美国IPTV高速发展 用户需求和占有率成决定因素

有研究显示，2011年，美国IPTV用户可达到480万。占全球IPTV用户的比例分别为11。68%。如果从这些数字看，美国IPTV在全球发展中还是占有一席地位的。

回顾往昔，2005年，美国Verizon率先推出IPTV服务，并逐渐扩展到美国其它地方，从此，拉开了美国IPTV发展的序幕。2007年的一项统计显示，在全球以IPTV用户数计算，美国不在前10名之列。欧洲的发展超过了美国。比较突出的是法国、西班牙、意大利、比利时、英国和瑞典。普及方面，香港甚至达到了60%。

发展看点：2010年用户增长、普及增加

2010年，美国IPTV领域的主要看点可能会在以下几方面：一、有线电视运营商将继续收购广播电视公司；二电信运营商将推出更多本地化内容；三、农村电信运营商仍将坚定推广IPTV业务；四、家庭网络技术不仍无法实现统一。

2009年，美国IPTV实现了增长，2010年，用户继续增长是毫无疑问的。有研究显示，到2013年，美国的IPTV用户将达到1550万户。2009年，IPTV仅在美国电视家庭总数中所占比例为5%，普及水平仍处于很低的水平。IPTV用户占所有电视用户的比例将上升到13%。IPTV总收入将达到150亿美元。但美国IPTV未来的发展主要取决于两大因素——用户的需求、占有率。

美国IPTV发展的经验

1、经营者类型各异

在美国，IPTV经营者类型各异，从目前来看，主要分为以下几类：一、电视经营者，比如几大电视公司；二、电信经营者。随着市场的开发，电信运营商也开始进入IPTV领域；三、网站经营者。利用现有的网络资源开展IPTV业务；四、专营公司。

随着IPTV的发展，出现了一些新兴的专营公司，一般都在某一方面具有特殊的特色经营。不同的经营者由于特性和经营特点不同，能够很好地满足各类用户的需求。

2、内容多种多样

美国的IPTV在内容上呈现多样化，主要可分为两类：一是资讯类，包括新闻背景、节目指南、节目时间表、剧情介绍等；二是娱乐类，形式主动、节目随选随来。可极大地满足用户对各类内容的需求。

以AT&T为例，2009年，总共推出了13项新的U-verse电视应用；增开了25个高清频道。业务服务范围扩展到了美国的东南部，覆盖的州达到22个。

3、应用五花八门

IPTV在美国的应用可谓五花八门，主要有：一、网站方式。这种方式非常方便灵活，资费有免费和付费两种。比如：Google方式，除免费服务外，还有付费方式。二、机顶盒方式。自己的专利，免费借给用户(类似的方式还有Homezone)。三、苹果方式。通过电脑网站iTunes付费下载音乐，再转录到iPod上随身听上。四、AOL方式。可为用户提供免费下载服务，画质有保障，特殊格式播出。五、电视公司方式。通过一些网站提供服务。六、专营方式。让电视观众跳过电视广播收看电视节目或搜索分类节目业务，或在自家网站上向电视用户播送网络电视。七、电信方式(Telco TV)。网络电视传送使用专门的线路，节目内容和业务综合性的强，资费包月制或套餐式，对电视运营商构成很大竞争威胁。

经营方式的多样化，促进了竞争。同时，改善服务成为经营者保持竞争优势的关键，这进而促进了IPTV产业的发展。

4、技术进步促进发展

近年来，美国市场上技术不断推陈和进步，硬件方面，尖端宽带路由器和集线器才得以普及，流媒体视频技术逐渐成熟，视频编译码器取得很大进步。软件方面也取得了极大的进步，这些都为IPTV的发展提供了支撑。

5、宽带发展奠定基础

美国制定了21世纪宽带发展战略，其中最关键的内容有：一、支持宽带设备的商业性投资。二，支持新应用与新技术的研发。三、政府牵头建立一些有吸引力的内容信息。四，保护知识产权。五、为新的内容和在线服务提供免税政策。六、增强消费信心及计算机安全。七，保证商品、服务及理念在互联网上自由畅通。八，提高无线频率资源的效率。九、多技术、多项目支持农村宽带接入。这些政策的实施，促进了美国宽带的发展，为IPTV的发展奠定了坚实的基础。