苹果同图书出版商密谋开发Kindle杀手

据外国媒体报道，对于苹果即将推出的平板电脑来说，最被期待的应用之一是电子图书阅读器。据传苹果平板电脑具有一个清晰彩色触控屏，是阅读电子图书和杂志的绝佳设备，有望成为亚马逊Kindle的强力挑战者。

《金融时报》在上周末发文报道了苹果平板电脑及其在数字音乐领域的发展。文章在最后写到，“图书出版商正在与苹果谈判，并对在苹果新计算机上提供图书服务感到乐观，这将为用户提供亚马逊Kindle之外的另一种选择。”

显然，苹果将有意让电子图书阅读器成为其平板电脑的新应用之一。但是，苹果在与出版商的谈判中，是选择通过苹果iTunes来提供图书服务？还是仅扮演一个中间人角色，让亚马逊、Barnes&Noble、ScrollMotion和其它电子图书供应商相互合作？

据分析人员认为，无论苹果做出何种选择，都合乎情理，不会令人感到意外。

苹果可能认为，它能够打造当今全球最好的电子图书商店以提供最好的阅读体验，可能想获得来自图书销售、数字杂志或报刊订购的所有利润。

另一方面，苹果可能决定，不去影响已经为iPhone和iPodTouch建立起来的，目前正处于发展中的电子图书生态系统。相反，它可能转而支持大量电子图书商店，并将此作为挑战Kindle的营销优势，后者仅支持亚马逊这一家电子图书商店。而且由于电子图书商店要使用iTunes电子商务平台，苹果会得到一定分成，正如苹果电脑全球研发者大会上展示的Iceberg，该电子图书软件运行于iPhone及iPodTouch上。

那么，哪种选择对苹果影响更大？对苹果来说，最重要的是销售高利润上网本，而并非低利润电子图书。在电子图书业务上，苹果可能采取与iTunes音乐完全相同的模式，将其作为一个保本或低利业务，来推动更高利润硬件的销售。毕竟，苹果一定偏好在保持低成本的同时使其硬件产品的销售利润达到最大化。

就目前而言，苹果更倾向于第二种选择：保存现有的电子书籍生态系统，不参与直接竞争。

原因在于：苹果需要利用iTunes来推动iPod的销售。在iTunes出现之前，数据音乐从未合法化，很多文件都无法在iPod上播放。同样，苹果需要借助iTunes来销售iPod、iMac及Apple电视的视频观看功能。苹果至今仍未设有一家类似的合法视频商店。

但是，电子图书市场与音乐市场有不同之处。目前在很多地方，人们已经可以获得几乎所有自己想要的电子图书或杂志，而且购买和阅读体验还算不错。苹果不需要更多的电子图书来促销平板电脑。

综上所述，分析人员认为，苹果将选择与第三方合作，从中提取30%分成。它所需要做的只是在苹果应用商店中管理一下电子图书，由发行人和出版商来控制内容和定价。这样双方各取所需实现双赢，出版商卖图书，苹果卖平板电脑。