分析称苹果在华向Android示弱：利润比份额重要

导读：国外媒体11月25日发表分析文章指出，尽管苹果在中国市场的份额微乎其微，但它一向并不依赖市场份额，而是凭借高昂的定价和面向富裕人群的市场定位，获得了丰厚利润。

以下为文章主要内容：

三年前，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)曾断言：“iPhone不可能抢占太多的市场，绝不可能。”如今，尽管iPhone已在美国市场占据28%的市场份额，位列第二，但鲍尔默当年的言论并非完全错误，至少在中国并非如此。

中国是世界上最大的手机市场，其规模是美国市场的5倍。然而，智能手机在该市场的份额不足10%；而iPhone在经历了三年的“水货”和9个月的“行货”销售后，其份额甚至不到0.5%。

但是，苹果也许并不关心市场份额。鲍尔默未能意识到的是，即使苹果在全球手机市场的份额仅为5%，但iPhone的零售价格高达300美元，每年仍可带来150亿美元的销售收入。

和他一样，许多人尚未明白，在Android手机与iPhone日益激励的竞争中，苹果已经决定不顾一切抢占高端手机市场。

爱立信一度是手机市场的领军企业，但由于难以满足消费者需求，它陷入了衰退，不得不与索尼合作。摩托罗拉也曾主宰市场，它试图利用明星产品——RAZR系列手机抢占市场份额，但随着该系列产品光环散去，摩托罗拉渐渐没落。

如今，诺基亚渐渐察觉，保持全球手机市场的最大份额，并不足以应对产业环境变化所带来的挑战。诺基亚售出的手机数量超过任何一家公司，但它已经发现，这一桂冠所带来的收益已经越来越小。

因此，苹果决心成为全球利润最高的手机公司，而不是全球最大的手机公司。苹果并不会围绕某一代iPhone发布一整条产品线，而是会推出新一代创新产品。

此外，苹果还将目标用户设定为发达国家及发展中国家的富裕阶层。iPhone并不是平民的iPhone。苹果从未将中下等收入人群纳入自己任何产品的销售对象。它为有钱人生产功能强大、外观出色的设备。

但这样一来，苹果不屑一顾的“残羹冷炙”构成了一个不断发展的市场。一些用户希望拥有一台可定制、可上网并具有娱乐功能的低功率便携设备，却无法承担加入苹果生态系统的成本。这给其他厂商提供了机会。

过去一年间，摩托罗拉、三星、LG和HTC发布多款搭载Android系统的设备，零售价格低于人民币3000元；而在中国国内的厂商获得性能强劲、价格低廉的零件后，这一价格还将迅速下跌。创新工场CEO李开复预计，2011年Android手机的平均售价将降至750元。

低廉的售价将使更多中国人拥有一部可接入互联网的手机，而苹果看起来并不打算在这种价位展开竞争。这可能意味着，中国市场中Android手机的数量将超过iPhone。这不仅有利于Android设备厂商，还将改变中国消费者的生活，提高智能手机的使用率，对苹果也极为有利。

因此，有关市场份额的争论毫无意义，苹果在中国的市场份额也不太可能达到美国的水平。通过价格和定位，苹果已经抛弃了它协助开创的很大一部分市场，并激发了人们对Android手机的需求。

苹果及其竞争者在中国是否取得成功，并非取决于市场份额，而是要看他们能否提高利润和销售额，并使消费者满意。这比获得市场份额更难，也无法用具体指标衡量，但他们更能体现一家企业的成就，在智能机市场加速发展的大环境下更是如此。