智能手机与社交网站将推动手机广告发展

据国外媒体报道，在上周举行的2009年戛纳国际广告节(Cannes Lions 2009 ad festival)上，多位企业的高层主管认为，智能手机应用程序的更新以及社交网站的流行将会使手机广告市场在未来两到三年内得到飞速的发展。

但他们同时亦指出，尽管手机广告这一新兴经济体的前景看好，但缺乏全球统一的移动电话标准可能会影响其市场的发展速度。

欧洲战略研究机构Ineum Consulting调查显示，随着越来越多的用户开始接受新兴技术和智能手机，预计手机广告市场将以年均45%的增长速度在五年内从当前的31亿美元达至288亿美元。

法国广告集团阳狮(Publicis)旗下数字新媒体广告部VivaKi执行合伙人戴维·肯尼(David Kenny)称，在过去的三个月里，我们开展了多项手机推广活动来吸引新用户。正日益手机化的如Facebook等社交网站及iPhone应用程序将会是手机广告市场的核心驱动力。

全球领先公关企业Havas Worldwide及旗下最大部门Euro RSCG Worldwide全球首席执行官戴维·琼斯(David Jones)说，没有手机用户希望每两分钟就被广告打扰一次，广告行业如若想获得更充分的利益，必须要以更巧妙、更新颖的方式来吸引用户。

微软广告主及发行商解决方案部副总裁斯科特·豪伊(Scott Howe)预计，未来五年内，手机广告将占全球媒体广告开销的5-10%。他认为，对于那些还没有接触到主流在线广告的家庭作坊式本地零售商们来说，相比于当地报纸更具有针对性的手机广告无疑更具有吸引力。特别是在拉丁美洲或者非洲，人们会先选择购买手机而不是个人电脑。

随着广告运作的日益全球化，3G手机网络在欧洲与亚洲间所缺乏的兼容性将成为手机广告发展的巨大障碍。全球传播巨头WPP集团首席执行官苏铭天(Martin Sorrell)表示，我们需要拥有通用的系统和技术，才能有足够带宽来传递信息。如果4G高速移动技术可以广泛的采纳长期演进技术(LTE)，这个问题或许可以得到解决。但就目前的情况来看，未来五年内，4G技术还无法成为主流。