Verizon推品牌手机似有意与谷歌决裂

4月底，谷歌通过官方博客隐晦地指出：不会发布可在Verizon Wireless(美国第一大无线运营商)网络上运行的Nexus One手机。然而就在3个月前，在同一个网站上，谷歌曾信誓旦旦地宣布，用户可以于今年春天购买到用于Verizon Wireless网络的Nexus One手机。

是什么让谷歌出尔反尔？在这一事件背后，是谷歌和Verizon Wireless谈判的彻底破裂，还是单方私底下自作主张？是Nexus One销量太低，入不了Verizon Wireless的眼，还是谷歌考虑手机制造商的利益，做出退让？

谷歌手机跳票了

2010年1月，谷歌发布首款自主品牌手机Nexus One的消息传出。虽然这款手机最初只可用于美国无线运营商T-Mobile和AT&T的网络，不过，谷歌曾在官方博客上表示，将于今年春天推出可在Verizon Wireless网络中运行的Nexus One手机。这一许诺无疑让Verizon Wireless的拥护者们兴奋。

“我看到Youtube上有上百条关于Nexus One手机的评论，大家都在焦急地等待可用于Verizon Wireless网络的Nexus One手机。”一位网名为Abbey Smith的网友如是说。

然而，这些充满期待的守望者们最终还是失望而归。

美国当地时间4月26日，谷歌在其官方博客中隐晦地写到：在美国市场，如果你想购买可在Verizon Wireless网络运行的Nexus One手机，那么，就请您登录Verizon Wireless的手机销售网站，去预订由HTC代工生产的Android平台手机——Droid Incredible。这款手机在各个方面与Nexus One都极为相似。

许多消费者对于谷歌的做法甚感不满。一位名为Larry的消费者在网上失望地表示，感觉被谷歌欺骗了。她说：“我一直期待能买到可在Verizon Wireless网络中使用的Nexus One，但是如今我只能购买绑定T-Mobile网络服务的手机了。要知道，转网是很麻烦的事儿。”

然而，面对消费者的不满，谷歌并未有太多举动和解释。它只是将自己的做法定性为“更好地完善Android的生态系统，使用户能够拥有更好的产品”。

由于是谷歌在其博客上公布了这一消息，消费者的满身怨气自然就发泄到了谷歌身上。但在业界人士看来，似乎是谷歌被Verizon Wireless所抛弃。

到底是谁抛弃了谁

美国科技博客All Things Digital的编辑Peter Kafka将这一事件归咎于“Nexus One销售业绩不理想，Verizon Wireless无意运营”。而包括JMP证券公司分析师Sameet Sinha在内的诸多分析师则用“谷歌与传统运营商之间关系不佳”来解释。

对于上述这些说法，博客网站TechCrunch刊载评论称：“Verizon Wireless拒绝谷歌的真正原因是，前者将销售一款性能类似甚至优于Nexus One的新机型，它不希望这两款机子形成直接竞争。”

很显然，该评论所提到的新机型就是谷歌在博客中提及的Droid Incredible。而Verizon Wireless也在就此事件发表评论时指出，我们不为谷歌Nexus One提供服务，但我们会专注于其他基于Android平台的智能手机。从这一点来看，TechCrunch的观点似乎更接近事实。

不过，不难发现，无论原因如何，大部分分析人士还是更青睐于“Verizon Wireless抛弃谷歌”之说。但这种观点与Verizon Wireless自己的说法存在矛盾。

Verizon Wireless的新闻发言人Brenda Raney对此略显愤慨，他说：“一直以来，都是谷歌单方面表示要销售可在Verizon Wireless网络上运行的Nexus One，而非Verizon Wireless。”

另一位不愿具名的Verizon Wireless内部人士也替自己的公司喊冤：“这些都是谷歌的决定，我们没有销售Nexus One的计划，更谈不上取消该计划了。”业界媒体PC Mag则援引Verizon Wireless一位人士的话：“谷歌应该受到责备，他们自行取消了与我们的合作计划。”

此外，Verizon Wireless的另一位发言人Marquett Smith在接受采访时，用“如果谷歌想与我们合作，我们对此是敞开胸怀的”来向世人宣告：一切都是谷歌的决定，与Verizon Wireless无关。

事实似乎确实如此。《华尔街日报》刊文称，一位熟知内幕的人士透露，在Nexus One难看的销售数据面前，谷歌自行取消了该项计划。

看来，谷歌自行做出这一决定的可能性更大。但换个角度想，Verizon Wireless作为美国最大的无线运营商，能为谷歌的手机销售状况带来转机，但谷歌却将这个机会抛弃了。谷歌有着怎样更深层次的考虑呢？

以退为进

其实，手机销量并不是谷歌推Nexus One的最大目的。

一位不具名的业内人士直截了当地指出：“谷歌的这一做法是想向业界证明，除了运营商，还有更多渠道可以销售手机。”实际上，谷歌和运营商的纷争由来已久。它迫切地希望像苹果那样在运营商那里拥有更多的话语权。

“运营商不愿把谷歌的搜索引擎内置于它们的定制化手机中，这违背了谷歌开发Android操作系统的原意。”业内专家David Shor 解释说。此前，AT&T引进了它的第一台Android手机，却高调地把手机内置的谷歌搜索引擎换成雅虎的。类似的事情，谷歌还遇到很多。

“正因为如此，”David Shor说，“谷歌计划绕过运营商，为Android手机建立自己可控的、直接通向市场的渠道。”可见，谷歌发布Nexus One手机这一策略的关键不在于手机本身，而在于销售渠道。

目前，谷歌在美国只通过唯一渠道——自己的网站出售Nexus One，摆脱了一直以来由运营商控制手机销售的模式。

既然手机销量不是谷歌实施该策略的关注点，那么，谷歌就没有必要硬推可在 Verizon Wireless网络中运行的Nexus One，从而影响摩托罗拉Droid Incredible的销售。摩托罗拉是谷歌重要的合作伙伴，十分拥护Android。谷歌终结与Verizon Wireless的合作关系，无疑向以摩托罗拉为代表的手机制造商表示出极大的诚意，谷歌无意在手机硬件市场上与合作伙伴分食。

无论是甘冒得罪手机制造商的风险，推出Nexus One，还是甘冒得罪消费者的风险，取消推出用于Verizon Wireless网络的Nexus One，谷歌都不是搬起石头砸自己的脚。

链 接

Nexus One缘何销量不佳[!--empirenews.page--]

网络质量问题：在美国，Nexus One现阶段只用于T-Mobile和AT&T的网络，但这两家网络通信质量并不高。许多消费者因此对Nexus One敬而远之。

销售渠道问题：除了沃达丰在自己的渠道销售Nexus One以外，谷歌主要通过自有销售网站来销售该手机。渠道的单一性大大地制约了手机销量。而且，只有购买绑定T-Mobile网络两年服务的Nexus One能获得运营商补贴，其他运营商暂时都不提供补贴。

与市场现有产品同质化严重：无论从外形还是内核来看，Nexus One这款产品都与HTC代工的多款智能手机相似。谷歌承认，Nexus One正面临着其他手机制造商的竞争，而且竞争的激烈程度正在不断升级。