易观：上半年中国无线音乐市场规模138亿 运营商受益最大

8月11日早间消息（蒋均牧）据易观国际最新发布的数据显示，2010年上半年中国无线音乐（不含彩铃）用户数达5.6亿，市场收入规模达人民币138亿元。预计到年底，用户数将达6亿，而全年收入规模将突破300亿元大关。

相比2009年，中国无线音乐用户数半年内新增7000万，普及率高达70%。易观国际认为，用户数的持续增长主要由两方面因素推动：移动用户数增长与电信运营商推动。

据工业和信息化部统计，截至6月底中国移动用户总数已达8.05亿，而无线音乐用户数与移动用户数密切相关。另一方面电信运营商对于无线音乐业务的持续推动，尤其是进行套餐捆绑销售模式，大大提高了用户的普及率。

市场营收方面，上半年中国无线音乐市场收入为138亿元，较2009年同期的106亿元增长30%，用户的增长是收入规模增长的直接原因。

“从收入构成上来看，2010年上半年无线音乐市场CP/SP的整体收益不到5亿元，仅占整体无线音乐市场的3.6%，其余133亿元的收益归电信运营商所有，因此可以看出目前中国无线音乐市场产业链中最大的受益者是运营商。”易观国际高级分析师方丽表示。

她指出：“曾有人将无线音乐这一新市场誉为唱片公司的救命稻草，然而到今天仍是渠道方拿走大部分的分成，长此以往市场健康度状况有待考虑。”

据观察，目前国际IT互联网业巨头对新兴的“音乐云”表现出浓厚兴趣并积极推动，如2009年12月苹果收购音乐网站lala、今年5月谷歌收购音乐公司Simplify Media、6月惠普收购Melodeo，完成了一系列布局。

“‘音乐云’最大的价值是通过技术手段实现音乐产品多终端共享，为用户听音乐提供便利。也许将带来数字音乐新的商业模式。但‘音乐云’对大部分用户只是个理念性的东西，CP/SP藉此摆脱运营商控制的愿望能否实现，仍未未可知。”方丽补充道。