苹果iTunes政策给杂志发行商带来困扰

导读：国外媒体今天刊文称，苹果未允许《时代周刊》所属的时代公司(Time Inc.)销售iPad版《体育画报》应用，而是要求时代公司通过iTunes单独销售每一期杂志。业内人士认为，苹果这样的政策将给所有杂志发行商带来困扰。

以下为文章主要内容

时代公司原本希望将iPad应用作为公司未来的标志。然而，与苹果之间的纠纷已经令该公司感到失望。苹果没有批准时代公司销售并管理采用订阅模式的iPad应用，这令该公司感到惊讶。

消息人士表示，时代公司上月计划推出《体育画报》iPad应用的订阅版。通过这一应用，用户可以在iTunes中下载杂志，但将直接向时代公司付费。然而，苹果在最后一刻拒绝了这款应用，迫使时代公司单独销售每一期杂志，使iTunes在每一期的销售中都扮演中间人的角色。

苹果这一决定令时代公司的高管“发狂”，他们尝试了种种方法要求苹果批准基于订阅的模式。有人甚至建议，时代公司应当从iTunes中撤下所有应用。

无论是发行纸质杂志还是数字版杂志，基于订阅的模式对时代公司和其他杂志发行商来说都非常重要。这样的模式能够带来循环性营收，同时也能为发行商提供有价值的数据。

如果可以掌握数字版杂志订户的情况，发行商还能够将纸质版杂志和数字版杂志捆绑销售，从而带来更多价值。例如，时代公司可以免费，或是以非常低的折扣向纸质版《体育画报》的订户提供数字版杂志。

目前，苹果没有批准任何一家发行商提供订阅模式的应用。不过在苹果推出iPad之前，苹果和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)已经与时代公司进行接触，希望该公司针对iPad推出应用。时代公司高管表示，在两家公司接触的过程中，苹果已经同意时代公司推出订阅模式的应用。

两家公司之间随后发生的事情并不为外界所知。业内人士猜测，苹果担心发行商将通过订阅模式获取消费者数据。此外还有人猜测，乔布斯对数字杂志领域非常感兴趣，并希望由他本人来控制这一市场。

时代公司对于这一事件的官方声明语义含糊。该公司表示：“我们正在与数家合作伙伴及潜在合作伙伴协作，希望在今年晚些时候提供应用内订阅服务。”而苹果也未针对此事给出明确说法。苹果目前允许亚马逊和《华尔街日报》等应用开发商直接对用户收费，这使得事件更加扑朔迷离。

时代公司的一些竞争对手已经向苹果提交了基于订阅的应用。赫斯特报业公司表示，计划针对Esquire和Oprah杂志应用推出订阅服务，这两款应用将于今年晚些时候推出。不过这并不是传统意义上的订阅，而是一次销售多本杂志，iTunes仍将获得销售总价30%的分成。

赫斯特报业执行副总裁约翰·拉夫林(John Loughlin)表示，他对苹果的做法并不满意，但目前只能这样做。他希望来自谷歌等公司的竞争能够迫使苹果做出让步。

另一家主要杂志发行商Conde Nast尚未提到相关计划，但承认目前也有一些基于订阅的应用。该公司总裁鲍勃·索尔伯格(Bob Sauerberg)表示，将在未来一个月内给出更多细节。