奥手机定价高于竞争对手的类似手机，与起价5000美元的诺基亚高端手机Vertu价格相当。杜嘉班纳、普拉达和阿玛尼手机的均价都在600美元左右。

除了手机普遍具有的触摸屏、相机以及铃声外，迪奥手机还有一个秘密武器：一部比U盘稍大的迷你子机。迪奥将其称为迷你版“我的迪奥”，主要针对那些不想在包里翻找手机的女性用户。迷你手机可以挂在手袋外，并且可以和母机通信。这样，用户在通话时可以使用迷你手机，而想使用复杂功能时则可使用主机。