分析：亚马逊Kindle与苹果iPad巅峰对决

导语：《纽约时报》周六刊文指出，亚马逊和苹果在电子书市场的策略完全相反，亚马逊Kindle是一款单一功能产品，而苹果iPad是一款多功能设备；苹果定期公布iPad销量，而亚马逊对Kindle的销量始终守口如瓶。将来单一功能的Kindle是否将被iPad取代呢？目前还很难定论。

亚马逊Kindle电子书阅读器是一款专门性产品，只允许用户做一件事件：阅读。要想持续生存，在阅读方面必须要做得尽善尽美，不仅要与其他的电子书阅读器竞争，还要与苹果iPad这样的多功能设备抗衡。iPad能做上千件事情，如果用来阅读一整本电子书，尽管也说得过去，但表现不如Kindle。

上个月，亚马逊推出了第三代Kindle，体积更小、更轻，阅读体验更佳，售价也只有139美元。亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)称：“我认为，将来还会有第十代和第二十代Kindle。”如果说贝索斯的言论带有一丝防御性的话，那么可能就是因为多功能设备iPad的巨大成功。4月份上市以来，iPad销量已达到330万部。

策略相反

之所以了解iPad销量，是因为苹果会定期公布相关信息。而亚马逊则完全不同，一直对Kindle销量守口如瓶。因此，我们并知道Kindle的业务规模有多大。亚马逊在发布财报时，只将业务笼统地划分为“传媒”、“电子及日杂”和“其他”三大部分。对此，投资公司BGC Financial调研主管科林·吉利斯(Colin Gillis)称：“亚马逊的核心数据都是不公开的。苹果售出了多少部iPad都会及时公开，亚马逊为什么不能这样做呢？如果为Kindle业务感到自豪，那么亚马逊就应该公布其销量。”

对此，亚马逊发言人上周表示：“我们不公开这些数据是出于竞争因素。”亚马逊将Kindle定位为“特定功能设备”，尽管预留了增加其他特定功能的空间，但亚马逊表示，Kindle只有一项核心功能。

Kindle优势

与iPad相比，Kindle体积更轻。对于读者而言，这十分重要。而且，即使在阳光直射下，用户仍可以清晰地看到Kindle所显示的内容。此外，Kindle的电池续航时间是按星期计算的，而不是小时。

当然，亚马逊也可以推出彩色版Kindle，但分辨率可能要低，影响阅读体验。亚马逊Kindle内容副总裁鲁斯·格兰迪内蒂(Russ Grandinetti)称：“人们阅读的书籍大部分都是黑白的，因此，这并不是Kindle的缺陷。”

长期生存能力

单一功能设备做好一件事件不足为奇，但问题是，多年之后，例如2020年的圣诞购物旺季，人们还会购买这样的单一功能设备吗？格兰迪内蒂给出的答案是肯定的。他举例道：“如果我要参加10英里赛跑，我会选择一双专业的跑鞋，而不会购买匡威的高帮鞋。”

格兰迪内蒂还称：“尽管我手机内置的数码相机已经很好，但我儿子三周岁拍纪念照时，还是使用专业的数码相机。”

向iPad转移

与iPad相比，如果Kindle真具备如此大的优势，那么就不会听到用户向iPad转移的声音了。

投资机构Susquehanna International分析师玛丽安·沃尔克(Marianne Wolk)6月底曾在一份报告中称：“初步迹象表明，Kindle用户已开始购买iPad，同时也转向苹果的iBookstore。”

沃尔克说：“iPad用户购买的电子书数量超出我们的预期，前65天的下载量就超过500万本，相当于每部设备下载2.5本。”这与每部Kindle下载3本书的水平基本相当。

牺牲硬件成本

2007年，亚马逊一代Kindle的价格为399美元，而第三代Kindle的售价仅为139美元。当被问及“是否以牺牲硬件成本来换取图书销量”时，亚马逊给出的答案是否定的。

格兰迪内蒂称：“我们认为这两种设备都拥有自己的生存空间。电子书用户不一定需要购买Kindle才能阅读亚马逊的电子书，也可以通过iPad、iPhone、Mac、PC、黑莓和Android设备等一系列产品阅读。”

但是，分析师也一直想知道Kindle硬件的利润空间有多大。沃尔克说：“对于139美元的售价，很难想象亚马逊会有多大利润。”相比之下，索尼和Barnes & Noble阅读器起价为149美元。

许多分析人士认为，Kindle的售价必须降到100美元以下才能吸引仍在犹豫的用户。但短期内可能无望了，因为计划于8月27日上市的第三代Kindle已经延迟了。

从长期角度讲，目前还很难说Kindle不会被iPad等多功能设备所取代。当然，亚马逊可以说会有第二十代Kindle，但除非亚马逊有勇气公布Kindle的实际销量，否则难以令人信服。