福布斯：iPhone和Android在中国冰火两重天

导语：《福布斯》杂志网络版周二刊文指出，由于商业模式的不同，苹果iPhone手机在中国市场如鱼得水，最终还将带动iPad、iPod和Macbook的销量，而谷歌Android则陷入两难境地。

上周末，苹果在上海浦东开设了一家新的旗舰专卖店，极大地提高了苹果在中国市场的知名度。这家新的专卖店采用全玻璃设计，与苹果曼哈顿旗舰店颇为相似。

苹果此前已经表示，计划在2011年年底前在中国开设25家专卖店。苹果的路线很清晰：“我们拥有优秀的产品，现在要全力进军中国市场，并占有一席之地。

此前，许多分析师批评苹果未对中国市场给予足够的资源和注意力，因而丧失了拓展市场的机会。而如今，这些指责的声音可以停止了。

iPhone探路

进军中国市场，苹果可以先通过iPhone探路，因为手机在中国已经十分普及，并且是重要的身份象征。而iPhone的界面十分友好，而且易用。

接着，苹果可以通过iPad平板电脑发送第二轮攻势，iPad在全球的销售记录有目共睹。然后将是iPod和iPod Touch，这是音乐和娱乐粉丝的最爱。而最后一轮攻势是MacBook Pros计算机。总之，苹果有着完整的产品线，齐全的价位，可以针对中国市场上不同的用户群。

而对于谷歌智能手机平台Android，宏达电和摩托罗拉已经能像苹果一样频繁推出新产品，并推出更多基于Android平台的应用。在美国，许多分析师甚至认为，开放的Android平台最终将赶上并超越iPhone。

但在中国市场，情况可能就不一样了。首先，iPhone在中国并不采取营收共享模式。在美国，苹果与AT&T进行iPhone营收分成。而在中国，中国联通是iPhone运营商，中国联通通过议价从苹果购得iPhone，因此并不与苹果分成，这就将iPhone在华销售风险转嫁到中国联通身上。

当前，iPhone在中国的销售情况远低于最初预期。为此，中国联通最近还采取降价措施以清理iPhone 3GS库存，但苹果在中国的利润并不受影响。

谷歌所面临问题

而谷歌在中国的营收模式则完全不同。这意味着推广Android平台的营销费用将主要来自摩托罗拉和宏达电等手机厂商。但问题是，这些硬件厂商的利润率要低于苹果，用于市场营销的预算也十分有限。因此，问题最终转化成：中国联通的竞争对手——中国移动和中国电信愿意投入多少资金用于推广Android平台。

中国移动是中国最大的移动运营商，一直在与苹果谈判商讨引入iPhone事宜。即使在苹果与中国联通合作后，中国移动也没有放弃与苹果的谈判。

谷歌在中国面对的一个更加严峻的问题是，摩托罗拉已经将百度作为其Android手机的默认搜索引擎。因此，如果谷歌对Android平台进行推广，那么将间接地刺激竞争对手百度的营收。这对谷歌而言不是件好事。

如果谷歌不推广Android，仅依靠厂商或运营商来推广，那么Android势必将陷入困境。与此同时，苹果则继续通过销售iPhone获利，并将所得用于中国市场营销，大举在一、二和三线城市开设专卖店，苹果的iPhone和其他产品将越来越受欢迎。这对谷歌而言也不是一件好事。

Android销量高但利润少

对中国消费者而言，他们将处于十分有利的地位，因为可以在这两个强大的移动平台中进行选择：iPhone拥有无与伦比的用户界面、用户体验和品牌吸引力，但是价格要比Android手机高出20%至30%，是否值得呢？

按销量计算，Android手机销量将达到iPhone销量的三倍。但在利润方面，苹果将更胜一筹。对于苹果而言，这是一种良性循环，iPhone将成为中国市场上一款优秀的高端手机。当消费者喜欢上iPhone之后，他们就可能购买iPad，甚至是MacBook Pro。

而对于谷歌及其合作伙伴，尽管销售量较高，但利润率却低于苹果。尽管Android平台可能会更加普及，但增加营收的机会并不多。

也许谷歌中国的Android产品经理要问：“在中国投入巨额的资金推广Android，最终也许并不会以广告收入形式返回给谷歌，这样做值得吗？”