电纸书市场未热先火 超50家企业分食300万台终端

2010年电纸书将迎来快速的发展，参与竞争的厂商从不到5家扩张到不下50家。对此，业内一致认为，电纸书无论从功能还是价格上都会有显著的变化，消费者将会有更多的选择权

高速的扩展速度让众多IT企业把掘金的机会转移到电纸书上。研究公司DisplaySearch最近一份报告的预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，增速惊人。

汉王创始人、董事长刘迎建坦言，2010年是中国电纸书爆发的一年，可能会出现超过50家电纸书厂商。但是，在市场的火热的背后，是电纸书居高不下的价格，一些分析师指出，技术壁垒和内容版权问题是制约其价格的主要原因。

电纸书走进阅读市场，未热先火

电纸书真正走入中国人的生活，还是2008年的事。这一年，国内最大的电纸书制造商汉王销售了50万台左右的终端，占据了95%左右的市场份额，上市仅5个月就销售出5万多台，带动了公司近一年业绩增长了150%以上。

这俨然是未热先火的状态：销量较小，但增速惊人。

对于中国阅读市场，50万台是一个少得近乎可以忽略的数字。很多读书爱好者，到现在也不清楚什么是电纸书？电纸书和普通书籍阅读，和手机、电脑阅读有什么不同？

电纸书是外形类似触摸手机的电子阅读器，其尺寸大小一般在5英寸都12英寸之间，大多内部预装超过1000套的图书。由于采用了独特的高端技术，在电纸书上阅读图书，阅读效果大致和书籍一样，而且不会出现手机、电脑阅读过程中伤眼、按键麻烦等问题。同时，电纸书质量很轻，携带方面。

目前，国内最大的两家电纸书制造商，汉王科技和方正分别推出了“汉王书城”和“爱读爱看”电子图书商城，消费者可以通过电纸书终端下载更多图书，也可以在商城阅读相关内容。其中，“汉王商城”有3万种图书可供下载，包括教材、字典和最流行的图书。去年9月份，汉王科技联合中国移动推出了一款3G阅读器，可以接入中国移动的网络，使用户能够上网下载图书。

迎接电纸书最火一年，IT厂商蜂拥而至

很多企业看好这一市场，甚至有人过于兴奋地表示：“10年内，电纸书将取代纸质书籍”。

不过，2010年将是电纸书最热的一年却是业界的共识。美国市场情报公司iSuppli Corp。预计，2010年电子书阅读器的销量将达到1200万台，而去年这个数字仅为400万台，2012年达到1800万台。消费电子协会(CEA)研究人员称，电子阅读器销量继去年翻番后，今年销量将继续翻番，预计2012年将再次实现翻番。

中国市场将成为全球电子阅读器的最主要市场之一，研究公司DisplaySearch预测，2010年中国的电纸书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司进而预测，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。

目前在国内市场上，90%以上的市场份额被汉王科技占据，另一大巨头为方正。但是现在，大唐、微星、华为、易狄欧、华硕、易博士、博朗等企业布局的步伐开始加快。

作为国际电纸书的“大佬”，亚马逊Kindle牌电纸书销售收入在疯狂增长，根据Piper Jaffray发布的Kindle收入及预期报告，Kindle的销售增长速度惊人，估计2009年销量将达到4亿美元，2010年有望突破10亿美元。

目前，包括三星、索尼等国际IT巨头也切入到这个市场，近日在美国举行的2010年CES展会上，这些巨头都推出了更先进的产品。

内容“硬伤”又遇技术“难关”

分析机构Gartner研究员韦纳称，价格是消费者考虑的主要因素。目前全功能电子阅读器最低价格在199美元左右，在中国市场，电纸书最低价格也在1500元左右。

有分析师表示，目前在国内，影响价格的主要原因在两个方面，首先硬件和技术成本，其次是内容。

电子纸显示器是电子阅读器最为关键的硬件部分，目前国内各个大陆各厂家基本用的都是元太科技的产品。电子书价格偏高，与上游供应商元太的强势地位有着密切关系。巨灵信息分析师卢山指出，“技术壁垒高”。

这对国内相关企业提出了技术要求，同时，In－Stat中国分析师刘伯丰说，“电子纸的发展最终不是硬件的问题，而是内容的问题。电纸书没有内容就没有前途。”易观分析师张亚男说，考虑到中国知识产权保护的现状，出版商不愿意跟电子阅读器生产商合作，而中国电子阅读用户的在线付费意识仍然相当淡薄。在缺乏内容的情况下，一些生产商在阅读器中预装图书，进一步增加了成本。

目前在国内市场上，汉王和方正在解决内容问题上走在了前列。

据悉，汉王的电子书支持多种电子图书格式，这样用户就可以从多家供应商那里购买图书。同时，汉王和国内外的出版商密切合作，采用“二八模式”，即把80%的收入付给内容提供商，以吸引版权持有人。方正的优势在于其数字出版平台，其旗下的电子图书公司阿帕比和中搜联合建立了一个电子图书网站，为消费者服务。

在2010年过50家电纸书制造商，业内人士也坦言，电纸书市场将会呈现“少——多——少”的发展趋势，最终将会走向竞合。