伦敦：iPad狂热和智能手机大战

虽然还只是“传说”，但是苹果的平板电脑iPad早已在英国炙手可热。本周，苹果公司还在与英国几大电信运营商商讨“WiFi+3G”的合作事宜，以及如何针对手机应用程序(Apps)分成。在本地媒体喧嚣的各种价格传闻中，最令人信服的版本是389英镑起价(约合4000元人民币)。当然，对此苹果公司并没有作出肯定答复。

　　“签约”、领取“免费”iPhone，然后“刷机”在中国使用。之前从欧洲与美国流入中国的大量苹果机就是这样“刷”出来的。但是同样的路径此番在iPad的销售上行不通了。

　　虽然iPad何时真正面市还未确定，但目前至少可以肯定的是微型SIM卡的运用。

　　伦敦苹果店铺的销售人员对记者确认：理论上来说，新款iPad是一个在任何3G网络中都可以运用的终端，但是由于这次iPad所采用的特殊SIM卡小于普通手机SIM卡，所以必须通过电信运营商才可能进入3G网络。

　　与电信运营商捆绑已经不是什么新鲜的玩法。之前苹果在iPhone的销售中就采用与电信运营商捆绑的形式，从最初的运营商O2到后来的多家电信运营商的加入。而最新的玩家是零售大鳄Tesco旗下的移动公司。

　　按照惯例，英国的强势电信运营商们通常用18个月的合同来锁定客户，但是Tesco移动却启动了为期12个月，月费20英镑的合同用来减少对客户的绑定。同时他们销售“充值型”的iPhone，8GB和3G版16GB的价格分别是342英镑和440英镑。这比苹果英国的网上商店便宜数镑。

　　随着电信运营商之间的竞争日趋激烈，零售巨头Tesco移动的首席运营官Lance Batchelor去年底就曾经公开表示，如今买iPhone越来越容易，而且价格也令消费者负担得起。而这一新玩家的策略就是“便宜”。

　　这一次，以iPad为起点，苹果可能会对以往的销售方式有所突破。他们不希望捆绑销售，而是希望电信运营商能够采取“充值”(Pay as you go)的方式招徕客户。

　　之前，苹果iPhone的试水最终让苹果爱好者十分失望，很多消费者与运营商签约两年，却在一年后就发现新款上市了，而他们最经济的办法是只能再用一年老手机。由此，这种绑定的做法被戏称为“与手机结婚”。

　　从“捆绑婚姻”到“自由恋爱”，苹果可能成为破冰者。

　　而在中国市场可能退出的谷歌最终定为本月中旬在英国推出手机产品Nexus One。谷歌预备主要采用三种方式在英国销售手机：裸机销售价格约为600英镑(约合6000多元人民币)；与运营商签约两年，月费35英镑，签约时间为普通的18个月或是更久；采用运营商网络从而获取折扣。这远高于几个月前市场所猜测的价格。

　　同时，推迟新品推出让竞争对手有了夺取先机的机会，导致电信巨头沃达丰有了同时期发布另外三款HTC新机的机会，分别为Legend、X10以及HTC Desire。

　　智能新品的扎堆上市正在让老玩家感觉到压力，首先就是降低了黑莓用户对它的品牌忠诚度。

　　事实上，最近市场调研公司Crowd Science发布的一个关于智能手机用户调研报告显示，有40%的黑莓用户正考虑在合约到期之后，即从黑莓转投苹果iPhone。此外，还有32%的黑莓用户认为只要有希望，他们就可能义无反顾地投奔谷歌的Nexus One。有趣的是，反倒是目前90%的iPhone手机用户并没有换品牌的想法。