中移动数据业务战略：KPI为主 运营推广为辅

9月22日消息，据业内人士透露，作为未来提高移动ARPU值的重要武器，移动互联网数据业务的运营推广在中国移动的战略架构中同样占据着不轻的份量。据了解，中国移动集团总部除了向各省地市下达数据业务的KPI考核指标外，对数据业务的运营推广也一直在紧锣密鼓的进行当中。

上述人士指出，近日，中国移动动作频频，先是改版其互联网阵地139社区，推出“说客”服务；随后又推出应用程序商店Mobie Market。而Mobie Market推出，正是中国移动继梦网之后又一次与产业链全面合作发力数据业务。

作为中国移动重点市场区域，中国移动北京公司(简称北京移动)的数据业务的运营推广工作更是走在前列。北京移动在2007年7月上线数据业务营推广专用网站数据大本营（www.17jifen.com）。

据悉，数据大本营于2007年7月上线，起初只作为飞信业务推广平台，如今已囊括飞信、139邮箱、全曲下载、12580等数据业务的综合推广平台。

除此之外，数据大本营相关负责人透露，不远的将来，移动甚至很有可能借助飞信这个沟通手机、PC与互联网网络的开放平台，让竞争对手的用户也加入其中，那其他数据业务的运营前景将更为可期。

据了解，数据大本营基本上每月都会举办一到两次飞信业务的主题营销活动，据不完全统计，目前已经举办过大大小小的飞信营销活动百余个。

数据大本营对139业务的推广同样是不遗余力，几乎每月都会策划一次139邮箱的营销活动。至于，全曲下载这一块，数据大本营每月都会举办一次以下载全曲为主题的“歌友会抢票活动”，来提升用户下载全曲的热情。

业内人士指出，不难看出，北京移动目前主要围绕139邮箱等这些具有互联网特性的数据业务大做文章，通过用户对这些业务的熟悉和认可，再采用多业务交叉营销的模式，吸引用户关注和使用其他数据业务。显然，这样的运营策略在北京移动进军互联网和移动互联网的过程中起到了试验田作用。