展讯掌握时机 挑战联发科大陆优势地位
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联发科董事长蔡明介近来频繁往来大陆、台湾两地,并密集拜访天宇朗通、龙旗、华勤和希姆通等重要客户,大陆媒体南方都市报引述前述某业者负责人的说法指出,看得出来这次蔡明介很紧张,因为比起流失的市占,他更担心联发科在大陆市场成长动能减弱。与联发科预估将连续2季净利下滑呈现明显对比的大陆业者展讯,近一季营收的季增率高达7成,展现强劲爆发力。据传,联发科可能祭出价格战度寒冬,但该媒体访查结果,客户端并未收到相关通知。
早于2010年第1季联发科便预估其第2季营收将走滑。业界认为,主要是因主力产品2.5G芯片的产品世代交替效果欠佳所致。
前述某业者负责人表示,2009年下半联发科推出拟取代原有MT6225的MT6253,因成本更低,产品性能更强,联发科对其抱以厚望。
然实际情况却事与愿违。该媒体指出,大陆的下游设计公司和手机品牌业者最在意的不外乎两点,一是更低的售价。MT6253成本虽较低,但价格却依然与6225持平,约5美元,联发科虽赚取更高的毛利率,但却因此动摇既有的市占率。
其次是稳定性的问题。由于2.5G芯片出货量极大,以1次出货10万颗为例,即便良率高达99%,亦意味著可能会有1,000颗的芯片出问题。
再者,由于MT6253采全新的单芯片设计和极高的集成度,因此联发科采最先进的aQFN(Advanced Quad Flat No-lead;aQFN)封装技术,但大陆的众多贴片代工厂,设备、能力皆不足因应,导致良率降低。
此外,自MT6253问世以来,客户最在意的两大问题始终未获解决,但联发科仍按照自己的步伐持续进行世代更迭规画。于是2010年上半终于发生状况。
联发科第2季财报显示,税后盈余较前一年同期微幅滑落1.4%,尽管幅度不大,但对于第3季的展望,联发科预估合并营收将下滑8~15%;毛利率将降为52%。
此意味著2010年联发科至少须3季的时间来进行调整。1位大陆手机设计业者高层坦言,以往联发科的产品质量佳、价格合理,业界无人能及,但如今不同了,在联发科产品更迭的过程中,竞争对手展讯已乘势而起。
2010 年第2季展讯交出漂亮成绩单,营收为7,140万美元,较前一年同期骤增341%;税后盈余则为1,110万美元,2009年同期为亏损1,310万美元。对于该季的优异表现,展讯市场总监杨晓难掩喜悦之情并表示,联发科在产品定位上的失误,给了展讯1个迎头赶上的绝佳时机,展讯将善用此机会。
据报导,2009年下半展讯推出1款性能不输联发科MT6225的2 .5G芯片6600L,更重要的是价格低了约2美元,手机设计公司闻泰、手机品牌天宇朗通等业者的月采购量均超过百万片。
该报另引述龙旗内部人士的说法提到,目前龙旗的手机芯片采购量占联发科大陆出货总量的10%左右,已是联发科最大的客户之一。另据熟知市况的人士透露,联发科现在最担心的是气势拉上不来。
另有消息传出,联发科拟透过降价来打动客户,幅度约为10%。但该媒体向几家联发科客户求证结果指出,尚未获得来自联发科的降价通知。不过对此,展讯似乎不以为意,表示即便联发科降价,展讯仍有价格优势。