中国移动更换TD新标识 应对新年3G大战

1月4日消息，中国移动营业厅已经推出“G3”标识，口号为“引领3G新生活”。营业厅工作人员证实，TD-SCDMA广告等宣传资料都将逐步更换为新标识。

中移动此前以“TD”为宣传核心

从2007年4月1日TD-SCDMA试商用以来，中国移动基本是以“TD-SCDMA”这一技术名词为核心来开展宣传，而非实质性的业务品牌宣传；此次变更为“G3”标识，则在宣传3G这一个概念，淡化具体技术制式TD-SCDMA的色彩。

记者在营业厅看到的“G3”图案中，“G”为水墨丹青笔触，“3”则颇像一轮东升红日，即有3G技术色彩，又不失传统民族文化底蕴；但具体释义尚未得到中国移动官方证实。

TD新形象：“G3”图案中，“G”为水墨丹青笔触，“3”则颇像一轮东升红日

中国移动TD网站展示的老标识，口号为“TD发展 有我支持”，目前尚未更换“G3”标识

目前，中国移动对TD-SCDMA与现有2G业务采取融合策略，GSM用户都可通过“三不”政策(不换卡、不换号、不登记)直接过渡为TD用户；但未来TD-SCDMA与全球通、神州行和动感地带三大品牌如何定位，仍然有待揭晓。

海外运营商样本：淡化技术本身

这一宣传策略在国外已有成功先例，日本第二大移动运营商KDDI，使用CDMA EV-DO技术提供3G服务，从规模效应和技术成熟度上都不如该国第一大运营商NTT DoCoMo的WCDMA/HSPA。

但KDDI在推广中使用了“au”品牌来推广3G业务，用户在选择KDDI的3G服务时，并没有意识到是在使用CDMA技术，KDDI一系列成功的市场策略，频频向NTT DoCoMo发动凌厉攻势，并取得了市场份额的回报。

而全球3G运营先锋，李嘉诚旗下的和记电讯以“3”为品牌，甚至成立单独的3G运营公司和黄3，于2004年1月在香港推出3G服务，目前已经在意大利、英国、爱尔兰、澳大利亚、瑞典、丹麦、奥地利、香港、以色列等国家和地区提供3G业务。

目前，TD-SCDMA用户发展并不乐观。截至去年12月5日，TD用户总数达33.7万，其中社会化业务测试用户(赠送)15.4万，服务奥运专用的用户(赠送)10.5万，试商用用户(自费)7.8万。中国移动悄然更换TD标识，也为即将到来的3G大战在调整宣传策略。

3G运营先锋——和记黄埔“3公司”的3G标识