iPhone战略：乔布斯的滑铁卢2.0？

毫无疑问，苹果的发展令人难以置信。除了Mac之外，华丽的新产品线更是助推苹果走上爆炸式增长的轨道。2001年iPod、2003年的iTunes、2007年的iPhone、2010年的iPad，苹果已实现了收入的多元化。

短期赢家

现在的苹果正在享受世界之巅的风光。它是市值最大的科技公司，超越微软，让谷歌自惭形秽。有智能手机的支持，苹果看来是稳坐江山。

苹果现在本质上已成为一家移动设备公司。上个季度，Mac销售额达44亿美元，年增长率31%；iPod销售额为15亿美元，较上一年增长4%；iPhone销售额53亿美元，同比增长74%；iPad则为157亿美元的总收入贡献了21亿美元。

可以说，苹果正坐拥一项完美业务。美国智能手机普及率刚刚突破20%大关，全球智能手机普及率仅在10%左右。毫无疑问，在未来五年，智能手机将唱主角，并最终占领全部手机市场。仅靠市场增长就够支撑起苹果帝国了。

此外，苹果还有两个可以大幅增长iPhone收入的“举手之劳”：在发售iPhone的国家增加运营商数量;在更多国家发售iPhone。

然而，苹果和乔布斯看来正在重复一系列战略失误，注定要将自己贬低到利基玩家。

长期输家

1984年，当苹果推出Mac时，它是革命性的。优雅、简洁易用，拥有第一款大众市场鼠标和图形交互界面，最终能够大获成功，就像注定为伟大而生。然而，在只生产美丽的产品和软件的欲望推动下，乔布斯的纵向整合战略却限制了创新和软件的可用性。另一方面，基于DOS和Windows的PC制造商、处理器厂商和软件开发商之间的激烈竞争在提供丰富产品的同时也促进了创新，不仅复制Mac的最佳性能，还实现了超越，竞争也导致计算机价格远低于Mac。速度更快、软件更多、价格更低的PC最终让麦金塔彻底边缘化。

现在看来，乔布斯正在重复同样的错误。iPhone、iTunes和App Store之间的优雅整合当然是一种比较优势，当你限制外形因素并彻底控制软硬件时，更容易提供更好的用户体验。iPhone 4现在显然是市场上最好的一款智能手机，而苹果App Store里的应用程序则是市场最好的应用程序。然而，苹果坚持单一的外形元素、以高端价位走高端路线、武断决定程序商店的内容，这将最终逼苹果成为一个利基选手。即使苹果不断革新，拥有市场上最好的手机产品，同样于事无补。

更加开放的Android则将扮演昔日Windows对Mac的角色。现在，Android手机已经涵盖了从高端到低端的各个市场单元，屏幕、键盘选择多样化，可以迎合各种口味。因此，在短短一年时间里，Android智能手机的市场份额从1.8%跃升到17.2%，而iPhone只从13%上升到14.2%。此外，尽管iPhone 4新品上市，在美国市场，Android还是在不断获得市场。

不管应用程序数量如何，最终起关键作用的还是签30位的应用程序，例如谷歌地图、Facebook和个别游戏等，那些目前在苹果应用程序里的高质量程序将最终被Android应用程序超越。另外，对苹果更为不利的是，如果多样性是应用程序的王道，Android的相对开放意味着最终会有比苹果更多的应用程序。随着Android市场份额不断扩大，更多开发者将会把审批程序不那么严格复杂的Android作为首选。

更甚的是，在iPhone上苹果的垂直一体化已经更进一步。除了2008年对PA Semi和2010年对Intrinsity的收购之外，现在还开始自己设计芯片。iPad和iPhone都运行自主设计的A4芯片，这意味着除了与谷歌、世界各地的手机制造商和许多程序提供商竞争之外，苹果又把自己推到了ARM的对立面!在如此多元的产品类别里保持世界水平异乎寻常地困难，而苹果只是让自己打造市场最佳智能手机的人物变得越发难以为继。不消几年，苹果就会发现，它的智能手机与Android手机相比将会实力不足，就像是历史重演，苹果还没来得及转向英特尔时，Mac就已经被微软掀翻在地。

当然，所有这些都不是苹果的近忧。随着全球范围智能手机销售增长以及拓展新的运营商都足以支撑苹果一阵子，尤其在苹果还拥有最好的手机和应用程序的情况下。然而，这种增长将麻痹苹果正迅速将市场输给Android的现实。再往前看5到10年，不难想象苹果在智能手机市场的份额不断缩水。也就是说，在这个苹果曾经引领改革、一度称王的市场，苹果反倒沦为利基选手。历史似乎再度上演。