日本手机音乐搜索运营经验值得借鉴

近日，中国互联网专业市场调研机构——艾瑞市场咨询(iResearch)发布了《2008年中国无线音乐搜索行业分析报告》。报告指出，2008年中国无线搜索用户规模将首次突破1亿，娱乐类信息依然是搜索的重点，其中音乐类搜索最多，而易查在日本积累了丰富的手机音乐搜索运营的成功经验，值得国内借鉴。

艾瑞认为，现阶段无线搜索的应用主要集中于娱乐休闲方面，这是由目前主流用户群体的属性和对娱乐类内容强大的需求决定的。而音乐作为现阶段中国手机用户最常搜索的无线内容更是值得关注和深入研究。在国内3G建设启动之时，推出《2008年中国无线音乐搜索行业分析报告》，首开无线音乐搜索研究的先河，旨在为无线搜索市场的发展树立标杆。

日本用户通过手机下载的音乐数量是电脑下载的十倍；日本数字音乐市场，移动互联网的营收是互联网的十几倍。作为中国无线互联网第一个手机搜索引擎，中国最大的手机搜索引擎易查在2006年进军日本，在日本的两年多发展中，易查不但在经济上实现了盈利，而且在运营上积累了丰富的经验。

易查日本无线音乐搜索在运营模式上与SP(Service Provider，即服务提供商)/CP(Content Provider，即内容提供商)展开合作，建立共赢产业链。易查已与日本エスクルー、MLJ等多家音乐SP/CP建立了良好、长期、稳定的合作关系。易查与SP/CP共享音乐数据，通过搜索技术和渠道推广的运营，实现与SP/CP的和谐共赢。易查CEO刘斌表示，易查一直把与各SP/CP的合作作为运营发展的重要战略。据悉，在版权问题上，易查使用流量换版权，得到了业内的广泛支持与认可。

易查日本无线音乐搜索在盈利模式上是与SP/CP合作分成。音乐以其不断更新的内容以及丰富多彩的形式，而使用户最常搜索。由于日本无线音乐下载量很大，从而为易查实现了规模化盈利。据悉，易查与SP/CP的分成比例约为各50%左右。

易查日本无线音乐搜索在推广策略上打造搜索联盟以及大客户BD(Bussiness Development，即商务拓展)。易查打造的以娱乐搜索为核心的搜索联盟，其合作范围不但包括infoseek、livedoor、excite、ask等日本网络门户中的上市公司，还覆盖了大量个人站点。在易查的战略合作伙伴中，有市值50亿美金的移动互联网公司DeNA。

易查日本无线音乐搜索在品牌策略上与移动运营商合作。易查已与日本最大的移动运营商Docomo合作，为5000万i-mode用户提供手机搜索服务。此举一方面为易查带来更多搜索量，另一方面快速提升了易查的品牌知名度和品牌形象。

国内3G建设已经启动，中国移动、中国联通和中国电信明年都将完成3G网络建设，高速公路一旦铺成，便是各色业务驰骋之时。国际成熟市场的成功经验将有助于国内无线互联网的发展。据悉，艾瑞《2008年中国无线音乐搜索行业分析报告》数据显示：在“2008年手机用户搜索音乐经常使用的手机搜索引擎”问卷调查中，易查手机搜索(yicha.cn)以62.7%的市场份额位居第一。