软银安东幸治:手机领域需要创建一个开放平台

12月18日-19日，第二届CNGI工程技术论坛暨移动互联网国际峰会在北京召开，会上，工信部副部长奚国华、中国移动副总裁沙跃家、中国工程院副院长邬贺铨、以及各大设备厂商、终端制造商、内容服务提供商等出席了会议并做了主题演讲。在“智能终端分论坛”上，日本软银公司产品战略部部长安东幸治先生做了演讲，以下为其演讲实录：

安东幸治：晚上好，我要介绍一下软银移动通信的战略，首先这是我的报告的一个大纲，我主要分四个部分，第一，就是要介绍一下软银公司，软银是一个控股公司，总共有109个分公司，主要都是国际性的公司，包括雅虎日本一共有19000个员工，软银的业务是随着互联网的增长而增长的，我们最大的一个领域就是雅虎分销，在2006年它是在日本占第一位的，软银也进入了移动互联网的领域，成为了一个基础网络的供应商，随着我们移动通信业务的增长，我们的通讯业务从06年的月平均130B增长到07年的差不多30亿美元，这里面60%是从移动业务来产生的，Galapagos岛是一个独立的小岛，完全孤立于世界的，但是它是一个巨大的自给自足的岛屿，是一个巨大的市场。

我们来看一下手机的情况，手机的发展是在不断地增长的，我们的服务也是在过去的三年当中取得了很大的增长，日本的用户在显示屏和相机方面有很大的需求，主要是在3.2到3.8英寸的，另外还有内置相机的手机，在我们未来移动手机主要是搭载手机的一个现象，搭载手机越来越受到人们的欢迎，大约有80%的新型手机都是带有搭载的功能，目前，它的程序还是有限的，虽然目前它的用户量非常大，但是用户使用率还是很低的，很多用户说，他们只是想在手机里是完全多功能的手机，他们可能知道3G在日本渗透力已经非常大了，它的渗透力大约有85%，这是全球最高的市值之一了，有80%以上的人群他们都是用HSPA支持的手机，有30%以上的手机是有HSPA支持的。在这样的基础设施上，日本的用户数也越来越增加了。这比欧洲的要高，这个浏览率比欧洲高了23.3%，这个数据的ARPO的情况，我们看到ARPO在不断地下降，但是数据ARPO在不断地增长，50%的用户是固带的，会出现这两个差别，为什么有这样的变化呢？我们看到ARPO的用户在增加，所以产生了上述的结果。

我们的手机的使用情况怎么样？主要是浏览专用的web内容，最近正式地站点在增加，他们提供了许多自由的和免费的内容，这些站点是许多年轻的用户在使用。

第二，软银的移动事业的战略，日本的模式是集成性的，也就是说按月支付通信费，是根据使用期，这个费用很低，很容易购买，很容易销售，但是这个月使用费是比较高的，我们改变了我们原来的经营模式，我们也把这个月使用费与手机销售分离了，新的经营模式为用户所接受，现在70%的用户都选择了新的模式，90%的用户现在使用了新的方式，这个品牌使我们行业的用户大大增长，在07年前半年有很大的增长，我们连续18个月来，我们都一直保持了新增用户的第一位置。

我们再看一下主要的手机类别，高端的是一段互联网，我们看是这个型号，我们再看一下这几个型号，这个模型支持移动互联网，我们这是给老年人的，给60岁以上的，我们还加强了手机的设计。所有的创新都受到市场的欢迎，今年夏天我们又处于第一的位置，我们在营销方面，在电视广告取得的成功，因为我们有独特的系列，我们看有外国人，有只狗，通过这种广告非常受欢迎，所以一年来我们又取得了第一的成绩，我们的经营模式非常有创新性，我们的营销也很成功，所以我们的品牌形象也实现了第一，也就是说在过去这个夏天我们通过调研获得的结果。第三，日本软银的未来移动市场，我们软银要继续创建宽带的网络，我们2012年到2013年要引进新的系统，我们将更新换代，我们利用用手机上网页的数量，2007年8月超过用PC的上网量，目前超过66%的上网量来自手机，我们预测，我们有几类的手机，现在智能手机还有限，是高端的部分，目前现在的产品高性能的含有web内容的，应该提高它的吸引力，我们要实现各种网络连接，以及要部署客户化的应用和互动性的业务以促进增长。

我们再看一下软银移动的产品战略，我们要从专用的平台转为全球标准的平台，也就是丰富API，我们要实现开放的平台，要把我们这个平台进行开放，包括计费和ID的识别，我们要跟公司形成伙伴，以便提供计费的应用，这是一个成功的关键，全球的标准可以使我们实现从非电信的收入，也就是通过其他的业务获得收入，在移动互联网取得成功，我们要改进环境，使用户能够利用移动和PC的业务能够无缝地实现，我们还要促进移动平台实现的收入，我们要加强ID的识别，以及分销，我们要参加全球的标准的平台组织，今年我们继续跟windows有合作，我们计划开放平台上的运营商的软件包，我们强度提供给手机厂商开放的软件包，可以帮助他们减少成本和缩短开发周期，我们还继续提供业务和内容，用户很熟悉传统的业务就会继续忠诚于我们，这样我们可以利用机会获得更多的收入。

我们是要创建一个新的开放的平台的环境，这样大家都可以开发和分发应用，在第一阶段，我们要促进开放Widgets和java的研究，我们还要开展Widgets的业务，我们已经免费的发布了其中的一种，也就是上个月已经分发给了第三方，通过Widgets研究了标准规范，跟中国移动和沃达丰一块推出的，我们用户下载这个应用以及内容，能够非常容易地实现下载，我们有一个Content Store能够点击三次就可以下载，我们还有支持性的模块实现收入，有许多功能和业务，给我们很好的体验，但是我们不要忘了一个重要的方面，用户并不是工程师，所以，我们要提高可用性，日本的用户我们要提高给他们的东西的可用性，事实上40%的用户说，他们无法利用所有的手机的功能，这样就可以使ARPO下降，所以这个是运营商考虑的一点。

举个例子来说，每个浏览器有不同的界面，首先用户要掌握三个不同的界面针对一个手机，另外PC浏览器和手机浏览器都是非常独特的，融合方法都非常独特，所以用户界面使他们无法利用所有的功能，虽然新的出来了，但是仍然要学习手机的新界面，所以我们要改变这种状况，在未来我们要把这两者结合起来，这样使用户在网上和手机形成一个界面，另外一个就是业务和内容，手机不管有多复杂，他们的可用性跟电脑相比还是有局限性，所以要增加可调用性，要提前提供所需要的信息。最后，我们预测我们增加的业务因为有了开放的平台可以增加，所以我们的业务可以扩大，也可以增加网络的使用，也可以以新的模式跟其他的行业进行合作可以增加我们的业务，我们结合的有这些采购还有生活博客，手机将是界面的中心，运营商提供业务给用户，并且提供这种利用，我们提供了移动作为第一步，谢谢大家。 [!--empirenews.page--]