Hugo Boss发起移动多媒体推广活动

宝洁奢侈品牌Hugo Boss通过移动多媒体广告来吸引人们对其新发布香水的注意。该活动的目标受众定位于独立的、非传统的现代意大利商旅男性。移动市场公司Phonevalley同星传媒体（Starcom）联合策划了此次活动。

“奢侈品牌越来越多的利用移动营销，可以看作其通过移动网络更加主动的推动消费者接触品牌市场策略一部分，这两者之间有着不可否认的协同性。”纽约MX电信传播经理本·坦嫩鲍姆如是说。“移动渠道的人性化特征，与奢侈品牌同顾客之间建立亲密关系的需求相匹配；这使得移动营销对于奢侈品牌而言，是一个明显的高效的机会。但与传统的日常手机用户不同的是，奢侈品移动市场策略必须要紧密贴近目标顾客的品位。举例来说，传统的移动折扣券促销方式可能不是一个有效吸引奢侈品牌消费者的方式，同样的，通过SMS短信方式来进行的礼宾服务，也不会是一种有效的方式。而真正的秘诀在于，这些品牌必须要提供一种能够让人体会到“尊享”的东西。”

Hugo Boss移动网站曾经向顾客提供免费的科隆香水试用装，同时，网站上展示了所有Hugo Boss的产品，并且让访问者能够下载墙纸和其他同Hugo Boss品牌相关的媒体介质。此次移动促销仅仅是元素香精全球大型促销计划的一部分。

乔纳森·里斯·迈耶斯是新款Hugo 男士香水的代言人。迈耶斯不仅在电视促销广告中出现，还将出现在全球促销海报和广告中。

Hugo Boss并不是唯一使用移动渠道来进行促销的香水品牌，事实上，Coty香水公司在促销史蒂·芬妮的新品香水新原宿爱人的时候，也运用了包括移动网站在内的促销手段。

香水巨擎Coty与整合广告代理商Syrup合作，打造了新的在线和移动概念，以在高度饱和与名人效应驱动的香水市场上寻求突破。除了依赖斯蒂芬的形象和名人效应来进行在线促销之外，Syrup还创造了一个通过PC和移动电话均能登录的充满互动的网站（http://www.hlfragrance.com ）。

为什么奢侈品牌越来越多的关注移动营销？“今天的品牌需要约定，而奢侈品牌也不例外。这不仅仅是让成百上千的消费者看到你的广告，”位于伦敦的广告商Getjar副总裁帕特里克·默克说，“更重要的是，通过一种有趣、创新和私密的渠道同他们建立关系，使他们与品牌更接近。”