LG砸10亿拓展中国市场

“以中国市场的跃进减少全球范围内遭遇的经济危机影响。”这不但是LG电子移动通信事业部中国区总裁李长和的愿望，也是国内外众多手机厂商2009年的目标。强敌环伺，为在竞争激烈的中国市场分一杯羹，LG显然要在豪言之外多下点功夫。新年伊始，LG宣布，2009年，LG市场推广费用将达到10亿元，投资方向包括产品、市场和渠道３个部分。

“LG将在明年更加重视区域市场的宣传和渠道建设，充分考虑地域的差异性特点，制定合理的营销策略。”李长和表示，LG坚定看好中国手机市场的前景，中国今后仍将是LG发展战略中重点投入的对象。2009年，LG将在中国市场推出60款新品手机，继续丰富其各条手机产品线，全面覆盖各个细分市场，特别是全触屏手机和智能手机系列。而这些举措，都是为了“将全球经济危机转化为在中国市场跃进的良机”。

他还表示：“2008年，全球发生了系统性的金融及经济危机，致使许多厂商表现不佳并缩减市场投入，但是LG将这场危机也看作一次机会，有信心在这场变革中扩充自己的力量。”

回顾2008年，LG的手机产品线已经全面覆盖高、中、低端各个细分市场。2008年第三季度财报数据显示，第三季度手机业务实现跨越式增长，销售额增至3.514万亿韩元（33.06亿美元），较去年同期增长40.8%。同时，根据境外市场调查显示，借由手机在高端市场的杰出表现，LG手机全球平均售价已经跃居主流品牌第一，并超越索爱成为全球第四大手机厂商。在哀鸿遍野的2008年手机市场，LG的发展势头可谓难得的一抹亮色。

但李长和认为，尽管目前看来，LG手机业务状况良好，面对2009年将要到来的严峻局势，LG仍然不能掉以轻心。为保证手机业务的持续发展，LG将加大市场投入和重视销售渠道建设列为2009年手机业务战略规划的重要内容，期望通过加大市场宣传力度来拉动销售业绩。

据他介绍，2009年，LG将继续加强和各大通信运营商的深度合作。继成为中国移动自有开放式操作系统OMS的第一批合作伙伴之后，LG也在积极洽谈和推进与中国联通和中国电信的合作。

此外，为了更好地促进销售业绩，实现2009年销售目标，LG日益重视经销商的地位。2008年底，LG开始和国内两家最大的手机销售代理商天音（Telling）和中邮普泰（PTAC）进行深度合作，通过他们的本土专业资源优势提升产品终端销售的力度，以期进一步加强LG手机在市场上的覆盖面和渗透性，从而提升其整体销售业绩。

从经销商的反馈来看，目前，LG手机销售表现良好，由天音和中邮普泰负责经销的数十款高中低端机型销量都还不错。