高通曲线扩张 英特尔高筑防火墙

“我们是没有人知道的大公司。”

　　1月9日，在美国电子消费展（CES）上，面对围观者的一脸诧异，高通执行副总裁史蒂夫·莫伦科普夫如此自嘲。与那些熟悉的公司面孔相比，高通的出现确实有些唐突——这是高通CEO保罗·雅各布第一次发表CES主题演讲。

　　在此之前，高通的主业一直为生产厂商提供手机芯片支持或收取专利转让费用。IDC的数据显示，2009年高通手机芯片的营收仍位居全球该市场的首位，其份额在29%以上。

　　在此次电子消费展会中，高通高调地招揽了多个合作伙伴以期重塑身份。宏达电（HTC）CEO周永明就高调展示了谷歌新发布的智能手机NexusOne，它使用了高通的Snapdragon芯片。此外，惠普和联想新展出的智能本均采用了高通处理器。

　　史蒂夫·莫伦科普夫毫不掩饰对于未来的企图，“在过去的两三年里，我们增加了许多新的合作伙伴。我们过去只是专注于手机芯片，如今我们进入电子消费产品领域。”而这，也正是通用芯片巨头英特尔最新设定的利润着力点。

　　华尔街的投资者表示看好高通的这一转变。据美国市场观察网的报道，因为高通的新动作，华尔街的30位证券经纪人将其股票调高至“购买”级别。

高通“无线”扩张

　　第一次参加电子消费展，高通的CEO保罗·雅各布就出语惊人。

　　雅各布指出，未来的电子消费产品本质上都将是一部手机。在他看来，移动无线通信已经开始影响人的生活，各种无线设备——智能本、电子书和数字相框等都应运而生。这些设备内置手机芯片可用来下载图书、连接其他的设备等。

　　雅各布介绍了高通公司正开展的一个名为“无线关爱”项目——利用3G无线通信弥补有限网络的空白区。基于这一勾画，他展示了无线网络在教育与医疗等领域的应用。雅各布坦陈，公司正在开发一款名为Mirasol的彩色电子书。业内人士对此给予了较高评价，认为这款电子书融入了新型显示技术，可以显示彩色内容，或称为是黑白电子书阅读器的杀手之一。

　　《商业周刊》也对此撰文指出，高通的行动越来越具有攻击性，它正在提升手机芯片的性能，以满足更大移动设备的需要，目前这些设备大多基于英特尔的芯片。

　　2009年12月，保罗·雅各布首次对外表示，高通不仅要超越语音，更要超越手机。不过，早在他说这话的去年年初，高通便开始曲折布局手机芯片之外的市场。

　　去年2月，在巴塞罗那移动世界大会上，高通首次展示了不同于英特尔架构的Snapdragon手机芯片，并用在了东芝的TG01超薄智能手机上。这在当时引发业界猜测，虽然Snapdragon最初是由手机带进市场，但随后将会应用在比手机大、比笔记本小的移动终端上。

　　果然不出所料，5月29日，高通和飞思卡尔半导体公司推出一系列全新的产品，命名为“智能本”，以此抗衡英特尔架构的上网本。

　　高通称，当前已经有15家厂商的40多款智能本、智能手机使用Snapdragon处理器。雅各布再次强调，Snapdragon处理器的产生便是无线通信影响计算结果。

　　加拿大皇家银行资本市场部的分析师马克·苏表示，拓展移动无线设备市场将有助于高通拉动主要芯片业务，并将高通的目标股价从50美元提升到55美元。

　　不过，也有分析师指出，高通的芯片越来越多地进入了消费电子产品中，它与英特尔的直接竞争在所难免。分析师弗林特·帕斯卡普称，“英特尔与高通将会正面碰撞”，但“英特尔实力雄厚，是任何入局者从来都不应该忽略的力量”。

英特尔重塑“计算”

　　美国华尔街有观点认为，高通进军电子消费市场，对英特尔来说无疑是赤裸裸而又大胆的挑衅。

　　1月8日，高通CEO保罗·雅各布发表宣言的前一天，英特尔的CEO保罗·欧德宁指出，个性化计算正在从PC扩展到几乎所有的电子设备，这改变了英特尔和整个产业。随后，欧德宁展示了一系列新业务的技术和设计成果，包括上网本、智能手机、消费电子产品和互联的嵌入式技术。

　　欧德宁曾明确地谈到在任职期间的任务：进入新的市场、关注更多的产品。显然，英特尔关注的新市场就包括了正在发展壮大的电子消费市场。现在，高通也表现出对这块肥肉的垂涎。更有意思的是，英特尔在CES上也推出了一款名为Moorestown的芯片。这款芯片将最先用于LG手机。

　　英特尔公司的发言人比尔·考尔德亦自信地表示，“尽管ARM是手机芯片市场的领袖，但是我们认为Moorestown芯片具有更高的价值。”

　　事实上，英特尔并不打算将这款“极具价值”的芯片局限于手机。公司移动互联网事业部总监PankajKedia透露，这款芯片还应用于新开发的平板电脑。而它将基于由英特尔主导开发的开源操作系统——Moblin。

　　业界人士分析，Moorestown芯片和Moblin平台或将成为推动英特尔MID（移动互联网设备）概念的重要软硬件构成。

　　2007年，英特尔推出Moblin平台，项目最初主要集中于开发MID软件系统，但随着时间的推移，该平台现在已经包含了其他产品种类。目前，Moblin平台是英特尔公司进入智能手机和平板等领域的一个关键步骤。

　　保罗·雅各布留意到了英特尔的战略意图，他曾指出：“英特尔希望携其软件由PC领域进军智能手机领域；我们则希望超越手机领域，创建软件生态系统。”雅各布暗示，高通和英特尔将不可避免地展开直接竞争。

　　随着全球半导体市场复苏，英特尔与高通纷纷“亮剑”，遥指电子消费品市场。双方已在移动互联网设备领域“调兵遣将”，只是，一个手握高性能处理器，另一个把持无线通信技术。

下一场争斗

　　Gartner最新研究报告预测，2010年全球半导体消费支出将同比上升45.3%。Gartner还指出，随着市场从衰退中走出来，芯片生厂商应该关注2010年终端用户的消费需求变化，以避免投资的误区、寻找新的增长点。

　　2008年，基于英特尔凌动架构的上网本成为萎靡经济中的一个亮点。但在日前，有分析师指出上网本的增长速度开始放慢，智能本、电子阅读器在美国电子消费展上的预热，这或将引爆新的消费热潮。

　　事实上，业界中不乏有分析师对高通等新进入者持谨慎态度。投资银行韦德布什·摩根证券的分析师帕特里克·王指出，高通等推出的智能本极具吸引力，但是这仍无法撼动英特尔目前在这一领域的地位。

　　加拿大皇家银行资本市场部的分析师马克·苏也做出了与帕特里克·王类似的预测，他指出，“投资者不能确定智能本能否成为长期的赢家，未来推动高通股票上涨的是3G和4G的通信芯片销售。”