联想手机内部整合完毕定调三大方向

内部整合完毕 上半年实现赢利 联想手机定调三大方向

在新任总裁吕岩上任数月后，联想手机全新的策略终于出炉。按照联想移动新的战略：超低端产品不放弃，但主攻时尚、娱乐、智能三大方向，而移动视频手机是重中之重。

手机策略调整完毕

在山寨机的全线紧逼下，除摩托罗拉外，几乎所有手机厂商都备感巨大压力，一系列调整纷纷出炉，而联想手机的策略调整近日也浮出水面。

“这段时间我们一直在摸索新的手机市场竞争规律，然后不断调整我们的产品线，同时规划好我们的渠道模式，梳理渠道，梳理销售重点，‘新视界’手机系列就是调整的结果。”近日，在一次联想移动的策略发布会上，联想移动新任总裁吕岩如此透露。

继在厦门誓师重新起航后，联想移动终于袒露了联想手机在经营上的实质性变化，用“脱胎换骨”来形容联想移动组织上的变化一点都不为过。在联想移动新任的10名高管中，留任的已经寥寥无几，只有曾国章和杨万丽，主要负责上海和厦门平台；而包括吕岩在内，从联想集团调任过来的有7人之多，而非“联想系”的只有王大勇，其曾任联想控股高级供应链管理顾问。

而手机策略方面的调整也是显著的。从前的联想移动强调拍照手机、音乐手机、智能手机三大系列，而现在同样也是三大系列，但已改成时尚、娱乐、智能手机三大方向。

目前，国产手机正规品牌大多集中在500元至1500元的价位，对此，联想移动副总裁梁军说，越是做低端的手机越困难。第一，联想手机要打品牌，所以，在1500元以上的手机中，会在新技术、软件、应用上花很多精力。第二，做生意不能被框死。联想手机仍然覆盖全系列，200块钱到3000块到4000块钱的手机我们都要做，但是有能力往优势的方向发展，比如移动视频手机市场；第三，不是说500元至1500元之间的手机就不做了，联想可以有省钱的做法、灵活的做法。

主打视频手机

7月份推6款手机新品，这可能是吕岩引以为豪的。因为除了山寨机有这种能力，极少有国产品牌厂商能如此迅速地推新机型。

“但不是每款产品都是我们的主打方向。”吕强调此点。

他尤其推崇联想新推出的视频手机战略，这是他上任以来最重要的一个产品动作。

“手机视频应该是一个非常好的概念。我们考察日本市场时发现，日本女性拿的手机都挺厚，键盘、屏幕很大，那绝对不是为了通话，就是为了视频。因此，在中国，视频手机肯定是方向。”

为此，联想推出了一系列的视频手机，包括高清宽屏手机S90、精透琉璃手机S96、国内首款CMMB制式的电视手机ET880等。

“ABI Research最新研究报告显示，2008年，在奥运通信应用的推动下，中国移动视频市场将高速增长。届时中国移动视频用户将超过3200万。”吕如此期待视频手机的市场爆发。

上半年实现了赢利

对于履新以来的业绩，吕岩透露，上半年联想移动已经实现了赢利。而今年年初，正是在联想移动巨亏的情况下，吕岩接替刘志军就任。

对于今年的销售目标，据悉，联想移动没有太大的变化，预计在800万部左右。对此，吕岩说:“销量对于联想移动来讲意义不是特别大，在一定的规模上，我们并不特别追求销量。”

吕岩还透露，已与中国电信接触，将进军CDMA领域，近期将参与中国电信的CDMA手机招标，而CDMA产品预计在10月份上市。