华谊兄弟布局手机游戏

6月21日，华谊兄弟的战略布局再下一城，正式宣布与移动游戏开发商和发行商北京掌趣科技有限公司 (掌趣科技)达成协议，以1.485亿元自有资金获得掌趣科技22%的股份，成为该公司第二大股东。

华谊兄弟用这笔投资正式进入游戏领域，成为其产业链扩张中的又一个节点。

事实上，尽管快速成长的掌趣科技有望给华谊兄弟带来每年至少1000万的投资收益外，华谊兄弟对掌趣科技的投资更有着学习和熟悉游戏行业之意，其仍然在发掘游戏领域的其他投资机会，对大型PC游戏等细分领域的公司也正在积极关注。

上市逾半年之久，因行业因素而深受业绩波动之苦的华谊兄弟正在全方位扩张，以平滑业绩而减少业绩的波动性。除了投资掌趣科技外，近日，华谊兄弟还收购了华谊兄弟音乐有限公司，其在全国的第一家影院也于6月24日正式开业。

尝鲜手机游戏

掌趣科技主要从事手机游戏、页面网游、社区网游等业务，建立的多元化手机游戏发行渠道，以及跨平台页面网游、社交游戏的研发和发行都受到渠道和用户的认可。

此次以近1.5亿元的价格取得掌趣科技22%股权，对应掌趣科技在公司投资之前的估值按6亿元计算。

实际上，分析师普遍认为华谊兄弟的此次14倍溢价收购相当划算，掌趣科技今年第一季度的主营业务收入为2520万元，净利润达到了870万元。掌趣科技出让股权的股东保证，掌趣科技2010年和2011年经审计的税后平均净利润不低于人民币5000万元。

“投资股权超过20%将按照权益法计算投资收益，也就是意味着每年将获得至少1100万元的收益。”华谊兄弟副总裁胡明表示。

胡明表示，项目实施是公司完善产业链布局的需要。在旨在成为“综合影视娱乐集团”的华谊兄弟看来，随着技术的发展和3G网络的普及，用户对基于移动互联网的娱乐内容的需求也将不断增大，利用掌趣科技现有的平台和技术无疑是最为便捷的渠道。

手机游戏正是华谊兄弟看好的一个细分领域，华谊兄弟很快就找到了在业内颇有声誉的掌趣科技，而二者一拍即合。

华谊兄弟发现，在移动互联游戏方面，成熟和具有规模的公司并不多，掌趣科技是其在这个细分市场中唯一接触的公司，最终顺利结缘；而在掌趣科技看来，有华谊兄弟方面提供内容和版权支持，无疑将极大丰富其游戏产品线，二者的协同效应将得到显现。

胡明称，公司完成对掌趣科技的投资后，双方针对公司将在今年下半年上映、题材适合的电影，共同策划推广手机游戏项目。与单纯将影视版权授权游戏公司开发相比，公司投资掌趣科技后，双方将形成更为密切的业务合作，共同分享行业发展带来的收益。

布局游戏深意

实际上，影视娱乐公司进军游戏行业也是近期的一大热点，中影集团此前也表示将开发相关网游产品。

与一些其他影视公司有意搭建自己的游戏平台相比，华谊兄弟最初就打消了组建自己团队来开发、运营游戏的念头，而选择了资本手段来达成所愿。

华谊兄弟去年10月底在深交所上市，成功募资到了12亿元，较之计划开设影院所需的超募了5.3亿元。

事实上，这只是华谊兄弟在游戏产业布局上的第一步，华谊兄弟对游戏行业的关注已经超过了半年多时间，目前，华谊兄弟仍然在积极寻找游戏领域的其他机会，如大型PC网游、页面网游等，公司正在与这些细分领域的公司洽谈合作的细节。

“手机游戏的成长速度很快，而大型PC网游则已经比较成熟，成长速度会相对缓慢，页面网游的规模则会比较小。”胡明对这些细分领域如此评价。

数据显示，2009年中国网络游戏市场规模270.6亿元，同比增长30.2%，手机游戏市场规模18亿元，同比增长38.5%，手机网游市场规模3.2亿元，同比增长88.2%，网页游戏市场规模9.9亿元，同比增长97.2%。

目前，华谊兄弟方面对游戏领域的定位更多地是服务于其电影、电视等内容产品，希望通过游戏这种新兴媒体平台进行全方位的营销推广，公司的意图更多地是希望和公司的艺人、作品有深度合作的空间。

在看了游戏行业半年之久后，华谊兄弟最终还是首先选择了手机游戏公司，也正是因为同大型PC游戏相比，手机游戏开发周期短，产品更新快，更易于与公司的影视业务形成互动。

华谊兄弟积极涉入游戏领域的另一个目的则是希望通过衍生产业链和扩充产品线来减少业绩的波动性。此前，由于受到影视剧作品波动较大的影响，华谊兄弟的业绩不稳定性一直备受诟病。而近期，华谊兄弟正式从华友数码回购51%华谊音乐的股份，华谊兄弟着力建设的电影院也逐渐开花结果，6月24日，其在全国的第一家电影院在重庆开业，这些都是华谊兄弟试图减少业绩波动的选择。