诺基亚与苹果：争夺移动设备之王

　　以下为文章摘要：

　　坐在一间会议室里，看着外面冰天雪地中的波罗的海海湾，诺基亚CEO康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)谈起自己正在读的芬兰前总统毛诺·科伊维斯托(Mauno Koivisto)传记：“他从不关心别人在说什么，只相信自己所做的事情。”

　　正奋力带领诺基亚摆脱困境的康培凯显然对此心有戚戚，自2006年执掌这家全球最大手机厂商帅印以来，康培凯已经面临了方方面面的挑战。虽然诺基亚早在1996年的Netscape时代就将网络浏览器置入手机，其8110手机因出现在1999年好莱坞大片《黑客帝国》中而名声大震，但在当今智能手机领域却迟滞不前，而苹果的iPhone则是其痛苦之源。

　　1999年，在时任CEO约玛·奥利拉(Jorma Ollila)带领下，诺基亚以2030亿欧元(根据2010年2月24日的汇率，约合2750亿美元)成为欧洲市值最大的公司。2007年，诺基亚公布了该公司有史以来最高的72亿欧元利润。到了2009年，诺基亚利润下滑88%至8.91亿欧元。2月24日，诺基亚股价从2007年11月7日的28.60欧元下跌至9.84欧元，跌幅为66%。

　　龙头之争

　　1月份，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的言论无异于在诺基亚的伤口上撒了一把盐。乔布斯声称，苹果成为按营收计算全球最大的移动设备厂商。在截至12月26日的第一财季中，苹果iPhone、iPod和笔记本电脑在156.8亿美元的营收中占据绝大部分。乔布斯的言论在诺基亚一篇博客文章上披露后，引发了外界的热烈讨论，有部分人认为，苹果确实有其过人之处，至少在设计风格方面值得称道。

　　英国投资管理公司AXA Framlington基金经理杰里米·格里森(Jeremy Gleeson)表示：“我对诺基亚近来的表现相当失望，部分是因为他们在推出新产品方面无能为力。诺基亚需要很长时间才能步入正轨。”康培凯正在努力缩小在智能手机方面的差距。除了通话以外，价格在200-700美元左右的诺基亚智能手机还可以编辑文档或下载电视剧。

　　智能手机

　　市场调查公司Gartner预计，今年全球智能手机销售额将较2008年增长60%，在1880亿美元的整体手机销售额中，智能手机将分得800亿美元。在乔布斯声称苹果为最大移动设备厂商的第二天，诺基亚公布其设备部门第四季营收为81.8亿欧元(约合112.4亿美元)，但与苹果不同，该设备部门仅有一款笔记本电脑产品。康培凯认为：“按照一般的观点和公认的定义，诺基亚是全球最大的移动设备制造商。”

　　第四季，诺基亚智能手机在全球的份额从第三季的35%提高至40%，净利润增长65%至9.48亿欧元，这刺激诺基亚股价在1月28日上涨9.9%。瑞信的数据显示，诺基亚智能手机营收约占整体营收的15%，在92.7亿欧元的全年手机毛利润中，智能手机贡献了近一半。

　　追赶

　　康培凯正在奋力追赶。2007年，当苹果展示触摸屏手机iPhone之时，诺基亚的大多数手机仍采用了12键键盘。当第二年诺基亚推出智能手机时，采用的却是更为便宜的硬件，并将老款手机的菜单设计直接生搬硬套过来。市场调查公司IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)称：“在iPhone或黑莓中只需两到三步的操作，在诺基亚N97中则需要四至五步。”

　　诺基亚在手机应用方面也稍逊一筹。1月份，乔布斯声称，iPhone应用下载量已突破30亿次大关。一名T-Mobile美国零售商纪宇(音译，Yu Ji)认为：“诺基亚智能手机并没有iPhone和Android那样多的应用，而这正是目前最受欢迎的功能，如果我想花同样的钱购买手机，没有理由不选择iPhone。”

　　重回赛场

　　与此同时，RIM黑莓仍是全键盘手机品牌中最为热销的手机，宏达电、摩托罗拉以及其它使用谷歌Android操作系统的手机也在成为iPhone的替代产品。2009年末，几乎有一半的诺基亚智能手机仍不支持触摸屏。

　　康培凯称有一个让诺基亚重回赛场的计划，他表示，诺基亚正在从一家手机厂商转型为一家将人们根据所在位置，并通过社交网络和服务连接在一起的领先互联网厂商。触摸屏手机仅仅是个开始。康培凯说：“我们正处于几个行业的融合之中，这包括移动、互联网、PC、媒体和内容等。”

　　2008年7月，康培凯斥资81亿美元收购地图厂商Navteq，从而无需再从Tele Atlas NV或谷歌处获得地图授权。此外，康培凯还收购了数字音乐分销商Loudeye、移动软件公司Cellity AG和图片分享服务Twango。诺基亚应用商店Ovi Store的日下载量也增长至100万次。诺基亚于2月15日表示，将与英特尔合作，简化为移动设备开发应用的方式，这些设备包括不同厂商生产的手机和平板电脑等。