3G引发新一轮洗牌 国产手机面临新挑战

2009年3G成为国内手机市场发展的重心，手机市场经历了低迷、复苏和增长三个阶段。中国手机业在经过了长达一年的网络、终端和业务的深入摸索后，思路已经渐渐清晰。

2009年3G成为国内手机市场发展的重心，手机市场经历了低迷、复苏和增长三个阶段。中国手机业在经过了长达一年的网络、终端和业务的深入摸索后，思路已经渐渐清晰。

3G：天翼终端一马当先

中国电信天翼手机09年数据已出炉，中国电信相关负责人透露，2009年，整体天翼终端市场规模近3000万部，接近历史最好年份的3倍，市场份额达到17%，预计明年第一季度中国电信将成为全球最大CDMA运营商。

“2009年对中国电信来讲是创造辉煌和奇迹的一年，我们深知取得这些成绩离不开产业链各合作伙伴的支持”，在近日的一个业内会议上，当着诸多CDMA手机经销商的面，中国电信终端管理中心总经理马道杰如此感慨地说。

对于中国电信CDMA业务来说，2009年是不平常的一年，因为这是中国电信正式接手CDMA业务的第一年，而众所周知，中国电信刚接手时的CDMA网络情况是何等局面，实际上，中国电信在各方面需要另起炉灶，尤其是在3G建设方面。

国产品牌：稳步增长

调查机构赛诺发布的最新数据显示，我国3G发展正进入快车道，11月3G手机销量首次超过100万户，手机厂商则呈现集中化趋势，三星、诺基亚和酷派三家公司市场份额超过60%。11月份3G手机销量达到117。6万台，比10月份的86。6万台增长31万台，环比增长35。9%。其中TD-SCDMA手机销量增幅最大，达到74。7%，EVDO手机增幅为36。5%，WCDMA手机11月份增幅相对较小。

业内专家表示，随着千元3G手机的陆续推出、3G资费套餐的降低、3G终端的丰富化以及3G业务的多元化，消费者对3G的认知和接受程度日益增加，这为3G手机销量的快速增长奠定了基础，3G产业进入了快速发展的新阶段。

此外，3G市场发展也推动了手机厂商洗牌。从整个3G市场的占有率来看，三星高居第一位，诺基亚紧随其后，酷派居于第三，三家的市场份额之和超过60%，酷派成为3G市场中前三甲的唯一国产品牌。

竞争：洗牌在即变中求生存

明年手机市场将迎来更为强劲的增长势头。根据市场调研机构GfK预计，2009年全年手机销量将比2008年增长5%，2010年手机整体市场的增长将达到9%。另外，手机市场结构将发生明显变化，2G市场中GSM制式的手机市场年销量占比将比2009年下降15%;3G市场还将是运营商争抢的热土，2010年3G市场份额在整体市场的占比将迅速提升，销量市场份额超过20%，销量增长速度预计将超过500%。

可以预见，随着3G手机终端价格的逐渐“亲民”，3G产品的不断推陈出新，再加上运营商高额的补贴投入，未来3G手机的市场份额还将飞速增长，整个手机市场的结构也将发生明显的变化。

受3G市场的挤压，GSM手机价格持续下降，导致产品定位不断下调，利润也不断下滑，未来的发展空间正在不断缩小。虽然受益3G市场的启动，但从市场竞争格局看，2009年国内手机企业与国外几大巨头相比，仍然处于劣势地位。由于手机市场竞争激烈，传统的依靠销售硬件获利的模式受到严峻挑战，各手机企业都希望切入软件、内容行业寻求新的利润增长点。

总而言之，目前我国手机产业的这种形势势必导致行业重新洗牌，我国手机品牌的挑战将越来越大，不同战线厂商的业绩分化也将越来越明显。