eWeek:苹果遏制Android增长的10种方法

北京时间11月3日消息，据外国媒体报道，美国知名IT杂志《eWeek》网站今天发文称，苹果在移动市场已经面临Android所形成的巨大压力。不过，面对Android蓬勃发展势头，苹果可以采取10种方法来加以遏制。

以下为全文：

Google的Android操作系统在海外市场一直持续迅猛发展。事实上，今年第三季度，Android销量已经远远超过苹果的iOS操作系统。这种迅猛增长的势头在未来几年内还可能会持续下去。如果按照目前的态势来看，Google可能会统治整个移动市场，到那时，包括苹果在内的其它同类竞争对手也只能争夺Google所剩的市场份额了。

对于苹果而言，这种挫败型的结果当然难以接受。苹果一直是憎恨丢失市场份额的公司之一。苹果一旦在竞争中失去市场份额，其首席执行官史蒂夫·乔布斯都会采取力所能及的方法让苹果重新夺回市场。

但是，移动市场不可相提并论。苹果唯一的智能手机iPhone却陷入诸多竞争对手产品的包围之中。要想与如此众多的智能手机厂商展开直接竞争，当然会面临不少的困难，但这并不意味着苹果不会尝试摆脱困境的新方法，而且，这也绝不意味着苹果没有办法来遏制Android的增长。

苹果在尽力采取措施来保持其在移动市场上相对于Android的优势，尽管目前效果不太理想，但苹果仍然可以采用以下的合法措施来遏制Android的增长态势。

1、保持专利压力

最近一段时间，苹果又对摩托罗拉进行起诉，称摩托罗拉侵犯其部分专利，指控其Android手机侵犯了苹果的多点触控技术等。早在今年初，苹果还对基于Android和Windows Mobile系统的宏达电智能手机提起诉讼，称这些手机的部分技术也违反苹果专利。苹果的这种举措可能会引发众人的厌恶，但只要能够打赢专利争夺官司，那么其就应当继续施加这种专利压力。此举将有助于苹果重新夺回丢失的市场份额。

2、维持设计领先优势

iPhone手机和苹果iOS平台的部分价值就在于有着业界领先的设计。这两种产品能够给用户提供超过其它同类竞争对手产品的体验。如果摩托罗拉、宏达电及其它竞争对手开始推出类似的体验，那么苹果可能就将面临巨大的困难。不过，苹果具有继续保持设计领先水平的独特能力，同时也具有在每个环节都能击败所有竞争对手的能力。当然，如果苹果不能维持设计领先这一优势，那么其将面临失败的境地。

3、继续进行软件创新

除了iOS平台的设计之外，苹果还需认真考虑软件是如何提高用户使用其智能手机兴趣。目前，多数用户都认为，iOS平台在改善用户使用体验方面的表现的确是大大超过市场上的其它竞争对手。但是，如果将没有大幅升级的iOS平台推出市场，那定是个极大的错误。因此，苹果需要找到iOS的不足之处，并加以完善。另外，苹果还应当向市场引入新功能，以确保自己相对Google的领先优势。

4、将天线问题化为营销策略

iPhone 4刚刚推出时，消费者都很担心握姿不当时会没有信号。如今，用户对天线问题争议也日渐减弱，而苹果也有效地抵制了各种批评之声。但是，在苹果天线遭遇强力非议期间，苹果却采取措施，让业界也清楚地看到其它手机也面临同样的问题。如果苹果能够获得切实有效的方法来完善iPhone手机的信号接收问题，并将这种非议转移到其它竞争对手，那么苹果一定能够有效遏制Android的增长态势。

5、采取营销措施 对抗Google

苹果做过的最明智举措之一就是利用其营销实力向微软及其Windows开战，此战结果就是苹果Mac销量大幅提升。因此，苹果也应当采取类似的方法来对抗与Google和Android的竞争。苹果可以认真找出微软和Google之间的特性，然后再显示出苹果产品和苹果公司为何更值得信赖。如果苹果能够像针对微软那样，也能有效地对付Google，那么Google则将会面临严重的认同危机。

6、为下一代iPhone增加具有吸引力的功能

iPhone手机在苹果遏制Android增长的较量中，将起到极为关键的作用。苹果需要记住这一点，并寻求其它方法，在下一代机能手机产品中增加完全不同于普通智能手机的功能，而且要极具吸引力。无论是消费者始料未及的新功能，还是对智能手机作出重大完善，苹果都需要找到方法，来阻止其它手机生产商的扩张。

7、着手与Verizon开展合作

Verizon将是苹果遏制Android增长势头之计划中重要因素。在Verizon的帮助之下，苹果智能手机将能够最终增加数百万的新用户。在与Verizon的合作过程中，苹果还可以利用这种合作来限制Android手机在诸多不同运营网络中的影响。手机在移动市场的普及率将是一个重要问题，这一点，苹果需要认识到。

8、以Google为主而非所有智能手机

苹果最切忌的事情就是与所有智能手机厂商以及Google及Google的合作伙伴展开全面竞争。当然，并不是说苹果无法赢得这样的全面战略，而是说苹果应当把主要精力都放到Google方面，伤其十指，不如断其一指。而且一旦全面开战，苹果可能就会分散精力，难以集中对付Google，因此，无论如何，苹果需要将所有措施都针对Google。

9、放眼智能手机之外更多市场

Google目前在智能手机市场的竞争更为有效，但在未来几年内，Google的Android平台，毫无疑问将会在平板电脑市场取得比智能手机更大的成就。一旦如此，苹果就需要在多个市场担忧Google。最好的方法是，苹果现在就要开始考虑这一情况，并寻求一些独特方案来阻止Google在平板电脑市场的增长势头。可以的话，苹果就能够更加出色地阻击Google在平板电脑市场的增长。

10、发挥iPad的重要作用

就平板电脑市场而言，至关重要的一点是，苹果在遏制Android增长的战略中应当充分发挥iPad的关键作用。最近的销售数据显示，iPad已经成为当今移动市场最受欢迎的产品，最近有调查显示，购买平板电脑消费者中，80%的消费者都选择了iPad。从目前的情况来看，基于Android系统的平板电脑产品在短时间内成功遏制iPad的可能性是小之又小，为此，苹果应当充分发挥iPad这一优势，来放慢Android在当今移动市场中的增长步伐。