中国彩电业太冒进：宣称互联网电视成标配

　　7个月后，央视国际获得了首张互联网电视牌照，更多的地方平台也获得了牌照，互联网已经成了众多国内彩电厂商口中的标配。

　　然而，表现上“欢声笑语”的互联网电视市场却鲜见外资品牌的动作，而中国互联网电视的出口仍然是一个巨大的难题，这又是为什么呢？

　　“互联网”成标配

　　“从今天起，康佳推出的所有平板电视将具有网络功能。”3月29日，康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚表示，基于网络电视标配化、LED低端化和节能环保普及化的趋势，康佳停产不带网络功能的电视。

　　除康佳停产不带网络功能的电视外，去年年底TCL和长虹已相继宣布停产部分大尺寸非网络电视。

　　尽管彩电厂商对互联网电视作为标配都已经达成一定的共识，不过互联网电视对于消费者来说目前普及率及使用频率并不算高。对此，创维集团副总裁杨东文则对记者表示：“(消费者)用不用是一回事，但已经是标配，有这个功能。”

　　互联网电视有很多种，有的尽管有网络接口，但实现的功能、拓展性等都不够。“没有开放的平台，拓展性是不够的。” 康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲介绍，只有整合多个技术企业和软件提供商，实现全开放式的平台，才能使得互联网电视在内容上更充实。

　　“在超竞争的彩电行业，不能只局限于功能点的对抗，更要注重体系的搭建，平台竞争的较量。”康佳集团总裁陈跃华表示，“在网络电视即将成为标配的背景下，全开放式平台技术是未来发展的必然趋势。”

　　对于互联网电视步入开放式平台竞争，创维集团副总裁菅怀刚表示认同，互联网电视平台实现开放式才能让内容得到更大的拓展。

　　外资按兵不动

　　“到底什么是互联网电视，目前还没有明确定义，所以彩电国际大品牌并不敢贸然挺进互联网电视。”中怡康研究总监彭煜说。

　　或许正基于此，面对国内彩电厂家的互联网电视热潮，以三星电视为代表洋品牌却一直未动声色。因为，这些洋品牌的电视产品要面对的是全球性的市场，而不仅仅是单一的中国市场。

　　对于国内彩电厂商的互联网电视标配共识，夏普商贸向本报记者表示，目前在中国推互联网电视还存在一些内容和版权等问题，夏普虽具有该项(互联网电视)的技术能力，但考虑到目前市场环境还未完全成熟，目前还在考虑中，不过今年会有推出互联网电视的相应计划，只是具体时间表尚未出炉。

　　出口难题

　　“通过越南一家内容提供商，TCL互联网电视最近也开始进入越南市场。”TCL多媒体新兴市场业务总监李小泳昨日对《第一财日报》表示，尽管国内互联网电视已进入爆发性的增长期，但海外市场因为互联网电视运营牌照、影视内容等问题尚未得解决，特别是欧美等发达国家的网络法规则还没有明确，海外互联网电视市场还处于一个刚刚启动的状态。

　　“今年互联网电视的成长率主要还会是在中国市场。”一位国内彩电厂家海外市场负责人指出，美国有2亿人口，而互联网电视仅进入了100万家庭，正好说明美国的互联网电视市场才刚刚启动，而其增长速度也远逊色于中国市场。

　　该负责人指出，欧美市场对正版影视版权要求很严，由于互联网电视目前还没有明确定义，所以这些国家也没有发放互联网电视的运营牌照，种种原因使欧美的互联网电视市场远远滞后于中国。

　　“互联网电视的重点并不在于是否具有网络功能，更重要是的产品有多少互联网应用和互联网内容。”上述负责人指出，如果洋品牌要开发互联网电视就必须跟中国彩电厂家一样，去针对一个国家去开发平台、应用和内容。所以，至今洋品牌电视的网络功能十分局限。

　　全球情报机构MIC数据显示，2009年底，互联网电视机进入100万个美国家庭，而2009年全球互联网电视硬件出货量已经达到618万台。预计今年出货量将达到1916万台，年成长率210%。MIC对欧洲互联网电视市场的预测是，到2011年，欧洲互联网电视用户数量将增加7260万。