直播星2轮招标将开启 3.78亿电视用户市场逐鹿

直播星第二期约600万套终端设备的招标即将开启。

“一颗卫星就可以覆盖全国，囊括港澳台，甚至是整个南沙群岛，这就是它的成本及市场容量；48套免费提供的电视节目，这就是它的内容价值。”7月13日，中国卫通集团副总工程师吕立锦对本报记者表示，结合第一期366万套终端组，直播星将覆盖约1000万电视用户。

政府招标之外，另有市场自行发育。“现在一个月销量全国可以达到400万台之多。”一位直播星终端销量位居全国前10的渠道商告诉记者。

直播星用户的急剧扩张，为当前的电视用户接收市场争夺增加变数。据统计，目前国内3.78亿户的电视家庭，其中1.43亿的有线用户，剩余2.35亿主要依靠无线方式接收广播电视，此前，后者由于使用模拟信号，日益受到数字电视市场挤压。

1000万户的农村样本

“直播星”是广播电视直播卫星的简称，2008年6月直播卫星“中星九号”成功发射，承载国家农村电视“村村通”使命。中星9号的发射及测控由空间段运营公司——中国直播星公司负责，地面段EPG及数据广播服务由地面运营平台——广电总局无线局负责维护及运营。

电视村村通工程开展已有十年。根据“十一五”规划，电视村村通涉及21.7万个50户以上的自然村和行政村，71.66万个20户以上自然村，总计约2470万户。

“直播星的意义已经超出‘村村通’的公益价值。”中国广播电视设备工业协会专家委员会常务副主任施国强表示，直播星半年时间迅速在农村推广开来，不仅初步解决多年的电视“村村通”难题，更挤掉了非法卫星用户市场。

实际上，在直播星业务开展之前，鉴于无线传播信号质量不佳，加之模拟电视节目频道少，广大农村地区收看的卫星电视主要是中星6B和亚太4号卫星上的DVB-S节目，两颗卫星同时转播相当数量的境外节目。

据《中国数字电视》的不完全统计，目前国内已有2000多万非法卫星的“大锅”用户。但也有分析师认为该数据较为保守，并将用户数定为4000万左右。

目前石家庄地区占据国内直播星终端市场发货量的25%。上述渠道商称，2009年三月底四月初，“大锅”市场在短时间内戛然而止，“加上前期政府招标，现在直播星的用户数达到1800万”。

记者采访的数位业内人士，均对1800万左右的用户数量表示认同。研究机构In-Stat则估计，在2012年前，中国卫星电视接收设备将达到40亿美元的市场空间。

吕立锦坦承，“大锅”接收到的国内电视台为少数，且信号较差，直播星功率大、信号稳定，“众多的农民朋友并没有太多观看国外卫星电视的愿望，直播星升空带来的48套免费卫视节目无疑成了大家的首选”。

3.78亿用户的市场对垒

“综合直播星首期迅速铺开的趋势，2470万农村电视‘村村通’的任务可在明年底铺完。”In-Stat分析师张强乐观预计。而这无疑对目前有线、无线两强雄踞的市场格局造成较大冲击。

“直播星没发射的时候，地方有线就已经有反对的声音出来。”上海一直播星终端生产厂商告诉记者，有线电视一个月的收费是20、30元，直播星接收终端一个为200多元，不过，直播星接收终端目前是一旦安装并无收费。

同时，随着2015年全国关闭模拟信号，无线向卫星的投诚仅是时间问题，“所以未来3.78亿用户的争夺主要集中在直播星与有线上”。

然而，国家对直播星的一期建设定位于扩大我国农村地区广播电视覆盖，并未对城市市场放开。

不过，吕立锦称，在南海周边国家和地区、西沙群岛，甚至包括有台湾驻军的南沙群岛中的大平岛均可收到清晰直播星信号，“邻近国家也有学习中国文化的需求，从这一块的市场可以推动产业的发展”。

事实上，48个免费频道只对应中星9号4个用于“村村通”工程的转发器，中星9号22个转发器中仍还有18个转发器处于闲置状态，剩余转发器150套—200套标清和高清节目。

前述渠道商表示，用户数的分流、免费节目的影响是地方广电部门重点考虑的因素，“前期有线已经投入数百亿，如果直播星带走数千万的电视用户，先前的投资怎么办？”

“我们现在还是借钱吃饭。”吕立锦苦笑，因为政策原因迟迟未能实现商业化，将运营费用、采购卫星借银行的利息等支出相加，目前直播星公司每天亏损80万—100万。

不过，施国强对记者分析，直播星的商业化运营是世界的趋势，以美国为例，其直播星用户有1500万户之多，对应有线5000多万的用户，比例不小。

而国家广电总局的数据显示，直播星“村村通”前半年的政府助力推广规模为369.8万台，其中3.8万台为在国家集采基础上的地方增购单项，地方热情由此可见一斑。

3.78亿电视用户市场，将迎来新的变局。