2009MWC上演“疯狂的商店”

2009年世界移动大会(MWC，原3GSMM世界大会)目前正在巴塞罗那举行，然而看点不多，这是因为在全球经济不景气的大背景下，实在也不值得大手笔铺张投入；不过，就在这样的萧条时期，几乎有点分量的通信企业，都对在线业务发生了兴趣。苹果的iTunes与AppStore 在线商店取得的巨大成功，让诺基亚、微软、中国移动等诸多巨头都开始逐鹿在线业务，谁会是最终的胜利者呢？

诺基亚微软等强抢苹果饭碗

许多人以为苹果公司是依靠iPhone、Mac电脑营利的企业，可是苹果最赚钱的业务还是来自于i-Tunes、AppStore在线商店业务以及其他软件服务。此外，MobileMe此类的在线服务业务也为苹果公司带来丰厚的利润。有数据显示，在美国所有的合法音乐下载服务中，苹果的iTunes音乐下载服务占据了其中的82%；而AppStore在线软件商店上线仅仅半年，软件数量已突破15000款，下载量更是超越5亿次。

其他终端制造商当然不会坐着旁观，诺基亚预计全球移动在线业务到2010年的规模将达到1000亿欧元（约合1300亿美元），因此发展在线商店正是其互联网转型的重要组成部分。日前，诺基亚正式发布了传闻已久的OviStore在线应用程序商店（Ovi在芬兰语中意即“门户”）。诺基亚终于要用实际行动证明自己并不会输给苹果。

微软也毫不示弱，微软CEO斯蒂夫·鲍尔默周一在西班牙举行的世界移动大会（CSMA）上公布了两项新服务：一项是让用户实现短信、图片、视频和联系人等的网络同步，以挑战苹果的MobileMe服务，另一项则是应用软件网店，包括了基于微软系统手机开发的2万种应用软件。

而更早之前，谷歌（Google）公司也为其开发的智能手机系统An-droid开放了在线软件商店，虽然还没有进入盈利阶段，但也是迟早的事。而，三星在本月也将推出移动下载平台服务，称为“Mobile Applications”。

中移动拟自推在线业务

作为产业链重要的一环，运营商们自然不愿意手机厂商对在线业务进行垄断。中国移动研究院院长黄晓庆昨天上午在巴塞罗那2009MWC展会上表示，移动互联网不能只有一个封闭的商业模式，中国移动正在联合更多运营商和厂商针对移动互联网做出更多的技术和商业模式创新研究。此前，有消息称与苹果就引进iPhone的谈判中，双方最大的分歧就在在线商店谁运营谁主导的权限争夺。苹果公司坚持要独立运营在线商店业务，中国移动并不想因为苹果iPhone开一个“坏”头。中国移动总裁王建宙表示，中国移动也在学习苹果的软件商店商业模式，和苹果的APPStore类似，中国移动自己的软件商店将取名为“Mobile Market”。并且，中国移动在对外合作上持开放态度，所有软件、应用开发者的商品都可以在这个“商店”里出售，希望并欢迎所有内容提供商通过他们的商店销售应用软件、游戏、歌曲和其它内容。也就是说，任何手机厂家都可以与其合作，通过在线销售获益，即使是些实力比较弱小的厂商，如国内的手机企业——酷派、联想、金立、天语、步步高等。业界有分析认为，中国移动对于在线业务的立场，虽然有从自身角度考虑的因素，但在客观上，也保护了国内通讯产业不会因为恃强凌弱而走向寡头垄断。

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广东成移动在线“试验田”

业内猜测，中移动手机软件商店将支持包括目前在售的主流智能手机平台：Windows Mobile、Linux和Symbian 在内的多种操作系统，还有移动即将推出的OMS-Phone系统。而目前苹果公司软件商店内容提供商分成收入是7?3，这或也成为运营商参考的指标。

据了解，为了启动“Mobile Market”，中国移动一年前在广东移动先行试验，由广东移动主导运营的一款名为“一起玩吧”的项目，即是为“Mobile Market”打前站的试验项目。记者在“一起玩吧”页面上看到，移动专设了软件专区，可以下载音乐、手机电视、飞信等软件，虽然品种不多，但雏形已现；而在游戏专区，可供下载的手机游戏已有上百种。

中国移动内部人士透露，该项目已运营了一年多，中国移动希望通过广东移动试验该项目，成功后合并至中国移动集团，成为集团项目。

在线业务能下载什么？

对于大多数人来说，通过手机发短信查询，以及订阅手机报纸、下载铃声等服务就比较熟悉，那么，在线业务的服务究竟有什么不同？其实，在线业务可以看成是目前SP的一个扩充。现在通过手机，你不但可以下载铃声、手机报等内容，更重要是可以给自己的智能手机下载相关的软件、游戏等，而带有导航业务的手机，还可以随时下载最新的地图；对商务要求高的用户，可以通过在线业务备份手机通讯簿、电子邮件等内容。还有一个与过去很大的区别：以前，下载与收费往往是分开的，即下载了某个游戏试玩版，想购买的话，还需要额外注册缴费；而现在，试用与购买程序可以通过手机小额支付，很方便地一次完成。