苹果：手机销售排名第三

苹果新发布的第四季度财报看不出金融危机对它的影响—利润上升26%，而且，手机销售收入已经排名全球第三位。这对于手机市场的新进入者而言，实在是很漂亮的成绩单。

“如果按销售收入而不是按销售数量来计算，那么苹果已经是第三大手机制造商。”苹果公司总裁乔布斯在发布会上不厌其烦的一一清点：“诺基亚第一，销售收入127亿美元；三星第二，收入59亿美元；苹果第三，收入46亿美元；索尼爱立信第四，收入42亿美元；LG第五，收入34亿美元；摩托罗拉第六，收入32亿美元；RIM第七，收入21亿美元。”

不过在出货量上，苹果尚且无法和诺基亚、三星这样的厂商相比。iPhone的销售量不过是以百万计算，而诺基亚和三星已以千万计?算。

根据市场研究公司Gartner的统计，iPhone定位于智能手机领域，占全部手机市场份额的1％以下。而且iPhone只有长像相似的两款产品，第一代iPhone和3G版iPhone。

与之有可比性的是RIM（Research in Motion），这家公司的黑莓手机也定位于智能手机，并且在苹果发布iPhone之际就是一强劲对手。它同样以很小的市场份额达到了销售额第七的位置。不过，苹果现在表现得比它更好。在这个季度，iPhone以690万台的销售量第一次超过了黑莓（610万台），这让乔布斯在演讲中特意拿出来炫耀了一下。

事实上，苹果打算做得更好。在今年8月份，美国《商业周刊》就已了解到苹果打算在2009年8月之前生产4000万到4500万台iPhone。而且，它比RIM在世界市场版图扩张上显得更积极。目前，iPhone销售到了全球20多个国家，在未来它计划销售至50多个国家，包括俄罗斯和中国。而RIM的市场只限于欧美，和iPhone比起来，还有很多市场尚未进?入。

这种野心不但给RIM带来压力，也给其他手机等相关厂商带来压力。诺基亚、摩托罗拉等公司也在智能手机市场上积极扩展版图，例如诺基亚一直在不懈地向一个互联网公司转型，摩托罗拉也将此作为自己复兴的一个机会，基于Google Andriod系统的G1也已上?市……

苹果财报发布后，微软硬件和娱乐事业部的负责人 Robbie Bach说， 他认为苹果很快会遇到市场份额的天花板。Bach所管理的事业部负责着Windows mobile系统的开发。他解释说，运营商会需要各种不同的手机来满足各种不同的用户，“AT&T愿意让自己网络中有苹果吗？当然。但是他们也要维持这个产业的平衡，他们需要有4到5个合作伙伴。这就是我们吸引他们的原因，因为我们和三星、索爱、LG、HTC、摩托罗拉合作。”

Bach或许道出了苹果即将面临的一个挑战。iPhone大获全胜是因为它是这个市场的先行者，此前人们没有更好的选择。但其他厂商进入这个市场后会如何呢？

事实上，不论是iPhone还是黑莓都在试图满足更多人的需求，以求在这个市场上占据更大市场份额。在过去的一年中，黑莓努力增加音乐、娱乐等功能以吸引普通消费者；而iPhone则增加邮件推送等功能让自己更能被商务人群所接受。而且已有传言称明年苹果会推出更便宜的iPhone来占领市场。

但苹果一贯“有所为，有所不为”的态度让人不敢肯定它会利用自己的先发优势将触手伸到每一个细分领域。在这次财报发布会上，乔布斯说：“有一些客户我们是选择不去为他们服务的。我们看到，只是因为在特定市场领域的关注，以及不是什么都做、什么人群都满足的做事方式使我们获得成功。”

不过在所有这些竞争到来之前，分析师们会更关注接下来iPhone在圣诞节购物季的表现。因为，iPhone现在最大的挑战还是金融危机下人们日益缩小的购买欲。