DoCoMo广结盟友意在突围

新闻回溯1：

日本最大的移动通信公司DoCoMo与日本及亚洲最大的百货零售集团之一永旺公司（Aeon）近日宣布，双方将于今年5月共同出资成立一家联合营销公司，两者分别持股29%和51%。该公司的主要任务是利用DoCoMo的移动平台推广永旺公司的促销活动。新公司的启动资本约为8亿日元。DoCoMo和永旺表示，希望新公司在截至2010年3月结束的财年中能实现10亿日元的销售额，在随后的五年中令销售额增至100亿日元。

新闻回溯2：

DoCoMo将收购该国知名电视与互联网直销公司Oak Lawn Marketing51%的股权，预计耗资310亿日元。DoCoMo希望通过此次收购拓展收入来源，加强无线电子商务。Oak Lawn Marketing公司目前仍未上市，但业务发展前景非常看好，2007至2008财年，该公司销售额达399亿日元，比上一财年增长70%。

《环球》评谈：

日本移动通信市场的竞争极为激烈，DoCoMo作为该市场的龙头老大，日子并不好过。软银由于代理美国苹果公司的iPhone手机，在2008年的12个月均保持新增用户数量第一的位置。KDDI也采取了许多灵活定价的策略来吸引客户。DoCoMo虽然是日本3G服务的鼻祖，但由于近年来在营销上慢了一步，市场份额不断下滑，利润增长率也逐年递减。日本电气通信业者协会上周公布的数据显示，2008年软银公司新增手机用户连续两年保持领先地位，而DoCoMo仅排在第2位。

DoCoMo也一直在寻求各种途径，试图从困境中突围，例如海外拓展、寻找新的增值服务方式等。增加用户的数据传输使用率，包括电子货币支付和信用卡支付在内的移动金融服务是公司的努力方向之一。以上两个新的举措，是向新领域迈出的一步，这意味着DoCoMo正在更广泛的领域寻找合作伙伴，试图增加多种收入来源。