苹果公司首度夺得全球手机获利冠军的宝座

据中国台湾媒体报道：研究公司Strategy Analytics周三公布数据显示，苹果公司第三季iPhone营业获利达16亿美元，表现胜过Nokia手机部门的营业获利11亿美元，首度夺得全球手机获利冠军的荣衔。这是自Strategy Analytics开始统计以来，苹果第一次在手机获利方面打败Nokia。

Strategy Analytics分析师认为，苹果手机获利，主要由四大因素：

第一，iPhone品牌塑造力强。苹果创造出了很容易记、深植人心的iPhone品牌。而每一款新iPhone都只是前一代的更新，品牌维持不变，使用者体验不变。

第二，AT&T等电信商付给苹果的批发价格很高。消费者只花199美元买16GB iPhone 3GS，电信运营商给了很多补贴。

第三，iPhone拥有广大的配销通路，向全球供货。2007年，苹果只在美国透过AT&T销售，后来慢慢在欧洲市场推广，如今市场版图已扩展至全球各地。

第四，苹果严加管控生产成本。iPhone制造业务外包给富士康（Foxconn），手机规格维持精确，成本则压得很低，带给苹果较高的毛利率。

基于以上四点原因，苹果与Nokia的手机获利竞赛愈演愈烈。Strategy Analytics分析师指出，之前数季，苹果的手机获利只落后Nokia大约1亿美元。今年第二季，Nokia的盈余和第三季一样，都是11亿美元；苹果第二季iPhone盈余为10亿美元。