菲律宾Globe驶入WiMAX新蓝海:试用期内可无条件退款
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面对菲律宾巨大的宽带市场空间,Globe希望利用WiMAX来发展家庭宽带业务,作为其3G网络和固定网络的补充,更好满足用户高速无线接入互联网的需求。
菲律宾经济被称为“分布式经济”,因为无论何时,菲律宾大约十分之一的人口总是在地球的不同角落辛勤工作着。菲律宾美丽而又奇形怪状的小岛,便成了许多海外游子心中的乡愁和牵绊。在菲律宾“留守”的人们多么渴望能和海外游子进行顺畅的沟通和交流。
可是在菲律宾,国际电话沟通成本非常高,另外由于传统有线网络部署困难,通过互联网接入进行交流也变成一件昂贵的事。好在不久前,菲律宾移动运营商Globe通过部署WiMAX网络,正式推出了无线宽带业务,解除了人们的烦恼。
瞄准WiMAX
菲律宾国土面积300,000平方公里,人口9223 万,经济发展平稳。其电信市场语音业务ARPU值仅3美元、MOU仅18分钟,当地各通信运营商都在寻找新的利润增长点。与语音业务相反,菲律宾宽带ARPU值高达20美元,因此成为运营商未来发展的重点。
由于菲律宾岛国地形特殊,固定线缆资源匮乏,渗透率仅为4%(360万),固定宽带渗透率更低1.1%(140万)。土地私有和移动渗透率高双重因素所致,继续发展有线几乎没有可能,而菲律宾PC总量(9千万人口×17%=1500万PC)远大于宽带用户数,市场空间巨大。
Globe为菲律宾第二大移动运营商,主要经营GSM/UMTS网络,占据36%的移动市场份额,现网用户近2600万,其2G网络2006年就已实现98%的人口覆盖和94%的地理覆盖,盈利情况良好。面对巨大的宽带市场空间,Globe极需要一种技术来发展家庭宽带业务,在移动宽带市场演绎成功故事,提升市场份额。
作为最后一公里的接入手段,WiMAX拥有以OFDM、MIMO为基础的空中接口,全IP扁平化、开放式的网络结构,能将宽带无线接入网扩展到传统宽带接入技术覆盖不到的地区,给偏远地区用户带来高速的宽带体验。综合考虑各种因素,Globe将眼光瞄准了WiMAX,将其作为宽带发展的战略方向并和其它技术互为补充。
Globe2008年的年报对WiMAX如此阐述:WiMAX将作为Globe的3G网络和固网的补充,更好满足用户高速无线接入互联网的需求。而Globe的CEO Ernest L. Cu先生坚信,WiMAX是适合固定移动宽带发展的技术,他表示:“我们对WiMAX非常有信心,它绝对不是现有3G技术的替代,而是一种补充,在某些业务领域,它有着无可比拟的作用。”
蓄势待发
Globe的目标是要部署一张覆盖全国的高速无线宽带网络,为广大菲律宾家庭用户提供无线宽带业务。但是,确定选择WiMAX技术后,Globe还有三点疑虑:
第一,由于Globe是首次部署WiMAX无线宽带网络,没有任何的商用经验,因此设备厂商能否提供成熟的从终端、系统到业务平台的端到端的产品解决方案,以快速高质地满足建网与运营的各种需求,成为Globe重点关注的基本要素。
其次,系统性能也是Globe的关注重点,包括BTS 吞吐量、每个BTS能支持的激活用户数、用户无线宽带业务的QoS保障、BTS的室内覆盖、计费业务的灵活度,以及后续的平滑升级扩容能力等等。这些关系到整个网络的质量和性能。
第三是成功的WiMAX商业模式。对于第一次上马超高速无线宽带WiMAX的Globe而言,这一点也非常重要。这要求设备商必须具备帮助其成功部署网络,提供业务咨询、商业咨询等辅助运营的软实力。
为慎重起见,Globe选择了多家WiMAX解决方案提供厂商,从多维度进行了考察和比较。最终华为脱颖而出,被Globe选为唯一的宽带战略合作伙伴,为其在2.5G频段部署WiMAX商用网络。
在对Globe的WiMAX网络基于用户和业务合理规划的基础上,目前华为已经实施了所有WiMAX基站和GSM/UMTS基站共站址建设,实现了两者共享同一机房、电源、铁塔和传输等,节约70%的初期建设费用。在网络管理上,将WiMAX的所有设备管理纳入集中网元管理系统,并与Globe中心网管对接,实现统一管理和远程维护,降低了网络部署和运维成本。
点亮未来
基于Globe和华为的通力合作, 2009年2月,Globe在菲律宾Cebu(宿雾市)开始商用网络并推出WiMAX业务。随即,South Luzon(南吕宋)、Visayas(米沙鄢)、Mindanao(棉兰岛)和NCR(首都马尼拉地区)等区域也相继开始了商用放号。
在Globe2009年三月的WiMAX商用新闻发布会上,Menchi Orlina,Globe的SVP信心满满:“如果你们正在使用类似的无线业务,我强烈建议你试用我们的WiMAX业务。我们对WiMAX技术充满信心!我们向你们保证,在试用WiMAX业务一个月内,如果你们有任何不满,我们可以无条件退款!”
为向用户提供最优质及富有竞争力的业务,Globe多方入手,打造业务品牌。首先,通过精心的网络规划,Globe有效地提高了室内覆盖,而使用华为独有的具有告警功能的系统,Globe能够及早发现不满意客户,在客户投诉前就解决故障;其次,为了保证客户体验,Globe成立了专门的客户管理团队,对客户进行回访并着力解决问题;再次,对于其拥有的技术、网络及服务对象,Globe进行了恰当的定位并实施针对性策略;最后,在资费方面,相较于其他竞争对手384Kbps速率、900比索的定价,Globe的WiMAX无线宽带能够提供512Kbps的速率,资费只要795比索(折合人民币约115元),价格低了23%,极具竞争力。
通过采用一系列策略,Globe一个季度内就吸纳用户4000多个。基于现网良好的运营,后续其他菲律宾地区的商用也会进一步展开。而根据Globe的CEO Mr. Ernest L. Cu先生的表述,其WiMAX现网客户超过90%表示满意,退订率极低。
根据Globe2009年一季度的财报显示,2009年一季度末,累计宽带用户为287,180,当季增长用户数中,约75%为移动宽带用户;截至2009年一季度末,累计移动宽带用户占据总宽带用户的1/3,而2008年其移动宽带用户仅占总宽带用户的7%,2008年四季度为24%;宽带收入相比无线语音及无线数据业务增长最快,为11%。作为3G网络和固网补充技术的WiMAX,也正为Globe的运营收入和利润增长作出贡献。
据市场分析机构Pyramid Research研究分析,菲律宾电信服务市场2008-2013年期间的年复合增长率(CAGR)预计将达到4.8%(以当地货币计算则为5.8%)。预计2010年3G和WiMAX等无线宽带技术的普及将再度使营收有所增加,其中VoIP服务将实现最大增长(2008-2013年期间,服务营收的CAGR将达到32.8%)。作为菲律宾第一家利用WiMAX技术推出无线宽带服务的运营商,Globe必将拥有美好的市场前景。[!--empirenews.page--]
而通过Globe提供的丰富、便捷的宽带多媒体业务、高速移动互联网和语音业务,菲律宾WiMAX用户不仅可以随时随地通过WiMAX终端、笔记本电脑上网,与海外的家人、朋友聊天,浏览各种新闻、图片、视频,还可以随时拍摄下家乡的变化,上传互联网发给朋友分享精采瞬间,共享无线宽带新生活。
2009年6月11日,Globe发布WiMAX商用服务;2005年起Globe就开始相关网络试验(C114配图)