苹果受媒体关注五大理由：乔布斯会讲故事在列

北京时间9月28日消息，美国知名IT杂志《连线》网络版今天刊文称，苹果新闻之所以能够受到媒体记者的强烈关注，主要有五大原因，其中包括苹果遵守其产品诺言、乔布斯善于讲故事、苹果认真对待产品设计以及读者希望阅读更多苹果新闻等。

美国民意调查机构皮尤研究中心(Pew Research Center)周一发布研究报告称，在美国所有科技新闻中，有关苹果的报道远高于其他科技公司：去年期间，苹果新闻占据了美国科技新闻报道总量的15.1%，谷歌相应比率为11.4%，微软仅为3%。

《连线》杂志称，上述情况也基本适用于该杂志，即《连线》杂志平常也会更多关注苹果产品的最新发展动向。《连线》杂志之所以要这样做，是基于以下五大理由：

1、苹果遵守其产品诺言

《连线》杂志认为，与其他科技公司不同，苹果通常是发布了某款产品后，才正式谈论该产品的具体功能。而其他科技公司会表示，将于“不久后”推出新产品或新技术，但在很多情况下，要么是所谓的产品从未现身，要么是新产品与原先说法出入太大。微软Courier双屏平板电脑项目、惠普Slate平板电脑就是很好的例子。

众所周知，在苹果正式发布某款产品前，一直会对新产品外观和性能守口如瓶。虽然这种方式使一些新闻从业者颇感苦恼，但该模式却很适用于苹果。如果苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)开始谈论某款产品，这就意味着该产品的开发工作已经完成，并已做好出货的前期准备工作。

如此一来，苹果宣布推出新产品后，媒体就能拿到该公司的实物产品，并对新产品的性能加以介绍和评价。如果是其他公司宣布所谓“即将发布”的新产品，媒体的相应评价就难免流于“捕风捉影”。

2、乔布斯善于讲故事

当苹果宣布推出新产品或服务后，该公司高管层会讲述与新产品有关的幕后故事，从而使外界对苹果新产品的来由有着更全面了解。在乔布斯发表主题演讲过程中，除通过幻灯片介绍新产品具体功能外，还会穿插讲述一些产品开发故事。正因为如此，媒体人士认为乔布斯的主题演讲非常生动。

在此不妨比较一下苹果与谷歌产品发布会的区别。就谷歌而言，该公司在宣布某款产品或服务后，通常是各部门的技术工程师上台演讲，给人感觉他们每天都会启动一个新项目，但却没有具体阐述应该推出这些新产品的理由。以谷歌协作通信服务谷歌波浪(Google Wave)为例，即使谷歌上月宣布将于今年年底前关闭该服务，多数媒体人士也仍然不清楚谷歌波浪具体是一款什么样的产品。

再以三星Galaxy Tab平板电脑为例。三星首先宣布正开发该产品，然后再宣布已同美国四大电信运营商达成合作协议，最后再公布Galaxy Tab的售价。这种涓涓细流式的新闻发布方式，永远也无法获得如苹果产品发布后那样的轰动效应。

3、苹果认真对待产品设计

苹果对产品设计的苛刻要求，在不少情况下迫使消费者为此支付较高费用。但强调产品外观设计，也成为苹果市场营销活动的有力手段。由于苹果注重产品设计，媒体将把精心拍摄的产品图片提供给读者。另一方面，由于苹果强调产品设计，媒体拿到实物产品后，也会产品外观和性能格外“挑刺”。但无论如何，由于苹果重视产品设计工作，自然而然地会引起媒体的更多关注。

4、苹果产品自成体系

苹果的产品和服务可谓自成体系，其硬件与软件有机地结合在一起，使消费者更容易理解：其iTunes服务主要销售可在Mac机、iPod及iOS设备上播放的音乐和视频内容；iTunes应用程序还可在iPhone手机、iPad平板电脑和iPod Touch音乐播放器上运行。包括媒体记者在内的苹果用户，都能明白苹果各项服务的大致范围。

如此一来，苹果每项产品和服务都变成了该公司的一项子品牌。而苹果产品的自成体系，也便于媒体记者向主流人群介绍苹果的各项产品和服务。

5、读者希望阅读更多苹果新闻

《连线》杂志指出，相关数据显示，《连线》网络版(Wired.com)读者希望看到更多有关苹果的新闻。该网站搜索量最多的关键词为“iPhone”；有关苹果的新闻报道，也经常成为该网站点击量最多的科技文章。由此可以推测，其他网站读者同样希望阅读更多与苹果相关的新闻。