CMMB品牌定名“睛彩” 拟三年发展5000万用户

知情人士透露，在对未来CMMB发展的战略规划中，广电总局提出了三年内发展5000万CMMB用户的目标，而这也是TD捆绑CMMB合作后，中移动给广电的一个承诺。目前，CMMB全国试商用已进入 最后的准备阶段，为了能够让用户直观的认识CMMB，作为CMMB全国运营主体中广移动为CMMB未来整体运营制定了品牌名称，起名“睛彩”，这意味着试商用后的CMMB将以一个全新 的品牌形象为用户服务。

TD捆绑CMMB“现实化”

4 月，广电总局与中国移动签订合作协议;5月，中广移动与中国移动正式签署CMMB与TD项目业务合作协议。双方合作的范围包括TD手机、TD上网卡以及 TD上网本。目前，在2009年 上市的TD手机中已经普遍加载了CMMB功能，而在未来的TD上网卡和TD上网本中都将加载CMMB模块和手机电视功能。

按 照协议约定，未来3年内CMMB将只能在TD手机中出现。换言之，CMMB将成为TD的特色业务之一出现在用户面前，而从今年7月开 始，“TD+CMMB”捆绑式营销将在全国范围内全面推 广，这意味着CMMB将进入发展用户的关键时期，也为CMMB用户未来能迎来一个快速的增长奠定了基础。

根 据中广移动的规划，到今年年底为止，全国337个地级市将完成CMMB网络覆盖，同时，中国移动方面也将完成全国38个省会城市的网络覆盖，届 时，CMMB与TD将一起大范围试商用 。所有“两网”同步覆盖区域内的用户都可以享受到相应的服务，这也为实现5000万CMMB用户目标提供了外部保障。

CMMB向互动升级 品牌定名“睛彩”

据中广移动内部人士介绍，CMMB下一步将重点是对增值业务进行推广，探索新的盈利模式。其中很重要的一点就是如何与现在已经发展相对成熟的移动运营商增值业务进行有效互 补，而不形成资源浪费。这对中广移动来说是巨大挑战，也意味着双方还需要进行更多的磨合。

事实上，对于中广移动而言，其自身早已意识到单纯依靠电视节目收费的空间有限，所以在去年就已经对业务进行了规划。除了现有的广播电视节目外，中广移动还将陆续推出资 讯推送类、互动类业务。例如天气信息、交通信息、股市行情、电子报纸杂志和游戏等内容。

另一方面也要求中广移动对现有网络进行双向改造。目前中广移动正在进行2代CMMB网络改造，也就是在现有的CMMB广播网中增加回传通道，从而实现CMMB用户的网络互动。

作为CMMB未来对外运营的全新品牌形象“睛彩”，该人士透露，其设计之初也是寓意CMMB与用户之间的互动交流，希望通过CMMB不断推出的个性化、互动类的内容去吸引用户的眼 球，为用户打造丰富多彩的3G生活。