视频：HTC的品牌故事 中国大陆手机市场格局或改变

8月12日上午特稿（李明）截至2010年6月底，我国在网3G用户数已达2520万户，三大电信运营商为了进一步发展3G用户也可谓煞费苦心。而若想大规模发展3G用户，终端绝对是一大瓶颈。于是，运营商纷纷押宝3G终端，与手机厂商加强终端定制合作，其中，3G智能手机作为用户新宠也成为运营商发展的一大重点。

IDC最新报告称，2010年第二季度全球智能手机出货量为6300万部，较去年同期4190万部出货量增长50%；2010年上半年全球智能手机出货量达到为1.183亿部，较去年上半年的7680万部增长54%。

在排名前10的智能手机厂商中，宏达电（下称“HTC”）和三星等谷歌Android智能手机合作伙伴第二季度增长最快。在排名前10的厂商中，有4家企业都以Android智能手机为主要产品的，这4家企业的同比增长都超过100%。按照出货量计算，第二季度最大的Android手机厂商是HTC。

HTC进军大陆 或改变国内手机市场格局

反观国内，也许中国大陆手机市场再也不会是诺基亚一统天下的局面了。2010年7月27日，对于中国大陆手机市场而言绝对是不寻常的一天。7月27日下午，台湾智能手机制造商HTC在北京钓鱼台国宾馆举行新闻发布会，正式宣布进入中国大陆市场。此举意味着在“水货”市场打拼多年后，HTC手机首次以行货的方式在中国大陆市场进行销售。

据C114了解，这是HTC在中国大陆举行的首场新闻发布会，本次HTC一举带来了四款新品，分别为HTC天玺、HTC天怡、HTC渴望、HTC野火，其中HTC天玺和HTC天怡是两款专门与中国移动合作的TD-SCDMA新品手机。

而对于未来，HTC董事长王雪红则表示，未来，我们相信TD-LTE也会快速发展，HTC也会在第一时间带给消费者最创新与尖端技术的4G智能手机。

王雪红称，HTC在全球市场受到消费者广泛认可，HTC在质量上不断追求完美，“以人为中心”的理念，使HTC在激烈竞争的全球市场上获得了Android手机和Windows Mobile手机市场份额第一的业绩。

她进一步，HTC“以人为中心”、“以你为中心”，所以我们推广“You Phone”。今天，HTC正式向大陆消费者推荐HTC产品，以此为出发点在市场上继续我们的使命，完成HTC全球愿景最重要的拼图。

自HTC创立以来，HTC就与AT&T、Orange、NTT Docomo、T-Mobile、Vodafone、Verizon、Sprint等多家全球知名电信运营商建立深厚合作。从2003年起，HTC又迈出重要一步，联合多普达与中国移动、中国电信、中国联通密切合作，推出创新高端产品，包括TD-SCDMA、WCDMA、EVDO三种制式的定制化3G智能手机。

王雪红表示，这次我们也非常感谢中国移动与HTC共同研发设计TD-SCDMA新品手机，未来，我们相信TD-LTE也会快速发展。她透露，HTC也会在第一时间带给消费者最创新与尖端技术的4G智能手机。

HTC和“两个多普达”

据C114了解，此前，HTC一直依靠多普达品牌在大陆开拓市场，与三大运营商进行定制并且进行独立零售，多普达的机型采取的也都是宏达电的机型。

其实，HTC对于大陆市场垂涎已久，该公司早在两年前就已经为进入中国大陆市场未雨绸缪。2010年5月下旬，宏达电宣布向两家大陆子公司“威宏电子（上海）有限公司”和“宏达通讯有限公司”分别注资4500万美元和1950万美元，以满足公司对运营资本及产能扩张的需求。

成立于2002年，公司总部位于上海的多普达通讯有限公司在成立之初的确引入了王雪红的个人投资，但是，当时的多普达和HTC并无从属关系，也可以说，多普达并非宏达电的子公司或自有品牌。操作系统来自微软、核心处理芯片来自英特尔、设计加工依靠台湾宏达电、生产牌照来自CECT，从成立之初，多普达就将自己定位在集成商。

另一个多普达也来自台湾。多普达国际股份有限公司成立于2002年7月1日，由台湾宏达和威盛电子共同出资组建，该公司总部在中国台湾，工厂在台湾新竹，业务遍布中国台湾、中国大陆、中国香港以及东南亚。2007年5月，宏达电收购多普达香港、多普达新加坡、多普达马来西亚、多普达印度尼西亚、多普达印度、多普达菲律宾等亚太区资产。但是，该交易并不涉及多普达通讯有限公司。

易观国际的调查数据显示，今年第一季多普达在智能手机市占率仅约1.6%、排名第八；去年底才进入大陆市场的苹果，以5.4%排名第六，目前第一名以诺基亚的29.3%遥遥领先群雄。由此可见，要想在大陆市场获得更大的份额，HTC有必要亲自操刀。

由于多普达通讯有限公司股权关系复杂，宏达电在2007 年并未并购该公司的资产，所以，未来一段时间多普达很可能还是宏达电中国地区唯一代理商。相关人士透露，“从目前来看，多普达的品牌还会继续保留，至少和中国移动的TD终端合作项目还会沿用多普达的品牌。而且，多普达的一些员工已经在向HTC转岗。”

HTC首席执行官周永明讲述品牌故事

HTC高调进军大陆手机市场，而该公司复杂的股权关系又显得格外神秘。据C114了解，HTC是一家位于台湾桃园的科技公司，成立于1997年5月15日。主要生产微软Window Mobile和谷歌Android系统的智能手机。

据财报数据显示，2009年全年，HTC以1170万部的销量领先摩托罗拉和三星，紧随诺基亚、RIM和苹果公司在全球智能手机厂商中排名第四。而目前，现任董事长王雪红和执行长周永明已经将HTC发展成为全球最大的智能手机代工厂商。

HTC去年年报也分别呈现了各地市场的表现，美国市场营收占比高达50%，欧洲约三成，亚洲约二成，其中，中国内地占比仅占个位数，然而，这与中国内地智能手机市场的整体表现是不成正比的，今年第一季度，中国内地智能手机销量已突破1000万部大关，占全球市场约18%，这也给HTC进入内地市场提供了最佳的理由。

而在中国大陆，人们可能还理不清HTC和多普达的关系，只知道水货市场上长得和多普达很像同时还印有不同运营商LOGO的手机要比多普达便宜得多。[!--empirenews.page--]

对于HTC品牌，HTC首席执行官周永明给出了详细的介绍。他表示，“我们HTC有一个愿景，那就是希望能够整合无线互联网的经验，在一个随时随地和使用者一起的掌上装置上，让使用者的工作和生活方便性有重大改变。”

为此，HTC推出了两大策略：第一，HTC希望专注于创新。在周永明看来，创新是一个长期而持续不断的过程，是一种生活和价值观的态度，也是一种更美好的追求。

第二，HTC要建立尖端科技。周永明认为，有好的愿景以及好的创新还不够，如果没有好的技术，市场也不会成功。

其实，作为全球3G、4G智能手机的领导品牌，HTC已经创造了很多项世界第一：自1997年5月创立不到一年的时间内，HTC就推出了全球首款Windows的PDA；2000年，HTC推出的IPAD得到了极大的成功；1999年，HTC开始与英国电信公司研发出世界上第一台Windows的智能手机，并与2002年成功推向市场；2005年，HTC推出全球首款3G智能手机；2007年推出第一次可以用手指控制的智能手机；2008年，HTC推出了全球首款Android智能手机；2010年6月份，HTC在美国推出了全球首款4G的Android智能手机。

品牌定位“Quietly brilliant”

在HTC成立之初，还只是一家百分之百的创新与工程研发公司，但是4年前，HTC做了一个重大决定，要把HTC发展成一个全球的品牌。周永明表示，智能手机将成为手机发展的一种必然趋势，但是如果没有一个全球的品牌，就很难与全球消费者沟通我们的创新理念，也很难发挥累计创新的价值，所以我们决定把HTC发展成一个全球品牌。

于是，HTC推出了“Quietly brilliant”的品牌定位。据周永明介绍，Quietly brilliant就是以一种谦逊的方式做出卓越的成就，相信人生中最美好的事情只能去体验。

HTC利用Quietly brilliant的理念在2009年推出了HTC Sense，HTC SenseHTC开发的一种针对Android及Windows Mobile的智能手机触控接口。第一部使用HTC Sense的Android手机会是HTC Hero，而第一部使用HTC Sense的Windows Mobile手机是HTC HD2。

周永明表示，HTC品牌知名度目前在全球得到很大提升。他透露，HTC的品牌产品已在全球71个国家行销，每两台Windows的智能手机中至少有一台是HTC品牌，每两台Android智能手机也至少有一台是HTC的，每0.87秒就有一位新的消费者购买HTC产品。在美国，HTC的智能手机品牌排名第二，现在HTC产品来到中国大陆，我们欣喜地看到在国内著名手机知名度排第三。