手机音乐酝酿服务模式变革：三方厂商纷纷涉足

随着无线音乐市场的井喷式发展，版权商、运营商、手机厂商都开始觊觎这一巨大的金矿。但有关专家指出，受3G网络商用和用户需求双重因素的驱动，目前的商业服务模式已经落后，未来必定会催生围绕音乐产业消费的新型服务模式。

无线音乐二季度规模超60亿

娱乐应用正成为移动互联网用户选择的主流。易观国际近日发布分析报告指出，中国无线音乐市场2009年第二季度市场规模达64.7亿元，环比增长13.6%。其中与中国移动相关的无线音乐业务收入约为54.2亿元，共占据整个无线音乐市场83.8%的份额。

据了解，手机音乐是运营商基于正版音乐源为用户提供的综合音乐产品，能够为用户提供排行榜、新歌推荐、音乐搜索及下载、炫铃定制、点送歌、俱乐部会员等一站式的音乐体验。用户可通过短信、手机上网、拨打语音电话、登录互联网手机音乐网站等方式享受不同的音乐体验。

但有关人士指出，手机音乐产品所有内容只要是正版音源，音质就能够得到充分保障。此外，电信运营商通过与音乐制作方的合作，开通点歌、炫铃定制等业务，延长了音乐的边界，也为音乐产业的健康发展起到了积极作用。

音乐手机正成为市场新宠

在全球的手机增值服务中，手机音乐是重要服务之一。根据调查报告显示，2004年全球手机音乐产业的整体产值达到36亿美元，占整体移动娱乐市场的35%，到了2009年则增长到93亿美元的规模。

手机音乐的巨大市场空间自然会引来众多追逐者。目前，许多手机厂商都推出了针对数字音乐市场的手机。摩托罗拉和苹果公布了开发iPod手机的计划，索尼爱立信推出的音乐手机则使用“Walkman”品牌，可以访问索尼-BMG的音乐。

诺基亚相关负责人在接受记者采访时表示，诺基亚也将目光瞄准了竞争激烈的手机音乐市场，并在手机中采用了最新的音像技术，像诺基亚的N91手机可存储容量为4GB的音乐。

3G时代的到来，手机音乐市场的大饼仍在持续扩大中，除了唱片业者直接跳下来经营之外，不久之后，网络或是手机的原创音乐，也能够向上延伸进军传统唱片音乐市场。手机可下载整首歌、收看音乐录像带，其前景更被看好。因此，刚刚进军3G手机市场的金立手机市场负责人对记者表示，面对未来手机音乐市场，谁能掌握“品牌”与“通路”，谁将会成为真正的赢家。

3G将加快产业链条整合

据悉，以往手机音乐的价值链，是从最上游的唱片公司提供音乐授权给行动内容提供商，通过内容服务业者的重新制作格式和包装后，再和手机运营商的平台进行连接收费，让消费者可以通过手机上网或是短信下载喜爱的图铃服务。

易观国际分析师王留生告诉记者，话音业务与数据业务并重的3G市场和以话音业务为主的2G市场，在业务开展、市场推广、产业链合作上有较大的不同。

以移动音乐应用组合为例，用户可通过手机寻找自己喜欢的歌星，点播此歌星最新的单曲MV进行收看，也可购买该单曲的海报作为手机墙纸或是即时通信软件的头像。因此，未来运营支撑系统要适应对此类关联业务进行统一收费的要求。

王留生认为，随着消费体验的提升和商业模式的逐渐丰富，无线音乐市场发展结构必定会得到有效改善，在对高速数据业务方面支撑能力得到提升之后，无线音乐平台可以补充发展包括流媒体和视频互动等更加丰富的业务类型，受3G网络的商用和用户需求双重因素驱动，未来必定会催生围绕音乐产业消费的新型服务模式。