商业周刊：亚马逊密谋进军手机软件市场

导读：《商业周刊》网络版今天刊文称，亚马逊虽然一直都绝口不提手机应用业务，但是它近期的一系列收购行为和招聘广告却显示，亚马逊有意借助Kindle进军这一领域。

三种可能目标

亚马逊可能正在密谋拓展手机软件市场。该公司已经推出了几款手机应用。一款可以让苹果iPhone用户阅读电子书。还有一款则可以让黑莓用户在实体零售店中拍摄产品照片，然后利用该照片到亚马逊找到类似的产品。但这或许只是个开端。

过去几个月中，这家零售巨头已经扩大了手机工程师团队。它所收购的几家公司所拥有的产品和技术也可以帮助亚马逊开发新的手机软件。几名软件行业高管和分析师认为，亚马逊可能有几个目标：出售更多可以在Kindle电子书阅读器上运行的程序；面向更多设备出售亚马逊的电子书；通过销售手机应用提升收入。

亚马逊没有对手机软件计划作出评论。亚马逊发言人辛茜娅·波特加(Cinthia Portugal)说：“我们不会讨论今后的计划和发展。”

对亚马逊而言，进军手机软件市场的确有一定的意义。目前，智能手机用户通常是从设备厂商那里购买应用。但手机应用厂商Handango亚历克斯·布鲁姆(Alex Bloom)认为，如果消费者的忠诚度从手机厂商转向专门提供手机软件的在线商店，这种情况就会改变。他说：“设备在变，今天的热门产品明天未必仍然热门。消费者会更换不同的设备，但却有可能一直对一家零售商保持忠诚。” Handango在亚马逊网站中开了一家在线PC软件商店。

如果亚马逊可以为Kindle创建一家在线商店，从而对正在销售的30万本电子书形成补充，那就可以提升Kindle业务的利润率。美国投资银行Sanford C. Bernstein分析师杰弗里·林德赛(Jeffrey Lindsay)表示，目前，亚马逊的电子书大多数售价都为10美元，因此，每销售7本电子书才能获得与1本常规精装图书相同的收入。

行业前景广阔

林德赛估计，Kindle 2008年的销量为50万台，到2012年，有望达到300万台。亚马逊一直都希望通过出售数码音乐和电影来盈利，如今，他们或许也希望从快速增长的手机应用市场分一杯羹。美国科技行业咨询公司Juniper Research预计，虽然2008年全美手机软件和相关费用的产值仅为10亿美元，但到2014年却有望飙升至250亿美元。

另外一个促使亚马逊对手机软件市场感兴趣的原因是，它可以借此将自己所拥有的28.5万本电子书、杂志和博客推广到黑莓以及诺基亚和其他运行Symbian操作系统的手机中。林德赛说：“亚马逊不能将Kindle变成一个封闭的系统，因为这会引发监管者的关注。”监管者有可能会因此质疑亚马逊对电子书市场的控制。

还有一家手机软件厂商也认为，亚马逊有可能在考虑面向更多的手持设备推出Kindle手机书店。今年3月，亚马逊已经通过一款应用向iPhone开放了电子书店。

亚马逊正在通过有选择的收购和积极的招聘政策来提升自己在手机软件领域的地位。

6月18日，亚马逊收购了SnapTell。通过该公司出品的软件，iPhone和其他手机用户就可以对货架上的CD、DVD、书籍以及视频游戏拍照，然后与亚马逊的标价进行对比。SnapTell还能够为谷歌Android系统创建软件。4月末，亚马逊还收购了Lexcycle，利用该公司的软件，用户就可以通过iPhone阅读电子书。

招聘相关人员

除此之外，亚马逊还在招聘相关人才。这家网络零售巨头在其网站上公开招聘17个与手机相关的职位，包括软件工程师、手机支付高级产品经理以及手机应用总监。在其中一则招聘广告中，亚马逊表示，希望应聘者能够为亚马逊“开发与手机公司的合作关系”。另外一个职位则希望应聘者具备为微软Windows Mobile操作系统开发程序的能力。

手机应用还可以帮助亚马逊更为有效地进军新市场，比如学校。亚马逊计划在亚利桑那州立大学和俄勒冈瑞德学院测试最新版的电子书阅读器。IDC副总裁斯科特·埃里森(Scott Ellison)说，亚马逊还有可能考虑为Kindle开发应用，以便增强互动阅读体验。例如，互动烹饪手册可以手把手地向用户传授烹饪方法。

其他的电子书阅读器公司也在考虑拓展手机应用。创业公司Plastic Logic将于明年初发布首款产品。该公司业务开发副总裁达伦·奔兹(Daren Benzi)说：“电子书阅读器没有理由拒绝应用。”

最终，当消费者可以通过移动设备来访问相应的服务并完成各种任务时，亚马逊或许就将推广软件以增强Kindle的吸引力。林德赛说：“从根本上讲，Kindle跟上网本的配件一样。所以Kindle也就没有理由不能收发电子邮件或进行网络浏览。”亚马逊一直对此表示沉默，但是业内观察人士都认为，Kindle的野心正在膨胀。()