当前位置:首页 > 通信技术 > 通信技术
[导读]4月19日,一场由诺基亚主导的网络视频演唱会在视频分享网站优酷上“唱响”。为了保证演唱会的视频足够流畅,优酷当天晚上取消了所有的视频点播,在长达3个小时的时间里,登录优酷网的用户们唯一选择就是这

4月19日,一场由诺基亚主导的网络视频演唱会在视频分享网站优酷上“唱响”。

为了保证演唱会的视频足够流畅,优酷当天晚上取消了所有的视频点播,在长达3个小时的时间里,登录优酷网的用户们唯一选择就是这场全互动视频直播演唱会。

“在线访问人数110万。”演唱会仅仅开始15分钟,诺基亚全球副总裁邓元鋆就收到了来自市场部同事的汇报短信,看着不断刷新的数字:233万、384万、487万、565万……,邓元鋆仍然忐忑不安,3个小时的演唱会结束之后,他终于长长地舒了口气:访问人数648万,互动次数超过5000次。

事实上,从2006年开始,诺基亚已经连续4年通过举办“跨年演唱会”的营销方式推广和强化其音乐手机的品牌,但网络视频演唱会还是第一次,也被邓元鋆称为一次“冒险”的尝试:投入这么大,究竟结果会怎么样?邓元鋆事前也难免心里打鼓。

为此,邓元鋆等诺基亚中国销售团队整整准备了4个月的时间。“现在来说,网络营销在我们整个市场推广费用中所占的比重还很小,但可以肯定的是,这个比重会愈来愈大,而且增加迅速。”邓元鋆表示。

谁来听诺基亚的演唱会

通过音乐会的方式宣传诺基亚手机的音乐功能和音乐品牌一直是诺基亚市场营销的重要方式,而且效果显著,据邓元鋆介绍,音乐手机是诺基亚比重最大的一个产品类别,此次主打的5800音乐手机已经成为诺基亚历史上销量最好的手机之一。

4月19日,名为“诺基亚玩乐派对”演唱会在优酷网上实现了全程直播,演唱阵容丝毫不差于任何一届跨年演唱会,网民可以从4个观赏角度选择自己的观看方位,还可以通过送鲜花、送掌声、送热吻等在线方式实现与歌星的互动,歌星的出场名单以及演唱曲目也是由网民投票决定,演唱会结束之后,歌星粉丝还可以通过视频实现与歌星的互动。

虽然整个网络演唱会总共吸引了超过600万的访问人数,但与跨年演唱会的规模相比,仍然是“小巫见大巫”,据诺基亚介绍,通过电视直播的跨年演唱会收视观众一般为2亿左右,而且,网络演唱会的成本“不低于”电视演唱会。

不过,邓元鋆认为,网络演唱会的受众更为精确,主要是年轻人,这正好是诺基亚音乐手机的目标群体。“2亿的电视观众包括了很多被动观众和随机观众,而这600万网民至少都是得知这个演唱会后,主动上网来看的。”

这还不包括相关视频在网上的二次、三次传播,“互联网的后续影响力将是不可估量的。”邓元鋆说,在演唱会之前,诺基亚尝试制作了一条以李小龙为主题的1分多钟的视频短片,并在短片之后打出诺基亚N96手机,结果该短片的播放次数达到2000多万次。

网络视频直播却是个“吃第一只螃蟹式”的考验。与电视转播和视频短片不同,通过网络直播演唱会由于历史上尚属首次,电视观众的规模是事先就可以估算到的,但互联网用户究竟会有多少完全没有依据,而互联网用户数与直播的带宽及服务器准备直接相关。

“从结果来看,访问人数超过了我们的目标,而效果还在延续。”邓元鋆说,网络营销将在诺基亚未来的市场推广中被越来越多的运用。

走在互联网道路上的诺基亚

诺基亚刚刚公布的2009年第一季度业绩创下了2001年以来的最差纪录:净销售额同比下降27%,净利润同比下降96%,手机销量下降19%。不过好消息是,中国市场的销量上升39%。

在金融危机的背景下,即使是手机行业的领导者,也必须寻找新的出路,“当手机像素从500万提升为800万,其实不会给消费者带来感受的实质性变化。”邓元鋆认为。

“以前大家还对诺基亚究竟是一个什么样的企业有争执,今年我们总裁已经明确,诺基亚就是一家互联网公司。”邓元鋆说,我们会专注于解决方案的销售,而不是手机本身的销售。

在他看来,手机的像素从500万提升为800万,或者功能上又有了某种提升和完善,其实并不会给用户带来实质性的感受改变,唯一有可能改变用户体验的是服务。

2007年,诺基亚宣布向互联网转型,并推出了“OVI”作为互联网门户和品牌,在其互联网战略中,手机音乐是其中非常重要的一个产品。

如果能将“OVI”品牌或者手机音乐作为这次网络直播音乐会的平台和产品,那么诺基亚的互联网概念和互联网定位将得到充分诠释。

不过,一直到今天为止,受限于中国的相关政策,诺基亚的“OVI”服务迟迟未能在中国市场落地,另一方面,诺基亚希望在手机中内置更多互联网服务的计划,也因为中国运营商加大手机定制的力度而进展缓慢。

“这次网络演唱会,也可以让用户把诺基亚品牌与互联网服务联系在一起,诺基亚的互联网定位会更加深入消费者。”邓元鋆说,在金融危机的背景下,诺基亚转型互联网的战略不但不会因为经济形势而变化,反而会进一步加强,价值也会更加明显。

只是不知道消费者能否从这场演唱会中读出诺基亚的潜台词:诺基亚未来将与互联网紧密联系在一起。这对诺基亚而言,应该仍是一个亟须解决的问题。

本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。

关键字: 阿维塔 塞力斯 华为

加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...

关键字: AWS AN BSP 数字化

伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...

关键字: 汽车 人工智能 智能驱动 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...

关键字: 亚马逊 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。

关键字: 腾讯 编码器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。

关键字: 华为 12nm EDA 半导体

8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。

关键字: 华为 12nm 手机 卫星通信

要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...

关键字: 通信 BSP 电信运营商 数字经济

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...

关键字: VI 传输协议 音频 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...

关键字: BSP 信息技术
关闭
关闭