苹果CFO称软件商店并不盈利 营销功能更重要

1月27日消息，据国外媒体报道，苹果应用软件商店App Store及iTunes商店事实上并没有为公司创造巨额利润，但是这些在线商店的存在能够为苹果公司带来大量的潜在手机用户。

外界早就质疑，苹果在线版面及应用软件商店的营销作用大过其盈利作用，而这一观点在本周一得到了苹果公司的证实。苹果公司首席财务官奥本海默（Peter Oppenheimer）在苹果季报公布后的会议上表示：“就应用软件商店及iTunes商店而言，我们的经营结果仅仅略高于盈亏平衡点，而这一点一直没有太多改变。但是，我们对于能够为开发商提供一个好的机会感到兴奋。而反过来，这对于我们的iPhone及iPod业务提供了很大帮助。”

但是，作为一个营销手段，应用软件商店所起到的效果一直十分理想。尽管这种做法导致了外界对于苹果公司的一些抨击，但是与此同时，苹果公司也通过这种手段从数百万用户获得了巨额的收益。

此外苹果公司在其应用软件商店批准程序上的反复无常举动已经屡见不鲜：两次先是禁止然后批准其他公司提供图像、批准一些毫无意义的应用软件而放弃一些更好的产品、先禁止然后又批准3G电视、评估却不批准Google Voice 及Google Lattitude、两次先禁止后批准Commadore 64模拟器。诸如此类的例子举不胜举。

苹果公司在这些事情上的做法，确实引发了用户的一些不快。但是在本周一的电话会议上，苹果公司首席技术官库克（Tim Cook）则对应用软件商店的批准程序进行了袒护。

库克说：“我认为从一些方面看，我们有必要保留这种批准程序。我们的在线商店拥有超过10万个应用软件，而且其中90%以上的软件都在申请后两周的时间内得到了批准。我们建立这种批准程序，是为了从真正的意义上保护消费者隐私，并且保护儿童远离不健康内容的干扰，同时也确保低质量的软件降低手机本身的使用体验。”

与此同时，库克还给出了应用软件商店的指导性政策：“我们禁止一些不恰当的内容，比如色情。而一些动作性的内容则被批准，但是需要采取恰当的分级。在我们否决的内容中，大部分都是源于这些软件自身的漏洞。这是为了保护消费者的利益，同时也是为了保护开发商的利益。因为他们也不愿意自己的软件不被消费者接受。”