美国媒体称苹果或将变革手机广告

有报道称，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾表示，“手机广告目前非常糟糕”。苹果近期还收购了手机广告网络Quattro。这些迹象表明，苹果希望利用在移动互联网行业的影响使手机广告变得更好。

手机广告交易服务Mobclix联合创始人克里什那·苏布拉玛南(Krishna Subramanian)指出：“静态的横幅广告不是苹果的风格。”业内目前关心的一大问题是，苹果是否会利用优势地位挤压其他广告服务提供商。

控制地理位置广告

上周苹果在一篇博客文章中表示，苹果App Store应用商店将拒绝接受带有地理位置广告的应用。文章称：“如果你的应用使用地理位置信息，根据用户所在地点帮助广告主发布相关广告，那么将会被App Store评估团队退回。”

对广告主而言，基于地理位置的广告很有吸引力。移动营销协会北美总经理迈克尔·贝克(Michael Becker)表示：“当我看手机时，我希望看见附近饭店的广告，而不是没有实质内容的广告。对手机用户和营销者来说，环境相关性非常必要。”

苹果表示，这一带来争议的做法仅仅是为了保护用户体验。不过有人认为，这一举措意味着苹果计划推出新的广告网络服务。苹果已建立全球销售团队，Quattro CEO安迪·米勒(Andy Miller)已成为苹果首任手机广告副总裁，并直接向乔布斯报告工作。这是苹果首次进入广告行业，而这一举措表明苹果非常重视广告业务。

广告网络Medialets董事长兼CEO埃里克·利特曼(Eric Litman)表示：“很明显，苹果将竭尽全力重新定义手机广告。苹果希望利用产品的独特能力在竞争中获得优势。”

被质疑妨碍竞争

由于任何一款应用在进入App Store前都必须经过苹果的审核，因此苹果完全可以拒绝不含有Quattro广告网络代码的应用。不过，封杀其他广告网络意味着减少开发者的利润，目前许多iPhone应用开发者都与多家广告网络合作，并获得收益。此外，苹果很可能将Quattro集成至软件开发包中，使Quattro成为iPhone应用的默认广告网络。

根据comScore的数据，去年12月iPhone在美国智能手机市场的占有率达到25%。苹果发言人拒绝透露Quattro未来的计划，以及苹果对手机广告业务持何种态度。

苹果与开发者之间的协议帮助开发者通过iPhone应用赚钱，这是推动iPhone流行的一大原因。目前，对音乐和付费下载的应用，苹果将获得售价30%的收入。苹果有可能采用现有手机广告网络的模式，收取一定费用后将广告销售授权给开发者进行。

重新定义手机广告

不过，苹果在手机广告领域的工作有可能使开发者受益。质量更高的广告将带来更好的广告效果，从而带来更多广告收入。通过强大的设计能力，苹果能够使手机广告变得不同，不再像传统网络广告一样采用千篇一律的横幅广告模式。

应用开发商FlipSide 5总裁兼CEO迈克·桑福德(Mike Sanford)表示：“毫无疑问，苹果将给广告增加功能。”他认为，当前iPhone上的购买体验并不好。然而通过将手机广告网络与手机操作系统和iTunes整合，苹果可以解决部分问题。

Mobclix联合创始人桑尼尔·威尔玛(Sunil Verma)表示：“用户在手机中使用信用卡信息时会感到犹豫。不过他们已习惯在iTunes中购买游戏。”