中移动高调介入电子书轻获60%分成

在筹备半年多时间后，中国移动终于开始高调宣布大举进军电子书市场。该公司数据部总经理高念书透露，可使用中国移动手机阅读的客户端已经有403款，电子书将有8款，入库图书6万册。

掘金电子书

“对自古以来就有的阅读行为，手机阅读还有很大的发展空间。”5月5日，中国移动数据部总经理高念书如是称。

根据统计，2009年全球电子书市场销量达到395.71万台，其中中国就达到了61.18万台，占全球15.5%的市场份额，仅次于美国市场，成为全球第二大电子书销售市场。

据易观国际最新发布的《2010年第一季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2010年第一季度中国手机阅读市场活跃用户数达1.92亿，相比于2009年四季度，中国手机阅读的活跃用户增幅加大，环比增长率为19.12%。

高念书称：“根据中国移动一些调查统计显示，现在网民每天平均上网进行手机阅读的时间在增加，国民每年手机阅读的花费大概在15元钱左右，在接触数字化阅读的网民当中52%表示能够接受付费下载阅读内容，接受一本电子图书的阅读价格大概3元左右。在调查研究中，我们发现成年人的阅读率只有50%，国民人均每天读书时长15分钟，还有很大的发展空间。”

高念书还透露，中国移动手机阅读的业务从去年十月份开始，目前手机阅读业务在浙江省以及其他七个省进行了试商用，有1500万的用户访问了中国移动手机阅读的平台。

资料显示，中国移动浙江的平台已经有6万册的图书入库，二级分类16种，三级分类34种，同时还有杂志、漫画和其他内容，覆盖行业综合榜单前200的40%。

据悉，去年浙江省政府已经与中国移动签署了长期战略合作协议，中国移动将其手机阅读基地设在浙江，计划5年里投资5亿，2年内实现投资5000万元，以此打造手机阅读基地。

觊觎电子出版趋势

用户可以用手机和电子书两种终端进行移动阅读。其中，手机可以通过WAP阅读和客户端阅读；而电子书都内嵌了拥有自主知识产权的TD模块，可用3G方式在线阅读或者下载书籍。

高念书介绍，从阅读终端来讲，目前中国移动相关的手机客户端已经有403款，8款移动电子书的终端马上会进入市场销售。据悉，中国移动提及的8款终端涉及6家厂商，其中包括汉王2款、华为1款、大唐移动1款、大唐电信1款、明碁1款、方正1款。

同时，与普通电子书不同的是，中国移动准备推出的电子书阅读业务都是带有移动通信功能的，即可通过3GTD-SCDMA或2GEDGE方式下载书籍内容，而普通电子书只能通过生产过程中内装书籍内容。

对于手机阅读资费，中国移动透露主要分两种，一种是按一本书或者按次点播，平均一本电子书2元钱；另一种是按月付费，包月3元或5元。

在手机阅读业务的收入分成方面，高念书介绍说，中国移动将与内容提供商六四分成。据悉，中国移动还与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆四家国家级合作伙伴签署了战略合作协议。

工业与信息化部副部长奚国华说：“这种合作将带动两个产业的快速发展。”他介绍，5年前，其曾跟新闻出版总署副署长闫晓宏专门讨论过，未来电子出版物究竟将是什么形式，包括其经营模式和盈利模式，“手机阅读就是电子出版的一种很好的形态”。

业内观点认为，除了拥有网络优势外，中移动的另外一个杀手锏就是它的广泛用户群。目前，中国移动的用户达5.4亿。也许因为此，移动很轻松地获取了60%的收入分成。