2010年中国电子书市场将增长70％

亚马逊的Kindle和索尼的Reader越来越受欢迎，刺激中国厂商和内容提供商纷纷杀入国内电子书市场。预计今年电子书将成为中国市场上的畅销产品。

据iSuppli公司，2010年中国市场的电子书出货量将达到360万个，比2009年的210万大增70.7%。到2014年，中国市场的电子书出货量将达到1760万个。

图4所示为iSuppli公司对2009-2014年中国电子书市场的预测。

这样强劲的发展趋势，可能让电子书供应链上的各类参与者都从中受益，包括芯片提供商、OEM/ODM、平台厂商、内容提供商和电信运营商。

紧傍三星、谷歌和富士康等全球巨头，中国厂商已进入电子书产业链中几乎所有的环节，只有一个领域除外——关键的显示器领域，中国OEM厂商仍然缺乏相关的技术能力。iSuppli公司认为，由于在电子书供应链的这个关键环节力量薄弱，中国OEM厂商将难以在电子书市场获得较高的利润，尽管他们可能拥有低成本和对市场形势变化反应迅速灵活的优势。

全球及国内的电子书厂商

在电子书显示器制造商中，PVI E Ink是中国市场的主要电泳显示器(EPD)供应商，2009年占据90%以上的市场份额。EPD是一种电子纸或模仿纸上字迹形态的显示器技术。

紧跟PVI E Ink的是AUO/SiPix，它与台湾OEM/ODM提供商佳世达和北京汉王科技合作。iSuppli公司预测，尽管守着令人羡慕的第二名位置，但AUO/SiPix在可预见的将来难以挑战PVI E Ink的霸主地位。

其它将面向中国电子书市场的全球EPD制造商包括美国厂商Plastic Logic和高通，以及日本企业普利司通和富士通先端科技。

在电子书产业链上的另一个节点，即电子书处理器提供商——所谓的电子书芯片提供商，包括飞思卡尔、爱普生和三星等国际巨头，也有北京君正和安凯这样的中国供应商。

亚马逊与中国移动

虽然亚马逊利用其Kindle电子书平台取得了巨大成功，但目前尚未在中国推出同样的中文电子书服务。相反，中国移动推出了G3 Reader，目前是最可能的中文电子书服务平台提供商

iSuppli公司认为，中国移动不仅希望成为移动通道提供商——它已经获得这种地位，因其拥有5亿以上的用户群，是全球最大的移动通讯运营商。同时中国移动也想成为处于发育阶段的中国电子书产业中的核心参与者。这家国有企业已经在中国人口大省浙江建立了一个移动阅读中心。

总体来看，iSuppli公司认为，作为中国未来的首选阅读技术，人们对电子书寄予厚望。虽然阅读传统纸书的5000年习惯不会因一种新的流行电子产品而一夜之间就被放弃，但推动电子书得到广泛接受的努力可能方兴未艾。电子书厂商——不论是全球巨头还是中国新兴的国内企业，都将难以忽视14亿用户市场的巨大营业收入潜力。

作者Loren Zhao是iSuppli公司中国研究部门的分析师。