谷歌品牌手机挑战苹果 网络巨头涉足硬件遭质疑

导读：美国《纽约时报》网络版今天撰文称，虽然谷歌一直以来都否认开发自主品牌智能手机，但是最近面向谷歌员工进行内部测试的Nexus One却标志着谷歌移动战略的重要转型，谷歌希望依靠自己的力量来控制这一重要的技术领域，并对苹果的领导地位发起挑战。

以下为全文：

谷歌转变战略

谷歌和苹果这两大科技领域的巨头有可能在手机领域展开正面交锋。

谷歌员工表示，谷歌准备于明年初开始出售自主品牌的手机。这表明谷歌将在智能手机这个近十年来增长最为迅速且最重要的科技领域向苹果发起挑战。

谷歌上周开始面向内部员工测试这款触摸屏Android手机，该产品有望动摇美国手机市场的根基。美国手机用户以往通常都是通过运营商购买手机，而谷歌则准备借助其品牌优势，通过互联网直接向用户推广并出售新手机，而且用户可以自主选择运营商及其提供的服务。

据悉，谷歌手机将由亚洲厂商代工，这款产品的推出表明谷歌正在背离原有的发展路径，这一举动具有非常重要的意义，但也充满了风险。到目前为止，谷歌只出品手机软件，而硬件的生产和相应的推广活动都由合作伙伴来承担，谷歌自己并不参与硬件的销售。而本次的转变则表明，随着用户越来越依赖于使用手机浏览互联网并运行其他一些计算任务，手机已经成为科技企业未来最大的战场。

除此之外，这也表明谷歌在进军了广告、图书和网络视频领域后，又将在手机市场崭露头角。

面临多重考验

但分析师表示，谷歌在互联网领域所取得的成功能否被移植到硬件的设计、推广和分销领域中还存在疑问。许多企业此前也曾经部署过类似的转型，但都以失败而告终。微软虽然成功地打造了Xbox游戏平台，担当其抛弃了音乐播放器领域的合作伙伴，转而开发自己的Zune音乐播放器后，却未能成功挑战苹果iPod。

手机业务的成功与否还要取决于谷歌定价策略。多数美国人购买手机时都享受到了运营商的补贴，但运营商会通过购机时附带的合同来弥补这一成本。分析师估计，售价199美元的iPhone需要花费AT&T约550美元的成本。

谷歌发言人凯蒂·沃森(Katie Watson)拒绝对此置评。她建议记者去阅读上周六发表的一篇博客文章，谷歌在那篇文章中表示，这款新手机是一个“移动实验室”(mobile lab)，帮助谷歌员工测试新技术。

一些不愿透露姓名的谷歌员工表示，这款产品由台湾宏达电代工，其机身比苹果iPhone更薄，触摸屏则比iPhone更大。他们还表示，这款产品最早将于明年1月发布。

谷歌员工表示，这批谷歌手机不会与运营商签订独家协议，也就是说，用户可以自行选择运营商。不过他们还透露，该产品采用了GSM技术，全球多数运营商都使用这一技术，美国的AT&T和T-Mobile也使用该技术。有很多相关报道指出，这款手机名为Nexus One。

谷歌曾多次强调，无意生产或出售手机硬件，并将依赖于硬件合作伙伴和无线运营商来为众多的Android手机开展推广活动。Android是谷歌牵头开发的一款免费手机操作系统。

据科技网站CNET报道，针对谷歌开发自有品牌智能手机的传闻，谷歌Android工程副总裁安迪·鲁宾(Andy Rubin)今年10月曾经嘲笑道，谷歌不会与自己的用户竞争。

加强控制

分析师认为，这一战略转变表明谷歌高管意识到，应该对移动领域的命运施加更多的控制。美国投资银行Sanford C. Bernstein分析师杰弗里·林德赛(Jeffrey Lindsay)说：“他们将移动领域视为下一个巨大的机会。通过合作伙伴来部署战略存在巨大的风险，谷歌希望增强话语权和控制力。”

除此之外，分析师还认为，虽然iPhone已经配备了一些谷歌的服务，但iPhone的强大实力仍然令谷歌感到不安。美国投资公司Broadpoint AmTech分析师本·舒克特(Ben Schachter)说：“他们不希望使用谷歌服务的通道被苹果这样的企业控制或影响。”

谷歌希望吸引更多用户使用对网络更为友好的手机，部分原因在于谷歌赖以生存的搜索广告业务在PC市场的增长速度已经开始放缓。然而在手机领域，谷歌移动搜索引擎今年上半年却增长了30%。舒克特说：“这一增长非常巨大，多数增长都来自iPhone。在这种情况下，苹果将对用户行为产生很大影响。”

挑战苹果地位

直到最近，谷歌和苹果还在考虑组建联盟，以便对抗共同的敌人——微软。谷歌董事长兼CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)和基因科技(Genentech)前CEO阿瑟·莱文森(Arthur Levinson)此前曾经同时在苹果和谷歌董事会任职。

但是手机市场的兴起使得两家公司之间的冲突日益凸显。1年多以前，施密特就开始回避苹果董事会有关iPhone议题的讨论。

谷歌和苹果还在其他领域展开了竞争，例如网络音乐和视频传播渠道、网络浏览器以及电脑操作系统。但手机仍然是这两家科技巨头竞争最为激烈的领域。最近几周，谷歌面向Android智能手机发布了一系列尖端服务。例如，谷歌为用户提供免费的“建议路线规划指示”(Turn-by-turn)服务，而GPS厂商TomTom在为iPhone用户提供类似服务时却要收取99美元的费用。

在两个月前听说谷歌将开发并推广自有品牌手机时，美国东北证券(Northeast Securities)分析师阿什科·库马尔(Ashok Kumar)说：“苹果最终将遇到一个强大的竞争对手。”

苹果发言人纳塔丽·克莉斯(Natalie Kerris)拒绝对谷歌手机计划置评。

疏远合作伙伴

分析师认为，谷歌推出自有品牌手机是冒险之举，此举会极大地疏远谷歌与Android合作伙伴之间的关系，这其中既包括摩托罗拉和三星等手机厂商，也包括Verizon无线、Sprint和T-Mobile等移动运营商。

这些合作伙伴对Android最近所取得的成功做出了巨大的贡献，他们最近几个月推出了一系列新设备，摩托罗拉Droid就是其中的杰出代表。但Android手机销量依旧不敌iPhone，后者对开发者有着很强的吸引力，而且已经拥有了数万款手机应用。

分析师认为，谷歌或许认为，只有通过自己的支持才能将Android打造成为iPhone真正的竞争对手。iPhone目前在美国市场由AT&T独家运营，如果明年不续签协议，这种独家运营权就将到期。[!--empirenews.page--]

目前还不清楚谷歌是否会与运营商合作，为Nexus One提供服务套餐。至于谷歌是否会为这款产品提供补贴，并借助移动广告来获利也无从知晓。

美国市场研究公司Forrester Research分析师查尔斯·高尔文(Charles S. Golvin)说：“如果不提供补贴，我认为该产品对市场的影响将会很小。”他认为，诺基亚此前已经尝试过在美国市场出售不包含补贴的高端手机，但并未取得太大成功。他还补充道：“如果谷歌对其进行补贴，那么影响就将非常非常大。”

分析师还认为，谷歌的战略重点或许是美国以外的重要市场。在这些市场中，不包含补贴且已经解锁的手机非常普遍。

库马尔表示，尽管谷歌的计划有可能会令运营商不满，但该公司可以找到相应的方法来安抚运营商，并与之继续合作。他说：“只要谷歌为运营商提供一个可以盈利的平台，运营商就很愿意参与进来。谷歌可以与运营商分享广告收入。”

当然，今后的发展还取决于很多因素，当然也包括手机的吸引力。但部分有幸一睹Nexus One风采的人都争先恐后地在Twitter上发表评论，其中一位用户还将其称作“性感野兽”。

图为谷歌手机谍照