韩国两大手机巨头本土市场遭偷袭

日前，美权威市场调查机构IDC发布报告称1季度全球手机市场出货量同比下降15.8%，减少至24480万台。其中，诺基亚2009年1季度出货量两年内首次跌破100万台大关，同比下降19.3%，全球市场份额下滑1.8个百分点至38.1%；摩托罗拉、索尼爱立信出货量则分别同比下滑46.4%、35%、市场份额同比减少3.4、1.8个百分点，以6%、5.9%位居第四、五位。韩国两大手机巨头中，三星手机同比小幅下滑0.9%，市场份额上扬2.9个百分点，增加至18.8%；LG手机则以同比出货量下滑7.4%，9.2%的市场份额位居全球第三位。

报告称，三星凭借触摸屏手机F480、智能手机A767等高端产品良好的销售势头，继续保持市场份额不断上升的态势，并将于今年6月在欧洲市场推出其人体生物供电手机i7500；LG则在成本、供应链及运营效率方面继续保持领先的同时，保持了其在触摸屏、无线通讯及数码影像等领域的技术领先优势；即便在目前经济持续衰退的情况下，该公司仍确立了连续两位数以上增长的目标并将于2季度在重点市场推出其高端机型以及在新兴市场加强低成本产品的投放。

韩国两大手机巨头在全球市场异军突起的同时，随着韩国WiBro语音通话，MVNO禁令的解除，诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、台湾HTC等海外手机品牌相继发动韩国市场攻势，推出高端智能手机，抢占原本属于两大巨头的高端市场。

诺基亚在4月6日携手韩国三大移动运营商之一的KTF公司联合推出诺基亚6210s，成为KTF公司所销售的首款海外品牌3G手机。同时也成为诺基亚自2003年退出韩国市场之后，时隔六年再度强攻韩国市场的标志性事件。诺基亚中日韩国区营销副总裁jairuzu表示：“目前正是进军韩国市场最佳时机。”并同时表示：“在进军韩国市场的首个年度，将阶段性重点扩大1—2款诺基亚机型忠诚消费群体。”

而早在2009年1月份，索尼爱立信便在韩国设立了SonyEricssonMobileCommunications Korea公司。并于3月10日联合SK 电信(简称，SKT)在韩国首府首尔市举行了盛大的新产品发布会，在韩国市场推出Windows Mobile智能手机“XPERIA X1”系列机型。相关报道称，Sony Ericsson在韩国享有较高的市场知名度，但是在终端市场上品牌认知度、品牌形象尚有待于进一步提升。尽管如此，该公司相关负责人仍充满信心的表示：“已经做好了增加更多产品，提升市场份额的计划和准备。”并表示坚信Sony Ericsson品牌和XPERIA X1系列产品将受到越来越多高端年轻消费群体的欢迎。

尽管日前LG电子宣布3月末市场占有率自2000年10月份以来首次超过30%，但是，其构成其市场份额保持增长的主要力量，则是以中老年人作为目标消费群体的simplicity(简版)手机。与此同时，三星手机同样面临高端机型销售结构性占比有待进一步提升的类似的问题。

相关专家表示：韩国两大手机巨头发力全球市场的同时，其本土市场却面临目标消费群体定位过泛，海外对手反攻大本营市场的双重问题。随着韩国本土市场品牌竞争格局的变化，两大巨头单纯依靠产品序列区别，细分目标消费群体的策略必将遭遇严峻的挑战；而诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉大举推出触摸屏、智能手机等高端手机阵营；采取高举高打的市场攻略，则极有可能快速树立高端品牌形象，锁定品牌消费意识较强的中青年高端消费群体；最终将两大韩国本土手机巨头弱化为“本土低价品牌”，推向低端品牌的边缘化尴尬境地。