福布斯2010中国品牌价值榜：中国移动居首腾讯第八

时间：2010-07-07 08:18:00

关键字：中国移动福布斯腾讯电器

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[导读] 7月7日早间消息（仰常山）《福布斯》中文版6日发布了“2010中国品牌价值排行榜”，中国移动蝉联榜首；科技类民营企业中，腾讯位居本榜单第八位。排名前五位的中国移动、中国人寿、建设银行、工商银行和中

7月7日早间消息（仰常山）《福布斯》中文版6日发布了“2010中国品牌价值排行榜”，中国移动蝉联榜首；科技类民营企业中，腾讯位居本榜单第八位。

排名前五位的中国移动、中国人寿、建设银行、工商银行和中国银行，均为国有企业。中国移动的上榜评述为：“全球第一的网络和客户规模。”

《福布斯》认为，虽然上榜品牌中已经有一批企业的品牌价值在数量上接近、甚至超过了国际同类企业，但是如果将这些企业的品牌价值与他们创造的经济增加值相比较，就可以看到，国际优秀品牌价值对经济增加值的杠杆作用明显要高于中国的同行。

上榜科技类企业中，腾讯、百度、阿里巴巴等互联网品牌扩大了整个互联网行业对中国社会的影响力，丰富和引领行业在娱乐、媒体和商务上的运营模式的变革。

《福布斯》排行中，电信业的其他运营商，以及华为、中兴缺席。本榜单的参选要求为：1、入榜品牌都来自国内和海外的上市公司；2、被评估的品牌业务是面向消费者的，且具备广泛的市场认知；3、品牌应该是中国大陆企业原创的；4、品牌化收益不应该受宏观政策调整的过度影响，因此本次研究没有考虑地产和航空业。

数据来源依据是：上市公司年报，投行分析报告，市场调研数据，Interbrand全球品牌价值数据库。

排名	品牌	品牌价值(亿元)	复合增长率 (07-10)	上榜评述
1	中国移动	2,028.6	-13%	全球第一的网络和客户规模。09年在3G网络的推广和“移动商场”的创新建设中，为客户带来全新的服务体验。但是3G时代的来临，改变了原来的品牌竞争格局，原有优势变得较为模糊，巨大的投入对品牌收益的短期影响较大。
2↑	中国人寿	995.1	16%	成功地将其前身历史赋予品牌以诚实、可靠，以及实力的联想，09年产品和期限结构都趋于健康合理，依托全国第一的业务网络，继续高速成长。
3↓	建设银行	962.0	5%	整体金融专业形象领先。基建贷款和住房金融领先，风控水平较高，良好的客户基础使得建行的不良率在四大行中最低。
4↑	工商银行	777.0	19%	在“您身边的银行”品牌承诺下，09年营业网点，ATM以及网银平台继续发展，充分利用先进IT优势，改善客户体验。
5↓	中国银行	684.2	-6%	四大行中最具国际化形象优势，高端个人金融业务有一定口碑积累。但是在适应快捷方便的金融服务体验方面需要有明显的改进。
6↑	中国平安	569.7	39%	09年“承诺”品牌运动有效消除了富通并购案带来的负面影响。成功并购深发展，对未来业务发展提供巨大的可能性。信用卡业务的积极推广，在市场也获得正面回响。
7↑	招商银行	232.0	21%	坚实的顾客导向定位与形象。高端理财业务发力较早，投入果断，已经建立起相当的业务基础，对已经具有的服务口碑有很大的进一步提升作用。
8	腾讯	229.6	-	中国规模最大的网络社区。09年以来产品和服务渐趋多样化，品牌传播活泼、年轻，充满活力，具有鲜明的形象。近年来积极拓展品牌吸引力，向白领人群招手。在迅速来临的社会网络媒体时代，占据着得天独厚的位置。
9↓	茅台	214.3	18%	恰当地利用浓厚的历史文化资产，在高端市场上维护了国酒第一品牌的形象，但是应该注意品牌延伸的合理边界。
10	太平洋保险	153.5	-	上市前后的系列传播活动给市场传递了崭新的品牌形象，09年根据稳健经营的原则对寿险产品进行的深度调整，得到了市场的积极反应。
11↑	交通银行	127.7	11%	围绕百年庆典和世博赞助，相当高调地进行品牌传播。针对中高端客户塑造的“沃德理财”产品线品牌，有效支持了它的高端形象。
12↓	联想	101.1	1%	在中国市场继续得到强大渠道销售和服务的支持，并在新兴国际市场上有开始有正面收获。继08年奥运赞助活动以后，品牌传播开始聚焦于Thinkpad与Ideapad，09年实现了大转折。
13↑	五粮液	88.1	36%	一贯非常重视原有的五粮液品牌资产的最大化利用，促进了业务的快速成长，但应注意管理品牌延伸的合理边界。
14	青岛啤酒	84.8	-	对于奥运和其它体育赛事赞助机会的巧妙把握，以及对于全国市场的有效整合，极大提升了品牌的市场影响力。
15	浦发银行	81.4	-	09年 “新思维，心服务”品牌传播运动在很大程度上淡化了地域性，凸显了全国性银行品牌形象。
16	泸州老窖	73.8	-	国窖1573广告的持续投入，有效维护和提升了在高端白酒市场上的形象，拉动了一般泸州老窖的销售。
17↑	百度	69.5	85%	牢牢占据汉字检索的中央舞台，与各种传播资源广泛结盟，通过多样化的产品，充分延拓各种互动和交往的可能，努力渗透中国年轻人群的日常生活。
18	中信证券	58.8	-	在多项业务领域被认为具有强大的综合实力，资产管理规模居于行业首位。
19↑	李宁	57.7	60%	籍核心运动项目强化差异化形象，建立海外研发中心，深度介入北京奥运会、世博会，显著地缩短了与国际品牌的差距。
20	东风汽车	53.3	-	从发动机到整车制造，东风在与国际知名技术产品品牌的联姻中提升了自身品牌的美誉度。
21	安踏	52.7	-	利用在运动鞋市场的优势，着力树立“综合性运动品牌”形象。在体育营销方面成功操作了一系列赞助活动。
22↓	中信银行	51.7	-1%	受益于集团强大的交叉销售能力和综合金融服务平台，在新产品开发和推广方面比较积极而活跃。
23↓	张裕	50.7	22%	结合当下中国葡萄酒市场的实际情况，对自己深厚的历史积淀作出了恰当的现代演绎，对中国葡萄酒行业潮流起到巨大影响作用。
24↓	民生银行	50.4	2%	定位“做民营企业的银行、小微企业的银行、高端客户的银行”，独具一格，在产品和服务方面也有比较一致的支持性表现。
25	兴业银行	44.9	-	“大同业”金融理念的实践者和拓疆者，在银银合作、银证合作、银信合作等同业业务独揽多项创新业务资格，为消费者体验的创新搭建了广阔的平台。
26↓	格力	41.3	34%	在中国市场上难得的长期聚焦于“好空调”的研发和制造，在高端空调市场上有效的培育了顾客的质量信心，在国际市场上也有所斩获。
27	阿里巴巴	40.1	-	电子商务产业链上完成了宏大的业务布局构思，在帮助中小企业成长发展方面，“让天下没有难做的生意”强烈传递了品牌使命感。
28↓	蒙牛	39.5	32%	行业危机考验这个明星品牌回应顾客对质量和诚信忧虑的能力，事实胜于雄辩，其品牌应该度过了最艰难的时期。
29	招商证券	38.5	-	对客户的主动筛选，差异化管理，以及全方位的产品开发，配之以敦厚践行的品牌风格，与教育程度较高的投资者人群建立了较好的互动。
30	云南白药	38.1	-	聚焦“伤科第一品牌”进行品牌资产的全面构建，在多个产品线上延伸利用了的100多年名药历史和大众口碑，但要把握好品牌延伸的边界。
31	美的	37.4	-	传达生活、美学、创意、健康的理念，09年“技术让生活更美的”为多样化的产品组合和全方位生活服务领域的进一步延伸作出了重要的铺垫。
32	搜狐	33.5	-	在困难时期仍然坚持全面布局的战略思维，并一直保持着很高的娱乐互动特质，网站体育报道非常有特色，正向新媒体、通信及移动增值服务公司迈进。
33	携程	33.1	-	面对市场激烈竞争，及时推出了新的服务系统，受益于电子商务的深度普及，为3,400万会员提供了全新的旅行服务支持体验。
34↓	网易	33.1	-16%	在网络媒体中较为一贯的深度报道和理性分析的方针，赢得了相当可观的读者忠诚度。但是在其重要收入来源——网络游戏市场上，面对日益严峻的竞争。
35	雨润	32.9	-	农业产业化龙头企业，低温肉制品特色，冷链配送，品牌较鲜明地诠释安全、健康、美味和营养的产品理念。
36	海尔	31.2	-	在深入人心的“真诚到永远”的服务理念之外，通过多年坚忍不拔的努力，已经成为公认的民族品牌走向世界的代表。
37	比亚迪	31.1	-	中国造车业的黑马，成功利用已有的电池制造优势，以及创新的新能源汽车概念，营造了汽车市场消费者和投资者对于未来业务发展空间广阔而积极的预期。
38	双汇	28.5	-	整合肉类产品全程的供应链，产品层次多样，在终端建设上日趋成熟，为顾客建立安全和放心的肉类加工食品。
39↓	苏宁电器	27.4	15%	在不断完善零售、物流、服务和售后平台的同时，把服务定义成苏宁唯一的产品，从而在家电连锁零售行业占据了有差异化的顾客认知。
40	新东方	26.4	-	作为中国最大的英文补习学校，其创新的教学理念和一贯统一的教学方式，为其在顾客人群中赢得了良好的口碑，同时利用品牌延伸的杠杆将业务舞台进一步扩大。
41	美特斯邦威	25.5	-	以创意制胜的主旨，将重点资源集中在品牌建设、产品设计与渠道管理，并在近年来积极尝试明星代言及电影植入营销方式。高端品牌发展之路依然需要进一步探索。
42	三九（999）	21.0	-	多个细分领域的市场领导者，坚持“中药现代化”的发展思路，整合入华润系后增长迅速，09年后切换新标识系统。
43	361°	19.9	-	提倡勇敢的运动精神，零售网络快速扩张，作为中国业内网络营销先锋与贯彻者的激进营销手段尤其值得关注。
44	匹克	18.0	-	立足篮球运动品牌，分布于全国的20多家篮球主题店，为匹克积累自身品牌特色，有效带动了二、三线城市基本产品线的销售。
45	海通证券	17.5	-	老牌券商，在中小规模的股票承销上具备较强的竞争力，全国网点和先进网络优势带来全面开花的创新竞争力。
46	波司登	14.2	-	相当成功地维护了在羽绒服领域的领先地位，同时开始向非羽绒产品延伸，在商务休闲和时尚休闲领域，试图囊括更大消费群体。
47	国美电器	12.3	-	顶着一系列与管理层相关不利事件的阴霾，品牌在一定程度上维系着与供应商和消费者的关系；门店的区域位置依然是品牌最大的优势。
48	海信	12.2	-	在中国家电制造业中一贯地坚守较高的技术研发承诺，并在品牌传播中较为稳定一致的传播“创新就是生活，提升人类社会生活品质”的品牌理念，赢得很多消费者的尊重。
49	吉利汽车	12.0	-	中国草根土壤里诞生的自主品牌，与中低端消费者有着天然的联系。为适应全新的竞争态势，09年开始向最环保、最安全的汽车制造商转型，并以一系列的国际收购支持了人们新的预期。
50	华夏银行	11.5	-	中小企业金融服务商的定位，09年起展开“龙舟计划”的品牌宣传活动，旨在以“小、快、灵”在竞争激烈的市场中展示突出的业务特色。