日本手机市场紧缩 NEC等厂商恐面临严峻考验

据国外媒体报道，由于日本手机市场的突然紧缩，致使夏普、NEC及富士通等手机厂商前景暗淡，甚至面临退出市场的严峻危机。

日本电话公司实行的新策略鼓励人们降低手机的使用率同时对新购买的手机收取更高的费用，希望以此来促使人们将手中的手机保留更长的时间。这一策略使得日本手机销售量下滑了20%。

分析师表示，为了节省不断增加的研发费用，三菱电子（Mitsubishi Electric）今年春天正式砍掉了旗下的手机业务。而其他厂商也有可能在未来的六到八个月内做出类似的决定。为了能够抵御诺基亚等海外厂商，他们也有可能与竞争对手联手运营手机业务。

“一些公司已经无法支持高昂的研发费用”来开发新品， MM Research Institute的分析师横田英明（Hideaki Yokota）说，“如果这种情况持续下去，事情将会变得更加糟糕。”他与其他分析师都认为日本排名第一的手机制造商夏普和排名第二的松下电器工业公司（Matsushita Electric Industrial）有可能会依靠其品牌优势得以幸存，但是其他市场占有率较小的厂商则可能会遭受重创。其中包括日立、京瓷（Kyocera）和卡西欧。

IDC分析师Michito Kimura认为：“目前的产业结构将无法维系下去。”他说：“手机制造厂商、手机的销量和手机的款式都将减少。我看不到任何好转的迹象。”

另外一位分析师则认为，由于与日本电话电报公司（Nippon Telegraph and Telephone）的联系紧密，全日本排名第三的富士通和排名第五的NEC将很有可能会退出手机市场。这位不愿透露姓名的分析师同时表示，这些厂商有可能通过合并来对抗诺基亚和苹果等海外厂商。虽然诺基亚和苹果公司在日本的市场占有率不足1%，但是他们却拥有非常大的潜力。他说：“市场以这种速度紧缩，而研发费用却在不断上涨，我们怎么可能赚到钱？”

根据IDC的数据，以2007年的手机销量来看，日本是全球第四大手机市场。排名前三位的分别是美国、中国和印度。去年全日本的手机销量达到5150万部，比2006年增长了4.4%。

索尼是惟一一家与外资企业成立合资公司的日本手机制造商。但是由于高端手机疲软，它与瑞典的爱立信合资的索尼爱立信第二季度财报出现了亏损。

NTT DoCoMo公司是全日本最大的手机运营商，其用户数高达1亿人，占据日本手机总用户的半数以上。4～6月份，通过该公司销售的手机数量减少了21%。

手机市场的疲软使得夏普公司第二季度收入同比减少39%。而富士通、NEC和京瓷等企业的前景也都非常暗淡。

Gartner日本公司副总裁田崎谦之（Kenshi Tazaki）表示，作为曾经刺激销量的重要因素，音乐、电视、拍照等功能已经无法对消费者形成吸引力。他说：“想要增加具有吸引力的新功能已经非常困难。我担心2009年的日本手机市场将会继续呈现颓势。”

分析人士还对DoCoMo和排名第二的运营商KDDI出台的新规提出质疑，上述两家公司之前为每部手机提供几百美元的补贴，而他们日前却取消了这项措施。补贴可以降低手机价格从而促使整个行业的增长，也使得日本人能够以非常低廉的价格享受到昂贵的高科技，这也使得许多日本手机制造商退出海外市场专攻日本本土市场。

大部分的日本手机制造商都将注意力放在近乎饱和的本土市场，通过与运营商签订独家协议来获取市场份额。与此形成鲜明对比的是诺基亚，该公司生产许多不同款式的手机而且与全球各地的运营商签订协议，所以它的竞争力要远远高于日本的手机制造商。全日本的手机制造商加起来的全球市场份额也不过10%而已。

不过也有部分日本厂商在寻求改变。例如京瓷就在四月份从三洋电子手中购得了美国的手机运营权。夏普也在今年开始进军中国市场。京瓷预计其美国业务今年将出现亏损，而分析师则预计夏普将会在中国遭遇到价格战。

尽管如此，IDC的分析师Kimura还是认为“他们别无选择……如果他们想要继续保留手机业务，就必须要寻求海外的发展。”