全球手机市场风光不再 巨头角逐新兴市场

金融风暴吹冷了大部分行业，就连曾多少风光的手机市场也进入了“寒冬”。日前，市场调研公司Gartner表示?由于经济放缓打击全球各地的消费需求?今年全球手机销量增速将大幅放缓，而明年销量更可能出现多年来的首次下滑。

之前，全球手机巨头诺基亚和三星电子都曾表示?明年手机市场可能下滑。由此可见，手机市场正在迅速恶化。面对此困境，挖掘新兴市场成为手机巨头的一大策略。

全球手机行业或进入负增长时代

三星公司发言人James Chung表示，2008年全球手机市场的增长可能会达到此前的预期，但明年可能会出现个位数增长甚至出现负增长。而市场调研厂商CCSInsight的分析师杰夫·布兰伯也认为，在目前情况下，未来几个季度全球手机市场的表现将会更加悲观和暗淡。

数据显示，今年第三季度的全球手机销量同比仅增长5％，预计全年手机销量为12．4亿部左右。相比去年增幅不到7％，远低于去年16％的增幅。此前，全球手机销量曾连续多年保持高速增长，进入21世纪的头7年全球手机销量就增长了2倍多。

而数月来，手机厂商却已着手为即将到来的市场萎缩做准备，尽可能减少库存，大量库存正是导致2001年市场危机产生的原因。与此同时，由于金融危机的原因，部分分销渠道商也在清理库存。各种迹象显示，未来市场需求不容乐观。

无线芯片制造商高通日前发布了本季度及明年全年的财务预期，这一预期让投资者大失所望。预期称，经济危机可能对手机市场的需求产生长期负面影响。高通CEO保罗·雅各布斯表示，金融危机和经济动荡意味着2009年无线设备的销售额要比预期的低，目前已可以预见2009年头两个季度的手机需求将“大幅收缩”。

分析师称，手机厂商这次遇到的情况可能比2001年更糟。在2001年科技泡沫破裂之时，用户更换手机的需求大大降低，但第一次购机的用户人数仍在上升，因为当时手机还远远没有普及。“在2001年，手机用户的增长保持了相对较高的幅度，尽管换机需求减弱，但手机产业仍处于一个缓冲地带。”Global Crown Capital分析师特罗·库蒂恩表示，“现在的情况已与当初大不一样，手机已基本普及，因此整个产业的增长性都会受到打击。”

各大厂商面临不同命运

虽然，都遇到相同的金融危机困境，但是从这次危机中，我们看到走多样化路线的手机厂商抗风险能力显然更强。著名调研公司Greengart日前发布报告表示，目前最看好苹果、三星和诺基亚。苹果iPhone正吸引更多的用户，而诺基亚和三星则拥有完整的产品线和广泛的市场。此外Greengart认为，宏达电和RIM是“相对安全”的。宏达电过去两年中大举进军美国市场，而RIM的消费者业务目前发展良好，对企业业务形成补充。

京瓷和三洋则位于Greengart的“危险”名单上，这两家厂商目前很少获得美国运营商的支持。Greengart表示：“它们的产品只有‘免费’和‘非免费’两种，而‘非免费’产品不具竞争力。”

摩托罗拉和Palm目前也面临困境。近期摩托罗拉推出的ZINE ZN5和Palm的Treo Pro均值得关注，但都没有获得运营商的高额补贴。摩托罗拉未来的Android手机有可能填补这一空白，但这至少要等到明年。

而有分析师表示，由于主要关注中高端市场，索爱同样处于危险之中。她表示：“随着高端手机面临的压力越来越大，中端手机市场的竞争逐渐激烈，索爱的销售增长将放缓。”

不同策略竞相角逐新兴市场

LG移动通讯部门总裁ScottAhn之前在接受媒体采访时表示，公司要在2010年成为全球第三大手机厂商并且最终将成为全球最大的手机厂商，而加快在新兴市场的发展步伐是实现这个目标有力保证。但从如今的情况看，用“新兴市场帮助LG躲避金融危机或更为准确”。

目前，由于发达国家市场的日益饱和，特别是此次金融危机严重影响了当地消费者更换手机的想法，新兴市场成为了手机巨头们的角逐地。

顾能分析师米兰妮希指出，新兴市场的民众购买手机系基于需要，而非追求时尚，因此厂商抓住新兴市场将不会受到景气衰退的打击。市场研究公司Strategy Analytics的数据也显示，2005年，新兴市场手机销量超过发达国家市场，去年新兴市场手机销量约占整体销量的63％。今年由于金融危机影响，新兴市场销量比重将继续升高，由此，巨头们更不会轻易放手。日前，诺基亚表示，将继续加大投资以保持并加大在新兴市场占有的份额。

因此，比喻如今的新兴市场已经成为手机厂商角逐战场一点都不夸张。“不过，随着新兴市场竞争日趋激烈，如何推出更具吸引力、满意当地用户的手机已成为当前重点。”一业内人士这样认为。